【正文】 廣電產(chǎn)業(yè) 20年增長 ，年增長 ?1982年 產(chǎn)業(yè)規(guī)模為 ， 100％為國家撥款。 言及中國的媒介經(jīng)營，核心就是廣告經(jīng)營，所謂“媒介商業(yè)化”也是圍繞著廣告經(jīng)營展開。 展望 2022年，四個(gè)問題值得關(guān)注： 三、媒介經(jīng)營的四個(gè)關(guān)注點(diǎn) 廣告經(jīng)營問題 1978年和 1979年間，中國大眾媒介都先后開始廣告經(jīng)營，標(biāo)志著中國大眾媒介經(jīng)營的復(fù)蘇。 ◆ 2022年 12月 ， 與北京 21世紀(jì)錦繡圖書連鎖公司合作 ， 推出北京地區(qū)第一家貝塔斯曼書友會(huì)會(huì)員中心 。 ◆ 2022年 3月 ， 貝塔斯曼中國控股有限公司北京代表處成立 ， 取代了原貝塔斯曼中國投資有限公司的注冊(cè) 。 ◆ 1997年 1月 ， 貝塔斯曼書友會(huì)正式成立 。 ◆ 1995年 3月 ， 獲得由上海新聞出版局頒發(fā)的允許以俱樂部方式進(jìn)行圖書發(fā)行的批準(zhǔn)證書 。是允許行業(yè)外大資本投入媒介經(jīng)營。 ? 產(chǎn)業(yè)興衰的動(dòng)力源：資本流動(dòng)的逐利性。 市場經(jīng)濟(jì)過渡； 媒介集團(tuán)化、資本運(yùn)營； 文化體制改革。 廣電的出路在哪里？傳統(tǒng)的廣告收入成就了電視，也引導(dǎo)電視走向沒落。于是，低發(fā)行，高廣告的想法就有了市場。 雜志市場原來就是“小廣告、大雜志”，或者，“大廣告，小雜志”。盤點(diǎn)與展望 解釋中國媒介的經(jīng)營改革走向 北京廣播學(xué)院廣告學(xué)院教授 黃升民 一、盤點(diǎn) 2022年媒介經(jīng)營 廣播競爭，臺(tái)灣經(jīng)驗(yàn) 音樂之聲的試驗(yàn)：低成本，易擴(kuò)張 都市之聲的試驗(yàn)：爭奪都市人群 作為一個(gè)所謂“弱勢媒體”，經(jīng)過非常簡單的策略調(diào)整，獲得了很大的市場成果。 雜志的市場，定位不好把握，主觀的定位戰(zhàn)略，會(huì)導(dǎo)致經(jīng)營者走向歧途。 報(bào)紙的賣點(diǎn)靠什么？地域性的報(bào)道只是把市場越做越小，很難達(dá)到所謂全國大報(bào)的影響力。 2022年廣電總局批復(fù)的 46個(gè)有線數(shù)字電視試點(diǎn) 46個(gè)試點(diǎn) 試點(diǎn)單位 4個(gè)直轄市 北京市網(wǎng)、上海市網(wǎng)、天津市網(wǎng)、重慶市網(wǎng) 6個(gè)省 福建省網(wǎng)、江西省網(wǎng)、陜西省網(wǎng)、吉林省網(wǎng)、河北省網(wǎng)、安徽省網(wǎng) 16個(gè)省會(huì)城市（ 20個(gè)有線電視網(wǎng)） 南京市網(wǎng)、杭州市網(wǎng)、沈陽市網(wǎng)、濟(jì)南市網(wǎng)、武漢市網(wǎng)、石家莊市網(wǎng)、合肥市網(wǎng)、太原市網(wǎng)、廣州市網(wǎng)、廣東省網(wǎng)（廣州市）、南寧市網(wǎng)、廣西省網(wǎng)（南寧市）、長沙市網(wǎng)、湖南省網(wǎng)（長沙市）、蘭州市網(wǎng)、甘肅省網(wǎng)（蘭州市）、四川省網(wǎng)（成都市）、貴州省網(wǎng)（貴陽市）、寧夏省網(wǎng)（銀川市）、新疆區(qū)網(wǎng)（烏魯木齊市） 4個(gè)計(jì)劃單列市 青島市網(wǎng)、深圳市網(wǎng)、大連市網(wǎng)、寧波市網(wǎng) 16個(gè)地級(jí)市 蘇州市網(wǎng)、無錫市網(wǎng)、常州市網(wǎng)、南通市網(wǎng)、鹽城市網(wǎng)、紹興市網(wǎng)、溫州市網(wǎng)、嘉興市網(wǎng)、湖州市網(wǎng)、淄博市網(wǎng)、梧州市網(wǎng)、佛山市網(wǎng)、綿陽市網(wǎng)、衡陽市網(wǎng)、孝感市網(wǎng)、大慶市網(wǎng) (資料來源：國家廣電總局 ) 廣電總局已批準(zhǔn)開播的數(shù)字電視節(jié)目頻道（付費(fèi)廣播） 業(yè)務(wù)類別 開辦單位 頻率名稱 播放范圍 開播時(shí)間 付 費(fèi) 廣 播 中央人民 廣播電臺(tái) 外國古典音樂 全國 2022年 9月 1日 中國民族音樂 全國 2022年 9月 1日 小品相聲 全國 2022年 9月 1日 評(píng)書 全國 2022年 9月 1日 中國國際廣播電臺(tái) 英語新聞音樂 全國 待定 北京廣播 影視集團(tuán) 戲曲廣播 全國 2022年 11月 1日 爵士音樂 全國 2022年 11月 1日 (資料來源：國家廣電總局 ) 業(yè)務(wù)類別 開辦單位 頻率名稱 播放范圍 開播時(shí)間 付 費(fèi) 電 視 中央電視臺(tái) 電視劇場 全國 2022年 9月 1日 時(shí)尚音樂 全國 2022年 9月 1日 京劇經(jīng)典 全國 2022年 9月 1日 足球 全國 2022年 9月 1日 城市體育 全國 2022年 9月 1日 衛(wèi)生健康 全國 2022年 1月 中央人民廣播電臺(tái) 家庭健康 全國 2022年 5月 8日 電影頻道中心 家庭影院 全國 2022年 9月 1日 北京廣播 影視集團(tuán) 車迷 全國 2022年 11月 1日 考試在線 全國 2022年 11月 1日 四海釣魚 全國 2022年 1月 1日 親親寶貝 全國 2022年 1月 1日 動(dòng)感音樂 北京市 2022年 9月 1日 京視劇場 北京市 2022年 9月 1日 愛家購物 北京市 2022年 9月 1日 廣電總局已批準(zhǔn)開播的數(shù)字電視節(jié)目頻道（付費(fèi)電視 1） (資料來源：國家廣電總局 ) 廣電總局已批準(zhǔn)開播的數(shù)字電視節(jié)目頻道（付費(fèi)電視 2） 業(yè)務(wù)類別 開辦單位 頻率名稱 播放范圍 開播時(shí)間 付 費(fèi) 電 視 上海電視臺(tái) 動(dòng)漫秀場 全國 2022年 12月 1日 游戲風(fēng)云 全國 2022年 12月 1日 全紀(jì)實(shí) 全國 2022年 12月 1日 東方財(cái)經(jīng) 全國 2022年 12月 1日 遼寧電視臺(tái) 游戲競技 全國 2022年 11月 1日 江蘇電視臺(tái) 靚妝 全國 2022年 11月 1日 天津電視臺(tái) 天視家居 全國 2022年 11月 1日 吉林電視臺(tái) 吉祥購物 全國 2022年 12月 28日 山東電視臺(tái) 收藏天下 全國 2022年 11月 1日 歡樂童年 山東省 2022年 12月 1日 居家購物 山東省 2022年 12月 1日 齊魯劇場 山東省 2022年 12月 1日 (資料來源：國家廣電總局 ) (資料來源：國家廣電總局 ) 網(wǎng)絡(luò)媒體復(fù)興 新媒體在盈利的同時(shí)，越來越向傳 統(tǒng)媒體的盈利模式看齊。 研究視角： 廣告與媒介（ 80年代－ 90年代初期） 營銷學(xué)的展開（ 90年代初期）； 產(chǎn)業(yè)化：管理體制（ 90年代中期）； 資本與媒介（ 90年代中期）； 國際市場與國內(nèi)市場（ 90年代后期）； 集團(tuán)化問題（ 2022年開始）； 數(shù)字電視問題（ 2022年開始）。 Multimedia(多媒體）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)圖 基礎(chǔ)設(shè)施 Infrastructure 內(nèi)容 Contents 平臺(tái) Platform 數(shù)字電視 資本為什么追逐媒體？ 廣告業(yè) 廣播電視業(yè) 出版發(fā)行業(yè) 195家上市公司 總市值 4524億美元 平均市盈率 57倍 （股市平均市盈率 20倍） 美國：廣告與傳媒業(yè) 2022年 10月數(shù)據(jù) 行業(yè) 上市公司數(shù) 市值 市盈率廣播電視業(yè) 84 3570 100廣告業(yè) 50 327 40出版業(yè) 61 627 12整體傳媒 195 4524 57媒介為什么需要資本？ 2022年廣告費(fèi)總額為 903億元 媒介市場推算：1800－