中國媒介調(diào)查的基本情況(ppt67)-經(jīng)營管理-資料下載頁
2025-08-06 20:22本頁面
【導(dǎo)讀】中國最大的資料庫下載。央視調(diào)查咨詢中心。央視索福瑞媒介研究有限公司。本演講稿引用了本公司所做媒介調(diào)查的數(shù)。均已作過修改，僅僅作為參考樣例，不適合發(fā)表、引用，特此說明。全國城市消費者調(diào)查。1995年6月由中央電視臺投資，以全國電視觀眾調(diào)查網(wǎng)為基礎(chǔ)，建立央視調(diào)查咨詢中心。收視率.廣告監(jiān)測.年度調(diào)查。113城市400頻道34城市10城市電視報紙30城市。–覆蓋27個城市電視觀眾滿意度調(diào)查網(wǎng)。站點的收視測量儀調(diào)查網(wǎng)絡(luò)。身及其廣告進行的定量和定性研究。特網(wǎng)調(diào)查的發(fā)展速度可能加快，廣播調(diào)查可能弱者恒弱。商業(yè)性調(diào)查企業(yè)。調(diào)查報紙324份,雜志168份。調(diào)查涉及電視臺374家,廣播電臺235家,中文網(wǎng)站75個，調(diào)查涉及69種品類，2600種品牌。一是為取得有關(guān)收視行為的影響因素,為固。二是為及時了解把握調(diào)查總體結(jié)構(gòu)的變化。特征,為樣本的調(diào)整與輪換提供決策依據(jù)。樣本維護主要措施
【正文】 項調(diào)查： － 有大約三分之二的人認(rèn)為，他們所屬電視臺在 節(jié)目評 價 的前三項考慮因素中涉及了收視率指標(biāo) 中國最大的資料庫下載 － 作為個人，受訪者中認(rèn)為收視率應(yīng)居節(jié)目評價前三位考慮因素的人，占總調(diào)查人數(shù)的 73％，其中認(rèn)為應(yīng)作為首要考慮因素的人占 40％，作為次要考慮因素者為 23％ － 在回答“您認(rèn)為節(jié)目評價體系中收視率應(yīng)占多大比重”的受訪者中，認(rèn)為應(yīng)占 70％左右的人數(shù)最多，為 %；認(rèn)為應(yīng)占 80％以上的有 %，兩者合計達(dá) %；回答應(yīng)占比例在 50％以上的受訪者，總共約占 %，超過五分之四。 中國最大的資料庫下載 媒介研究的使用 廣告公司 媒介計劃 媒介購買 廣告投放 效果評估 制定媒介計劃 根據(jù)費用 ,運用計算 ,尋找到以 最少投入 ,獲得最多到達(dá)目標(biāo)消費者的多種辦法 中國最大的資料庫下載 制定媒介計劃 中國最大的資料庫下載 報紙 /雜志閱讀率 閱讀頻率 (Reading Frequency) A報B報C報忠實讀者經(jīng)常讀者偶爾讀者 中國最大的資料庫下載 0100000202000300000400000500000600000700000800000中央臺上海 廣州 北京 杭州 濟南 武漢 成都 南京 沈陽廣告競爭研究 1999年全國電視臺廣告收入前十名排名 中國最大的資料庫下載 050000100000150000202000250000300000350000400000人民幣(萬元）藥品化妝及浴室用品飲料清潔用品食品 1999年電視媒體五大活躍廣告品類 中國最大的資料庫下載 0500100015002020250030003500Jan99 Feb99 Mar99 Apr99 May99 Jun99 Jul99 Aug99 Sep99 Oct99 Nov99 Dec99沱牌古井貢金六福致中和酒類品牌 99年全國電視報紙廣告花費走勢 千元 中國最大的資料庫下載 品牌:和成媒體 花費(RMB) 長度(秒) 次數(shù)北京一套 7,200 60 4北京二套 19,200 240 16北京有線影視 310,300 555 28廣東有線體育 3,000 60 2廣州有線體育 6,966 150 5昆山一套 36,490 900 30上海一套 4,114,000 24622 854上海二套 79,946 630 22上海有線音樂 76,800 480 1699年某品牌電視廣告投放記錄 中國最大的資料庫下載 媒體計劃及其評估的發(fā)現(xiàn) 一次廣告投放的實證研究 705918543709 704943547433020040060080010001 2 3 4品牌的媒介計劃前后廣告效果評估 (1998) 計劃GRP 實際GRP 中國最大的資料庫下載 媒體研究水平 收視率和滿意度已經(jīng)和經(jīng)濟指標(biāo)、專家評議等并列用于指導(dǎo)電視節(jié)目的制作、評價。 收視率、讀者調(diào)查、滿意度、媒介廣告監(jiān)測等媒介 研究從商業(yè)角度觀察，已經(jīng)達(dá)到與國際先進水平同步，表現(xiàn)在國際成熟多種媒介商業(yè)軟件的引進和使用。 但是，我國媒介研究數(shù)據(jù)的使用水平較低。 廣播、戶外和互連網(wǎng)調(diào)查水平處于初級水平。 中國最大的資料庫下載 四、中國媒介調(diào)查存在的問題和發(fā)展趨勢 中國最大的資料庫下載 四、中國媒介調(diào)查存在的問題和發(fā)展趨勢 （一）存在的問題 （電視、報刊比較成熟，其它較弱。） 中國最大的資料庫下載 （二）發(fā)展趨勢 ，用 于市場營銷的全過程（從廣告到銷售） （日記）調(diào)查并存 中國最大的資料庫下載 謝謝！ 中國最大的資料庫下載 中國媒介調(diào)查的基本情況 央 視 調(diào) 查 咨 詢 中 心 央視索福瑞媒介研究有限公司 副總經(jīng)理 張海鷹
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