躍動(dòng)功能飲料營銷策劃方案-資料下載頁
2024-10-26 13:35本頁面
【導(dǎo)讀】飲料銷售只增不減，各大飲料巨頭都相繼推出。除了解渴，還能給人體提供養(yǎng)分及活力。功能飲料市場的激烈競爭，“躍動(dòng)”面對著巨大的挑戰(zhàn)。的市場份額；我們將采取一系列的營銷活動(dòng)。迅速進(jìn)入長沙市場，站穩(wěn)腳跟。打響品牌知名度，樹立品牌形象。億美元，平均年增長率為二位數(shù)。預(yù)計(jì)到2020年全球?qū)⑦_(dá)。到年銷售額150億元的王老吉。了每年兩位數(shù)的的高速增長。品同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重?；旧暇褪茄a(bǔ)充水分，緩解疲勞。上升空間最大，只不過目前除了少數(shù)大品牌功能飲料以外，目前，運(yùn)動(dòng)飲料的主要市場是在北美和亞太地區(qū)。國，運(yùn)動(dòng)飲料占整個(gè)軟飲料市場的48%。據(jù)預(yù)測全球能量飲料的產(chǎn)量將到達(dá)60億升?！凹t?！?，以及現(xiàn)在崛起的“脈動(dòng)”“尖叫”。居所有罐裝飲料之首。這表明中國飲料市場在逐步細(xì)分的同。是中國領(lǐng)先的農(nóng)產(chǎn)品、食品領(lǐng)域多元化產(chǎn)品和服務(wù)供應(yīng)商。中糧集團(tuán)名聲在外，有著企業(yè)名聲優(yōu)勢。相較于“脈動(dòng)”、“紅牛”、“驚叫”、“激活”；躍動(dòng)沒有任何的知名度。
【正文】 動(dòng)。 媒體廣告：電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告 。 五、 行動(dòng)方案 在躍動(dòng)登陸長沙市場時(shí)。（2020年５月１日） 在長沙市 ３０所 高校 和１６所高中 投資聯(lián)合舉辦“躍動(dòng)”杯籃球 聯(lián) 賽。 大學(xué)生“躍動(dòng)”杯籃球賽、高中“躍動(dòng)”杯籃球賽。 大學(xué)生賽 設(shè)立四個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)： 第一名：獎(jiǎng)金１０萬元。 第二名：獎(jiǎng)金５萬元。 第三名：獎(jiǎng)金３萬元。 最具名氣獎(jiǎng)： 大學(xué)生 “躍動(dòng)” 杯在 官網(wǎng) 進(jìn)行賽事直播，同時(shí)舉行明星球隊(duì)網(wǎng)民投票，人氣最高的球隊(duì)將得到２萬元獎(jiǎng)金。 高中“躍動(dòng)”杯，設(shè)立三個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，除卻最具名氣獎(jiǎng)，和大學(xué)生“躍動(dòng)”杯一樣。 “躍動(dòng)“功能飲料（新產(chǎn)品長沙上市）營銷策劃書 第 12 頁 共 14 頁 作者： 皇旗策劃（曹風(fēng)余） 前 ６名的球隊(duì)的每個(gè)隊(duì)員都將得到ＮＢＡ明星詹姆斯或科比戰(zhàn)靴一雙。 請來ＮＢＡ明星詹姆斯、 杜蘭特 拍攝１５秒電視廣告。在湖南衛(wèi)視黃金檔 、《天天向上》、《快樂大本營》等節(jié)目插播 投放。 廣告內(nèi)容： 詹姆斯和 杜蘭特 特一對一單打，場面十分的激烈。 杜蘭特 一個(gè)三分跳投、詹姆斯還一個(gè)火力暴扣。 最后時(shí)間詹姆斯持球，籃板上顯示 最后５秒， 詹姆斯 說：“ ｍｙ 躍動(dòng)。 ” 杜蘭特 望向裁判席。 鏡頭：裁判席上放著一瓶躍動(dòng)?！败S動(dòng)”特寫… 廣告語： “喝躍動(dòng)，讓你飛躍?！? 杜蘭特 、詹姆斯：“ｍｙ athletics，ｍｙ 躍動(dòng)?！? 在各大視頻網(wǎng)站 投放自制視頻廣告，注重宣傳“躍動(dòng)”年輕活力、運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚。 六、 費(fèi)用預(yù)算 大學(xué)生“躍動(dòng)”杯 ， 獎(jiǎng)金：２０萬元。主持費(fèi)用， ２ ０萬元。合計(jì)： ４ ０萬元。 高中“躍動(dòng)”杯。獎(jiǎng)金：１８萬元。主持費(fèi)用 １ ５萬元。合計(jì)： ３ ３萬元。 電視廣告，明星代言費(fèi)用： 一億 元。 “躍動(dòng)“功能飲料（新產(chǎn)品長沙上市）營銷策劃書 第 13 頁 共 14 頁 作者： 皇旗策劃（曹風(fēng)余） 廣告投放費(fèi)： 湖南衛(wèi)視黃金檔、明星節(jié)目插播。約三千萬。 網(wǎng)絡(luò)視頻廣告費(fèi)：５０萬元。 總合計(jì)： 13123 萬。 七、 結(jié)束語 在這個(gè)運(yùn)動(dòng)成為時(shí)尚的年代，功能飲料異軍突起。在功能飲料的市場競爭里，各大飲料巨頭各不相讓。這將是一場曠日持久的戰(zhàn)爭，作為新生軍的“躍動(dòng)”最新要做的就是在這個(gè) 競爭激烈的市場中站穩(wěn)腳跟，再擴(kuò)大知名度。 以體育明星和校園運(yùn)動(dòng)相結(jié)合宣傳，能夠在短時(shí)間內(nèi)迅速讓學(xué)生和運(yùn)動(dòng)人士的記住“躍動(dòng)”。 網(wǎng)絡(luò)廣告則是躍動(dòng)部隊(duì)的游擊隊(duì)，慢慢滲透到人們的意識中。 相信不用多久，躍動(dòng)就能夠占領(lǐng)長沙功能飲料大份額的市場。 “躍動(dòng)“功能飲料（新產(chǎn)品長沙上市）營銷策劃書 第 14 頁 共 14 頁 作者： 皇旗策劃（曹風(fēng)余）
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