躍動(dòng)功能飲料營(yíng)銷策劃方案(已修改)
2025-11-06 13:35 本頁(yè)面
【正文】 “躍動(dòng)“功能飲料（新產(chǎn)品長(zhǎng)沙上市）營(yíng)銷策劃書 第 1 頁(yè) 共 14 頁(yè) 作者： 皇旗策劃（曹風(fēng)余） ““ 躍躍 動(dòng)動(dòng) ”” 功功 能能飲飲 料料 新新 產(chǎn)產(chǎn) 品品 上上 市市 營(yíng)營(yíng) 銷銷 策策劃劃 方方 案案 策策 劃劃 對(duì)對(duì) 象象 ：： 中中 糧糧 集集 團(tuán)團(tuán) 長(zhǎng)長(zhǎng) 沙沙 分分 公公 司司 策策 劃劃 人人 ：： 皇皇 旗旗 策策 劃劃 （（ 曹曹 風(fēng)風(fēng) 余余 ）） 策策 劃劃 時(shí)時(shí) 間間 ：： 適適 用用 時(shí)時(shí) 間間 ：： “躍動(dòng)“功能飲料（新產(chǎn)品長(zhǎng)沙上市）營(yíng)銷策劃書 第 2 頁(yè) 共 14 頁(yè) 作者： 皇旗策劃（曹風(fēng)余） 目目 錄錄 ：： ? 前言 ? 正文 (一 ) 策劃目 的 (二 ) 市場(chǎng)分析 市場(chǎng)概述 市場(chǎng)特征 市場(chǎng)需求分析 發(fā)展趨勢(shì) SWTO 分析 (三 ) 營(yíng)銷戰(zhàn)略 消費(fèi)者分析 產(chǎn)品定位 “躍動(dòng)“功能飲料（新產(chǎn)品長(zhǎng)沙上市）營(yíng)銷策劃書 第 3 頁(yè) 共 14 頁(yè) 作者： 皇旗策劃（曹風(fēng)余） (四 ) 營(yíng)銷組合戰(zhàn)略 產(chǎn)品策略 價(jià)格策略 促銷策略 (五 ) 行動(dòng)方案 (六 ) 費(fèi)用預(yù)算 (七 ) 結(jié)束語(yǔ) 前言 當(dāng)今飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，運(yùn)動(dòng)飲料和功能飲料成為當(dāng)今的流行主角。飲料銷售只增不減，各大飲料巨頭都相繼推出自己的新產(chǎn)品，這些飲料巨頭都無(wú)一例外地宣稱，功能飲料除了解渴，還能給 人體提供養(yǎng)分及活力。 近日，中糧集團(tuán)最新產(chǎn)品“躍動(dòng)“功能飲料，即將進(jìn)入長(zhǎng)沙市場(chǎng)。 功能飲料市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，“躍動(dòng)”面對(duì)著巨大的挑戰(zhàn)。為了能讓“躍動(dòng)”迅速打入長(zhǎng)沙市場(chǎng)，站穩(wěn)腳跟；取得一定的市場(chǎng)份額；我們將采取一系列的營(yíng)銷活動(dòng)。 “躍動(dòng)“功能飲料（新產(chǎn)品長(zhǎng)沙上市）營(yíng)銷策劃書 第 4 頁(yè) 共 14 頁(yè) 作者： 皇旗策劃（曹風(fēng)余） 一、 策劃目的 迅速進(jìn)入長(zhǎng)沙市場(chǎng)，站穩(wěn)腳跟。 打響品牌知名度，樹立品牌形象。 讓“躍動(dòng)”功能飲料成為時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的標(biāo)志，讓顧客想到的第一種功能飲料就是“躍動(dòng)”。 二、市場(chǎng)分析 （ 1） 市場(chǎng)概述： 20 世紀(jì) 90 年代初，功能飲料剛起步時(shí)僅有不到 20億美元的銷售額。 2020年，世界功能飲料市場(chǎng)的銷售額已達(dá) 億美元，平均年增長(zhǎng)率為二位數(shù)。預(yù)計(jì)到 2020 年全球?qū)⑦_(dá)到 350 億美元。中國(guó)功能飲料的市場(chǎng)，從 2020 年之前紅牛的一枝獨(dú)秀到 2020 后的脈動(dòng)、激活、他 +她水的群雄爭(zhēng)霸又到年銷售額 150 億元的王老吉。 功能飲料的銷售額從 2020年的 億元，激增到 2020 年的接近 300 億人民幣，實(shí)現(xiàn)了每年兩位數(shù)的的高速增長(zhǎng) 。 近年來，中國(guó)市場(chǎng)
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