營(yíng)銷(xiāo)策劃-臺(tái)灣黑松飲料(已修改)
2025-03-06 23:03 本頁(yè)面
【正文】 （臺(tái)灣分公司的內(nèi)部資料 —— 注意保密 ?。? 黑松沙士 —— 老品牌新形象營(yíng)銷(xiāo)企劃（ 備注：該資料已過(guò)保密期 ，但也請(qǐng)只用于個(gè)人學(xué)習(xí)用，勿商業(yè)用途 ，后果自負(fù) ）市場(chǎng)分析（臺(tái)灣分公司的內(nèi)部資料 —— 注意保密?。┱J(rèn)知上最理想品牌最常飲用的品牌使用率理想品牌與使用頻率的交叉分析N=204 N=623 N=26 N=31黑松的使用率比之其它品牌較高，重復(fù)消費(fèi)性較大品牌忠誠(chéng)度理想品牌與最常使用的交叉分析N=142 N=348 N=14 N=18偏好頻果西打者有較多比率常使用黑松沙士偏好可口可樂(lè)者有滿高比率常使用黑松沙士最常使用理想品牌偏好度以三個(gè)月內(nèi)碳酸飲料消費(fèi)群與其心目中理想品牌做交叉分析人口分布各碳酸飲料仍以北部市場(chǎng)為多數(shù)，黑松沙士的飲用本身南部比例較其它飲品稍高飲用碳酸飲料的年齡結(jié)構(gòu)以年輕及青壯年年齡層消費(fèi)為多數(shù)年齡分布（一）黑松沙士和蘋(píng)果西打在 40歲以上的消費(fèi)年齡比例明顯較高與上表比較黑松市場(chǎng)結(jié)構(gòu)有違 20/80法則年齡分布（二）可口可樂(lè)和黑松沙士在 2029及 4059兩級(jí)距間有明顯的消費(fèi)年齡層差別。就百事可樂(lè)而言，其消費(fèi)顧客群較平均。星座可口可樂(lè)平均分布，牡羊獅子偏愛(ài)百事，喜愛(ài)蘋(píng)果西打的獅子座占多數(shù)職業(yè)分布 可口可樂(lè)以自營(yíng)者 (％ )和學(xué)生族群 (%)為消費(fèi)大宗共占 ％職業(yè)分布 百事可樂(lè)以服務(wù)業(yè)為多數(shù)職業(yè)分布 黑松沙士黑松沙士主要市場(chǎng)在于自營(yíng)者和從事勞務(wù)工作者職業(yè)分布 蘋(píng)果西打顯示蘋(píng)果西打較受家庭主婦喜愛(ài)市場(chǎng)區(qū)隔 人口統(tǒng)計(jì)可口 百事 黑松 蘋(píng)果最理想品牌%最常飲用%40歲以下%自營(yíng) %學(xué)生 %北部 %牡羊 /獅子服務(wù)業(yè) %南部 %40歲以上%自營(yíng) 26%勞務(wù) %北部 %巨蟹 /獅子家庭主婦%黑松輸在那里 ….1519 高中生族群市場(chǎng)不振?。。?！個(gè)性及自信度顯示飲用可口可樂(lè)者多屬高自信度，重視個(gè)人特色個(gè)人偏好色系可依大眾偏愛(ài)色系，重新做產(chǎn)品包裝，塑造品牌形象品牌偏好色系可口可樂(lè)偏愛(ài)藍(lán)紅，其它則多以藍(lán)白色系為主購(gòu)買(mǎi)的考慮因素除百事可樂(lè)之外，多數(shù)消費(fèi)者都傾向在產(chǎn)品普及后才有購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)，相較而言百事可樂(lè)則是對(duì)新產(chǎn)品興致缺缺觀點(diǎn)分析大致來(lái)說(shuō)購(gòu)買(mǎi)的方便性最重要的，但對(duì)蘋(píng)果西打而言，廠商的信用程度和廣告印象才是重要的決定因素。黑松沙士在產(chǎn)品價(jià)格、促銷(xiāo)活動(dòng)有較大的影響空間。飲用碳酸飲料的考慮因素清涼解渴、口味好、品牌知名度是飲用碳酸飲料的三大重要因素各品牌偏好因素喜愛(ài)的促銷(xiāo)方案市場(chǎng)區(qū)隔 消費(fèi)行為可口 百事 黑松 蘋(píng)果個(gè)性強(qiáng) %藍(lán) %紅 %清涼
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1