【正文】 多元化，激發(fā)人們豐富的想象力，深深地印在游客的腦海里，促使游客在確認(rèn)購買過程中，由旅游動機轉(zhuǎn)化為購買行為。（五）古村落旅游廣告制作應(yīng)該具有針對性。廣告學(xué)界有句名言：“科學(xué)的廣告術(shù)是依照心理學(xué)法則的[24]?！备鶕?jù)心理學(xué)的研究，人們在這光怪陸離的信息時代，總是關(guān)注自己感興趣的信息[21]。所以想要使廣告引發(fā)旅游消費動機，就得針對廣告不同的目標(biāo)受眾人群和廣告階段創(chuàng)作廣告。古村落旅游是一種古文化鮮明的旅游類型。由于旅游者的地位、聲望、價值觀、生活方式以及文化知識的不同，表現(xiàn)出不同的審美觀和旅游資源價值觀。古村落的大部分客源屬于高文化層次群體[31]。古村落有形的觀賞性景觀是有限的，更多的是對古村落文化內(nèi)涵的品位，這就要求旅游者要有很高的文化修養(yǎng)和審美觀，故古村落旅游市場有它特定的客源群體。我國古村落旅游客源多為散客或單位團(tuán)體形式來古村落游覽，屬觀光型旅游者；專業(yè)修學(xué)旅游者也是古村落旅游客源市場的主要群體。因此，作為營銷手段之一的古村落廣告，在創(chuàng)作上不僅針對目標(biāo)群體的整體喜好、注意點等，注重特色的景物表達(dá)的同時，加大說服力點突出古村落文化本底性的一面，而且把古村落旅游經(jīng)營者所預(yù)想要達(dá)到的廣告效果，即是短期促銷還是形象塑造等考慮進(jìn)去，加強針對性，作到有的放矢。七、結(jié)語作為一種特殊的人文旅游資源，古村落旅游地正逐漸發(fā)展成為中國重要類型的旅游目的地，吸引著眾多旅游者紛至沓來。但是，當(dāng)前我國古村落旅游資源管理不完善，宣傳促銷的工作起步較晚，尚未對自身旅游品牌的樹立引起足夠的重視。想要提高我國古村落旅游的市場競爭能力，不僅需要古村落合理的旅游開發(fā)與先進(jìn)的管理，同時也應(yīng)對古村落旅游廣告引起足夠重視，樹立廣告意識，增加廣告投入，追求廣告效果，注重創(chuàng)新，采用現(xiàn)代先進(jìn)的營銷組合思維與方法宣傳。只有這樣，才能在消費者中樹立起自己的品牌形象，在激烈的古村落旅游競爭中立于不敗之地。致謝　　能夠順利地完成此論文,首先向我的導(dǎo)師——朱婭老師的用心指導(dǎo)表示衷心地感謝；其次，要向幫助我進(jìn)行實踐調(diào)查的同學(xué)送上深深地謝意；最后，向那些積極配合的被訪者致謝。非常感謝大家的幫忙，再次向您們致謝！參考文獻(xiàn)：[1] [J]. 思想戰(zhàn)線，2003，(5).[2] 吳曉勤，陳安生，—皖南古村落特色探討[J].建筑學(xué)報，2000，(8).[3] 梁德闊，、宏村經(jīng)營管理體制探索(上)[J].合肥學(xué)院學(xué)報，2005，(22).[4] 黃芳，[J].湖南商學(xué)院學(xué)報，2003，(10).[5] 盧松，等. 古村落旅游客流時間分布特征及影響因素研究—以世界文化遺產(chǎn)西遞、宏村為例[J].地理科學(xué)，2004，(24).[6] [J].旅游科學(xué)，2004，(9).[7] 章錦河，凌善金，[J].地理學(xué)與國土研究，2001，(3).[8] [J].地理研究，2000，(19).[9] [EB]. //，20030918.[10] 呂廣言，[J].北京第二外國語學(xué)院學(xué)報，1997，(2).[11] [M].北京：中國輕工業(yè)出版社，2003.[12] [EB]. //，20020826.[13] 劉昌雪，[J].旅游學(xué)刊，2003，(6).[14] 呂和發(fā)，[J].桂林旅游高等?？茖W(xué)校學(xué)報，2002，(13).[15] [EB]. //, 20050417.[16] Christine L，Michael Monthly. Seasonal VariationsAsia Tourism to Australia [J].Annals of Tourism Research，2001，28(1).[17] Hasan Zafer Dogan. Advertising Age Information’s [J].Ad Age Global，1996，(6).[18] [M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，1997.[19] [J].旅游經(jīng)濟，1988，(3).[20] 徐菲菲，何太蓉，劉慶友，[J].東南大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版)，2002，(4).[21] [M].北京：改革出版社，1996.[22] [J].旅游科學(xué)，2004，(4).[23] 孫靜，[J].人文地理，2004，(4).[24] 黃升民,、傳播和廣告新論[M].北京：北京廣播學(xué)院出版社,2001.[25] [J].商業(yè)文化，2000，(4).[26] [M].北京：世界知識出版社，1997.[27] 鄭焱，[J].廣州大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版)，2005，(10).[28] [M].北京：機械工業(yè)出版社，2003.[29] Johnson JD，Snepenger DJ,Akis Perceptions Tourism Development[J].Annals of Tourism Research，1994，21(3).[30] [N].中國旅游報，20020109.[31] [J].旅游學(xué)刊，2002，(6).附錄A：宏村旅游調(diào)查表 您好，我們是南京某高校旅游管理專業(yè)的大四學(xué)生，為了論文所需數(shù)據(jù)信息進(jìn)行此次調(diào)查活動。此次調(diào)查我們采取不記名方式，在數(shù)據(jù)統(tǒng)計完成后將同意銷毀調(diào)查表。擬請您能撥空詳填，期望能得到您的幫助，在此對您表示衷心的感謝！ 您的性別： A、男 B、女 您的年齡：A、18歲以下 B、18~35歲 C、36~55歲 D、55歲以上您的學(xué)歷：A、初中以下 B、中專及高中 C、大學(xué)?？萍氨究? D、研究生及以上您的職業(yè)：A、公司職員 B、學(xué)生 C、專業(yè)技術(shù)人員 D、企業(yè)管理人員 E、政府工作人員 F、其他您的收入：A、1000元以下 B、1000~2000元 C、2000~3000元 D、3000~5000元 E、5000元以上您聽說過宏村嗎？ A、聽說過 B、沒聽說過 您印象中是否接觸過宏村的旅游廣告？A、 是，而且經(jīng)?？吹?B、是，偶爾看到 C、沒見過您的信息來源媒介是？（可多選）A、相關(guān)書籍 B、報紙雜志 C、網(wǎng)絡(luò) D、電視等電波媒體如果您去過宏村，您對那里的旅游資源印象如何？讓您做出決策而前往宏村的原因是？A、旅行社介紹或線路搭排 B、考察修學(xué) C、通過周圍人介紹 D、受到旅游廣告影響1您對宏村旅游廣告印象的評價？1您喜愛的古村落旅游廣告形式是？（可多選）A、 宣傳單 B、旅游指南 C、報紙雜志 D、電視 E、廣播 F、互聯(lián)網(wǎng) G交易會 H、海報 I、其他——1您常見的古村落旅游宣傳商是？（可多選）A、 交通公司 B、酒店 C、旅游網(wǎng)站 D、旅行社 E、古村落旅游經(jīng)營商1您最喜愛的古村落旅游宣傳商是？（可多選）A、交通公司 B、酒店 C、旅游網(wǎng)站 D、旅行社 E、古村落旅游經(jīng)營商 １４ / 14