我國古村落旅游廣告探究(存儲版)
【正文】 錦河，凌善金，[J].地理學(xué)與國土研究，2001，(3).[8] [J].地理研究，2000，(19).[9] [EB]. //，20030918.[10] 呂廣言，[J].北京第二外國語學(xué)院學(xué)報，1997，(2).[11] [M].北京：中國輕工業(yè)出版社，2003.[12] [EB]. //，20020826.[13] 劉昌雪，[J].旅游學(xué)刊，2003，(6).[14] 呂和發(fā)，[J].桂林旅游高等?？茖W(xué)校學(xué)報，2002，(13).[15] [EB]. //, 20050417.[16] Christine L，Michael Monthly. Seasonal VariationsAsia Tourism to Australia [J].Annals of Tourism Research，2001，28(1).[17] Hasan Zafer Dogan. Advertising Age Information’s [J].Ad Age Global，1996，(6).[18] [M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，1997.[19] [J].旅游經(jīng)濟，1988，(3).[20] 徐菲菲，何太蓉，劉慶友，[J].東南大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版)，2002，(4).[21] [M].北京：改革出版社，1996.[22] [J].旅游科學(xué)，2004，(4).[23] 孫靜，[J].人文地理，2004，(4).[24] 黃升民,、傳播和廣告新論[M].北京：北京廣播學(xué)院出版社,2001.[25] [J].商業(yè)文化，2000，(4).[26] [M].北京：世界知識出版社，1997.[27] 鄭焱，[J].廣州大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版)，2005，(10).[28] [M].北京：機械工業(yè)出版社，2003.[29] Johnson JD，Snepenger DJ,Akis Perceptions Tourism Development[J].Annals of Tourism Research，1994，21(3).[30] [N].中國旅游報，20020109.[31] [J].旅游學(xué)刊，2002，(6).附錄A：宏村旅游調(diào)查表 您好，我們是南京某高校旅游管理專業(yè)的大四學(xué)生，為了論文所需數(shù)據(jù)信息進行此次調(diào)查活動。只有這樣，才能在消費者中樹立起自己的品牌形象，在激烈的古村落旅游競爭中立于不敗之地。由于旅游者的地位、聲望、價值觀、生活方式以及文化知識的不同，表現(xiàn)出不同的審美觀和旅游資源價值觀?！靶巍笔侵妇哂忻缹W(xué)觀賞性的古老建筑及其文化藝術(shù)形態(tài)；“意”是指稟賦于景觀中的文化意識[30]。（四）古村落旅游廣告的廣告表現(xiàn)應(yīng)具有創(chuàng)新性與形象性。因而我們可借鑒國外的做法，即選擇與一家以上的廣告公司合作，初始階段在經(jīng)營處設(shè)立廣告專員，統(tǒng)籌廣告制作、發(fā)行的主要事宜，待雙方合作較為默契后，轉(zhuǎn)為以廣告公司為主，旅游經(jīng)營機構(gòu)為輔的合作方式[26]。（二）古村落旅游廣告在媒體選擇上，可以傳統(tǒng)與現(xiàn)代媒體手段并用，發(fā)揮“1+1＞2”的作用。六、對國內(nèi)古村落旅游廣告的建議針對我國古村落旅游廣告的問題以及不足之處,對國內(nèi)古村落旅游廣告提出建議如下:（一）古村落旅游廣告在發(fā)布時間應(yīng)具有及時性，把握其發(fā)布頻率。西方國家的古村落旅游廣告讓旅游者從來不會感覺到有絲毫強迫旅游者接受的意向。他們較為注重色彩的運用，氛圍的渲染以及色彩對比度、濃度都有所講究，比較起國內(nèi)的古村落旅游廣告更為夸張，對旅游者形成更大的視覺沖擊，從而留下深刻的印象。 “國外發(fā)行的古村落旅游宣傳卡有一個共同特點：就是宣傳卡都是定期或者不定期出版，沒有任何一份旅游宣傳卡使用周期超過一個季度” [16]。目前，大多數(shù)國內(nèi)古村落旅游經(jīng)營者的品牌意識淡薄，品牌經(jīng)營、品牌塑造上還很粗放，對廣告認識比較淺顯，一直認為旅游業(yè)是投入少，見效快的產(chǎn)業(yè)，希望以較少的投入獲得較大的產(chǎn)出[13]。村子大肆擴建，遠遠超出舊區(qū)的范圍。所以，為了吸引更多的潛在消費者的眼球，在古村落旅游廣告的內(nèi)容上更偏于推銷消費者感興趣的內(nèi)容。%%%%%%%%%基本滿意無印象有待提高無特色圖5 消費者對古村落旅游廣告印象面積對比統(tǒng)計圖造成這種廣告印象與實際印象差距較大的最大原因，出于廣告的訴求點陷入千篇一律的局面。受消費者喜愛的古村落旅游廣告宣傳商的排名從前到后依次為交通公司、酒店、古村落旅游經(jīng)營機構(gòu)、旅游網(wǎng)站和旅行社。對于古村落旅游的宣傳來說，政府關(guān)注支持是必不可少的，但僅靠政府行為是不夠的。廣告主在投放古村落旅游廣告之前，也沒有事先調(diào)查市場，針對不同層次目標市場需求做具體分析研究，造成了廣告宣傳無的放矢的局面?？梢?，本次調(diào)查者中家庭月收入處于中等水平，代表了我國尤其是南京地區(qū)普通消費者群體。三、調(diào)研的方法、內(nèi)容及對象本次調(diào)研主要采用了問卷調(diào)查與部分訪談的方法，通過獲得第一手資料來了解消費者對我國古村落旅游廣告的知曉度與評價，包括對旅游廣告效果、廣告形式的滿意度評價以及對旅游信息獲取渠道和滿足程度的評價。為了更好地向旅游者傳達這種差異性，我們則需要借助廣告這種有很強可視優(yōu)勢的銷售渠道。（二）研究意義古村落作為一種特殊的旅游產(chǎn)品，它的文化性、差異性、封閉性不同于一般的旅游產(chǎn)品，這同時也就決定了古村落旅游廣告宣傳的重要地位，主要表現(xiàn)以下幾個方面：古村落集人們的生活、文化、習(xí)俗、藝術(shù)于一體，歷史地、真實地記錄和表達了長期的發(fā)展過程。宏村是我國旅游開發(fā)較早的古村落之一，其無論是旅游資源特點還是經(jīng)營管理宣傳體制方面，在我國古村落旅游經(jīng)營上具有代表性。它是徽州傳統(tǒng)村落中具有很高綜合價值和整體價值的古村落，是最具有鮮明特色和風(fēng)格的文化村落范例。古村落旅游廣告作為旅游廣告的一種具體形式，對我國古村落旅游宣傳促銷起關(guān)鍵性作用。旅游廣告是古村落旅游運營商為贏得市場競爭的一種宣傳促銷手段，科技的發(fā)達，產(chǎn)品的增多，市場需求的多元化促使旅游廣告在古村落旅游宣傳領(lǐng)域里占據(jù)越來越大的比重。關(guān)鍵詞：古村落旅游；旅游廣告；廣告意識；廣告表現(xiàn) A research on the ancient village tourist advertisements——A case study of Hongcun Village’s advertisementsStudent majoring in tourist management Zhang XinfangTutor Zhu YaAbstract：The ancient village tourist resources are construct, the temple ancestral hall, the cultural relic historical site, the folk custom clothing take the ancient inhabitant and so on as the material carrier, take mon social practice public sentiment, ancient civilization atmosphere as traveling experience one kind of prehensive cul
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