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我國古村落旅游廣告探究(參考版)

2025-04-15 06:40本頁面
  

【正文】 擬請您能撥空詳填,期望能得到您的幫助,在此對您表示衷心的感謝! 您的性別: A、男 B、女 您的年齡:A、18歲以下 B、18~35歲 C、36~55歲 D、55歲以上您的學(xué)歷:A、初中以下 B、中專及高中 C、大學(xué)??萍氨究? D、研究生及以上您的職業(yè):A、公司職員 B、學(xué)生 C、專業(yè)技術(shù)人員 D、企業(yè)管理人員 E、政府工作人員 F、其他您的收入:A、1000元以下 B、1000~2000元 C、2000~3000元 D、3000~5000元 E、5000元以上您聽說過宏村嗎? A、聽說過 B、沒聽說過 您印象中是否接觸過宏村的旅游廣告?A、 是,而且經(jīng)??吹?B、是,偶爾看到 C、沒見過您的信息來源媒介是?(可多選)A、相關(guān)書籍 B、報紙雜志 C、網(wǎng)絡(luò) D、電視等電波媒體如果您去過宏村,您對那里的旅游資源印象如何?讓您做出決策而前往宏村的原因是?A、旅行社介紹或線路搭排 B、考察修學(xué) C、通過周圍人介紹 D、受到旅游廣告影響1您對宏村旅游廣告印象的評價?1您喜愛的古村落旅游廣告形式是?(可多選)A、 宣傳單 B、旅游指南 C、報紙雜志 D、電視 E、廣播 F、互聯(lián)網(wǎng) G交易會 H、海報 I、其他——1您常見的古村落旅游宣傳商是?(可多選)A、 交通公司 B、酒店 C、旅游網(wǎng)站 D、旅行社 E、古村落旅游經(jīng)營商1您最喜愛的古村落旅游宣傳商是?(可多選)A、交通公司 B、酒店 C、旅游網(wǎng)站 D、旅行社 E、古村落旅游經(jīng)營商 14 / 14。非常感謝大家的幫忙,再次向您們致謝!參考文獻(xiàn):[1] [J]. 思想戰(zhàn)線,2003,(5).[2] 吳曉勤,陳安生,—皖南古村落特色探討[J].建筑學(xué)報,2000,(8).[3] 梁德闊,、宏村經(jīng)營管理體制探索(上)[J].合肥學(xué)院學(xué)報,2005,(22).[4] 黃芳,[J].湖南商學(xué)院學(xué)報,2003,(10).[5] 盧松,等. 古村落旅游客流時間分布特征及影響因素研究—以世界文化遺產(chǎn)西遞、宏村為例[J].地理科學(xué),2004,(24).[6] [J].旅游科學(xué),2004,(9).[7] 章錦河,凌善金,[J].地理學(xué)與國土研究,2001,(3).[8] [J].地理研究,2000,(19).[9] [EB]. //,20030918.[10] 呂廣言,[J].北京第二外國語學(xué)院學(xué)報,1997,(2).[11] [M].北京:中國輕工業(yè)出版社,2003.[12] [EB]. //,20020826.[13] 劉昌雪,[J].旅游學(xué)刊,2003,(6).[14] 呂和發(fā),[J].桂林旅游高等??茖W(xué)校學(xué)報,2002,(13).[15] [EB]. //, 20050417.[16] Christine L,Michael Monthly. Seasonal VariationsAsia Tourism to Australia [J].Annals of Tourism Research,2001,28(1).[17] Hasan Zafer Dogan. Advertising Age Information’s [J].Ad Age Global,1996,(6).[18] [M].上海:復(fù)旦大學(xué)出版社,1997.[19] [J].旅游經(jīng)濟(jì),1988,(3).[20] 徐菲菲,何太蓉,劉慶友,[J].東南大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版),2002,(4).[21] [M].北京:改革出版社,1996.[22] [J].旅游科學(xué),2004,(4).[23] 孫靜,[J].人文地理,2004,(4).[24] 黃升民,、傳播和廣告新論[M].北京:北京廣播學(xué)院出版社,2001.[25] [J].商業(yè)文化,2000,(4).[26] [M].北京:世界知識出版社,1997.[27] 鄭焱,[J].廣州大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版),2005,(10).[28] [M].北京:機(jī)械工業(yè)出版社,2003.[29] Johnson JD,Snepenger DJ,Akis Perceptions Tourism Development[J].Annals of Tourism Research,1994,21(3).[30] [N].中國旅游報,20020109.[31] [J].旅游學(xué)刊,2002,(6).附錄A:宏村旅游調(diào)查表 您好,我們是南京某高校旅游管理專業(yè)的大四學(xué)生,為了論文所需數(shù)據(jù)信息進(jìn)行此次調(diào)查活動。只有這樣,才能在消費者中樹立起自己的品牌形象,在激烈的古村落旅游競爭中立于不敗之地。但是,當(dāng)前我國古村落旅游資源管理不完善,宣傳促銷的工作起步較晚,尚未對自身旅游品牌的樹立引起足夠的重視。因此,作為營銷手段之一的古村落廣告,在創(chuàng)作上不僅針對目標(biāo)群體的整體喜好、注意點等,注重特色的景物表達(dá)的同時,加大說服力點突出古村落文化本底性的一面,而且把古村落旅游經(jīng)營者所預(yù)想要達(dá)到的廣告效果,即是短期促銷還是形象塑造等考慮進(jìn)去,加強(qiáng)針對性,作到有的放矢。古村落有形的觀賞性景觀是有限的,更多的是對古村落文化內(nèi)涵的品位,這就要求旅游者要有很高的文化修養(yǎng)和審美觀,故古村落旅游市場有它特定的客源群體。由于旅游者的地位、聲望、價值觀、生活方式以及文化知識的不同,表現(xiàn)出不同的審美觀和旅游資源價值觀。所以想要使廣告引發(fā)旅游消費動機(jī),就得針對廣告不同的目標(biāo)受眾人群和廣告階段創(chuàng)作廣告。廣告學(xué)界有句名言:“科學(xué)的廣告術(shù)是依照心理學(xué)法則的[24]。因此,我們想要制作出吸引消費者的古村落旅游廣告,在廣告表現(xiàn)上要抓住古村落的特色,將其融進(jìn)一系列的創(chuàng)意構(gòu)思,經(jīng)過藝術(shù)性地加工,使之形象地顯示出古村落旅游的強(qiáng)大吸引力,突出個性化、多元化,激發(fā)人們豐富的想象力,深深地印在游客的腦海里,促使游客在確認(rèn)購買過程中,由旅游動機(jī)轉(zhuǎn)化為購買行為?!靶巍笔侵妇哂忻缹W(xué)觀賞性的古老建筑及其文化藝術(shù)形態(tài);“意”是指稟賦于景觀中的文化意識[30]。那么什么利益因素對旅游者是最重要的呢?廣告大師奧格威認(rèn)為,“當(dāng)?shù)匚幕莫毺匦?、歷史、旅游地形象”最吸引旅游者[28];:“要打動受眾就必須借助于蘊(yùn)藏在他們內(nèi)心深處的文化因子,發(fā)掘出能夠引起受眾感情共鳴的文化資源[29]。廣告學(xué)中,訴說策略是解決信息“說什么”,而采用什么樣的形式則是側(cè)重于“怎么說”。旅游廣告形態(tài)雷同是當(dāng)前我國古村落旅游廣告存在的一個重大問題。(四)古村落旅游廣告的廣告表現(xiàn)應(yīng)具有創(chuàng)新性與形象性。為此,如果上下游企業(yè)、同級企業(yè)進(jìn)行資源轉(zhuǎn)換,聯(lián)合行動,不僅可以省錢省事,效果還會更好。由于旅行社能夠拿出做宣傳促銷的費用很少,很難做出與古村落旅游規(guī)模相匹配的宣傳資料。(三)古村落旅游經(jīng)營者可嘗試聯(lián)合廣告營銷。因而我們可借鑒國外的做法,即選擇與一家以上
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