【正文】 tural traveling product. Recent years the ancient village tourism also year by year elevated, which causes more and more ancient villages to carry on the tourism development, petition also got stronger and stronger. The tourist advertisement is ancient village tourism operation business for wins the market petition one propaganda promotion method, technical developed, product increasing, the market demand multiplication urges the traveling advertisement to occupy the more and more great proportion in the ancient village traveling propaganda domain. But at present, our country ancient village traveling advertisement with the antiquity village traveling development speed, gradually but has not formed an ancient village traveling development big bottleneck. This article to Nanjing inhabitant great village traveling advertisement investigation data and so on cognition carries on the real diagnosis analysis, take it as the example, inquired into the present stage our country ancient village advertisement existence the question, and puts forward the proposal.Key words: The ancient village tourist；Tourist advertisement；The advertisement consciousness；Advertisement performance引言旅游是一種基于精神需求而產生的活動，而精神需求的引導在現代信息社會越來越需要大眾化、立體式的廣告來激發(fā)、引導。宏村位于安徽省黟縣東北部11km處，178。這種企業(yè)治理階段仍從屬于傳統(tǒng)運營模式。近年我國鄉(xiāng)村旅游逐漸升溫，國家旅游局也將2006年定為“鄉(xiāng)村旅游年”，古村落作為鄉(xiāng)村旅游的一朵奇葩，在市場上興起了古村落旅游觀光的熱潮；但在理論研究上，國內學界對古村落研究主要集中于建筑學、藝術學、歷史學、文化地理學、景觀學及古村落保護等方面，成果不多，且已有的研究限于古村落宏觀層面上的探討[5]。在這旅游吸引力系統(tǒng)中，各種吸引力要素有其先后關系或是邏輯重點。但由于地處偏僻，區(qū)位條件差，經濟落后等不利因素，造成與外界交流的阻礙，尤其在吸引投資與自我宣傳方面。調查問卷共14題，有單項選擇題、多項選擇及開放式問題。整體來看，%，%，沒有看過的有53%。目前，有關古村落的宣傳信息鮮有所聞，只是到了古村落內才能看到簡單的宣傳手冊和專業(yè)書籍，人們通過大眾型渠道知道古村落的介紹及其價值的比例很小。其中各年齡段的人群都對電視以及報紙雜志這一傳統(tǒng)媒體宣傳古村落旅游廣告表示了認同，18～35歲的青年人更青睞互聯網宣傳手段。根據訪談資料了解到，國內古村落旅游經營商一般把廣告業(yè)務委托給專業(yè)廣告機構，在廣告制作到發(fā)布的整個過程里，完全由廣告機構獨立完成。（六）古村落旅游廣告影響消費者決策從游訪過宏村的被訪者中得知，有13%的旅游者是受到其的旅游廣告影響，27%的旅游者通過周遭人的介紹而前往，39%的旅游者是出于考察修學等目的而去，21%的人則是經過旅行社介紹或者旅行社的線路搭排而前去。五、國內外古村落旅游廣告的比較 現階段的中國旅游廣告不論在資金投入或具體運作上都與世界主要旅游目的地國家差距很大。我們以廣告四個層面為視角，分析國內外古村落旅游廣告的不同之處如下：（一）廣告意識古村落作為特殊的旅游產品，其特性又大致相同，鑄造個性品牌極其重要。在廣告創(chuàng)作宣傳時候，缺乏長遠的發(fā)展藍圖規(guī)劃設想，忽視品牌培養(yǎng)，沒有為產品樹立鮮明的個性和整體的魅力。我國古村落旅游廣告雖然也有采用旅游宣傳卡的形式，但除了特定的時間，例如黃金周、旅游宣傳日等，才能在特定的地點如旅游交易會等獲取旅游宣傳卡外，就不再有另外的渠道獲得了，這樣不僅廣告成效不大，對品牌的樹立更是紙上談兵。在旅游咨詢處，宣傳資料散落在地任人踐踏的現象常有發(fā)生。統(tǒng)一制作的巨幅招貼經常性地懸掛在旅游營業(yè)部的櫥窗或室內顯要之處。然而， “這在旅游者的需求欲望很強的時候或許能夠奏效，但長期來看，這種做法對于旅游品牌的培育是不利的，它使廣告只能夠圍繞著價格來做文章，廣告戰(zhàn)淪為簡單的‘價格戰(zhàn)’[22]。 調查中反映，無論是從消費者客觀上能夠獲取旅游信息的渠道，還是主觀上喜愛的旅游廣告形式來看，傳統(tǒng)和新興的媒體能夠吸引大部分古村落游客的注意力。業(yè)界人士認為，旅行社宣傳促銷是“四兩撥千斤”，景點景區(qū)和飯店促銷是“大炮打蚊子”[27]。因此古村落旅游廣告不管從內容、形式還是發(fā)行方式上來看，都需要有創(chuàng)新性和形象性，才能吸引旅游者的眼球，形成自己特有的特色旅游廣告，從而擺脫雷同的尷尬。（五）古村落旅游廣告制作應該具有針對性。我國古村落旅游客源多為散客或單位團體形式來古村落游覽，屬觀光型旅游者；專業(yè)修學旅游者也是古村落旅游客源市場的主要群體。此次調查我們采取不記名方式，在數據統(tǒng)計完成后將同意銷毀調查表。想要提高我國古村落旅游的市場競爭能力，不僅需要古村落合理的旅游開發(fā)與先進的管理，同時也應對古村落旅游廣告引起足夠重視，樹立廣告意識，增加廣告投入，追求廣告效果，注重創(chuàng)新，采用現代先進的營銷組合思維與方法宣傳。古村落旅游是一種古文化鮮明的旅游類型?！惫糯迓渎糜钨Y源的特色在于它的“形”、“意”。古村落之間相互聯合開辟多樣的旅游線路和共同集資廣告宣傳資金，客源地的旅行社和古村落旅游經營者在宣傳上捆綁運作，共同推薦線路，廣告費用由古村落旅游經營機構出資，加上官方與媒體、旅行社的配合、輿論造勢，形成促銷合力，打破了過去由于個體分割、地域分割、管理分割等原因，在旅游宣傳上單打獨斗的局面。目前許多古村落旅游經營者把自身的廣告業(yè)務委托給專業(yè)廣告機構，這樣很容易造成廣告公司的服務與古村落旅游的時常營銷戰(zhàn)略的脫節(jié)。一旦時機錯過，便會喪失良好的促銷機會。從消費者心理的角度上講，如此的廣告頻率不利于在消費者心中樹立起旅游品牌。（四）廣告時段與頻率由于西方國家的旅游管理者有很強的廣告意識，因此，旅游廣告發(fā)布的時段與頻率都有嚴格的標準，一般會在旅游旺季加強旅游廣告的頻率密集度[19]。國外的旅游廣告表現形式不僅僅使用景點圖片，有時會放棄運用這種傳統(tǒng)表現形式，而是大膽地用漫畫、抽象畫等表現手段，并配上簡單明了、意寓深刻的