【正文】 宏村旅游廣告的有22人，%?？梢?，本次調(diào)查者中家庭月收入處于中等水平，代表了我國尤其是南京地區(qū)普通消費者群體。共發(fā)出調(diào)查問卷150份，回收有效問卷136份，%。問卷內(nèi)容主要包括受訪者的個人資料和對宏村旅游廣告的消費評價等。問卷調(diào)查以南京市普通民眾為對象，主要為定量研究。三、調(diào)研的方法、內(nèi)容及對象本次調(diào)研主要采用了問卷調(diào)查與部分訪談的方法，通過獲得第一手資料來了解消費者對我國古村落旅游廣告的知曉度與評價，包括對旅游廣告效果、廣告形式的滿意度評價以及對旅游信息獲取渠道和滿足程度的評價。通過以上對古村落旅游資源特點進行分析，可知廣告宣傳對古村落旅游促銷的影響力相當(dāng)大。所以這雖然是古村落保存較完好的原因，但也影響到自身的旅游推廣促銷。因此，多數(shù)保存較完好的古村落環(huán)境較為封閉，交通等不便。為了更好地向旅游者傳達這種差異性，我們則需要借助廣告這種有很強可視優(yōu)勢的銷售渠道。 中國古代民居，既講究外形上的藝術(shù)效果，又注重內(nèi)部空間的合理組合[7]。在古村落旅游資源這一旅游吸引力系統(tǒng)中，其文化性占據(jù)重要地位。然而，“旅游地的吸引力是由各種吸引力要素所構(gòu)成的具有缺一不可性的綜合性吸引力，任一方面的吸引力的缺失都會導(dǎo)致旅游地整體吸引力的崩潰”[6]。（二）研究意義古村落作為一種特殊的旅游產(chǎn)品，它的文化性、差異性、封閉性不同于一般的旅游產(chǎn)品，這同時也就決定了古村落旅游廣告宣傳的重要地位，主要表現(xiàn)以下幾個方面：古村落集人們的生活、文化、習(xí)俗、藝術(shù)于一體，歷史地、真實地記錄和表達了長期的發(fā)展過程。為了準(zhǔn)確把握消費者對古村落旅游廣告的評價，為旅游者提供更優(yōu)質(zhì)的旅游信息，并為國內(nèi)旅游企業(yè)投放古村落廣告提供參考，筆者以安徽省宏村為例，就公眾對古村落旅游廣告的認(rèn)知情況等進行了調(diào)研。而古村落旅游學(xué)研究相對滯后，對于古村落旅游廣告宣傳方面更是少之又少。圖1 宏村地理位置圖二、研究背景和意義筆者圍繞在國內(nèi)發(fā)布的古村落旅游廣告展開此次的研究活動，其研究背景及研究意義如下：（一）研究背景古村落作為傳統(tǒng)的人居空間，有著悠久的歷史，承載著璀璨的地域文化，是歷史的微縮，具有很高的歷史文化、美學(xué)、建筑、科考等價值，被稱為“傳統(tǒng)文化的明珠”。宏村是我國旅游開發(fā)較早的古村落之一，其無論是旅游資源特點還是經(jīng)營管理宣傳體制方面，在我國古村落旅游經(jīng)營上具有代表性。我國有很多的古村落都具有很高的綜合價值和地域文化特色，但是其絕大部分的旅游經(jīng)營管理宣傳體制與宏村一樣，都是采用傳統(tǒng)運營模式。但是在這一特定時期，模糊的產(chǎn)權(quán)關(guān)系的租賃經(jīng)營仍給宏村旅游業(yè)帶來一些發(fā)展。后來政府引進外部資金和管理，宏村的30年經(jīng)營權(quán)被北京中坤集團買斷后，從此，宏村旅游業(yè)經(jīng)營機制步入了新的階段——“變相的”企業(yè)治理階段[3]。它是徽州傳統(tǒng)村落中具有很高綜合價值和整體價值的古村落，是最具有鮮明特色和風(fēng)格的文化村落范例。2000年11月，作為中國第一批古村落類型被列為世界文化遺產(chǎn)名錄，填補了中國“世界遺產(chǎn)”中沒有村鎮(zhèn)的空白[2]。占地28公頃，始建于南宋熙年間，至今800余年。一、研究區(qū)域概況本文以宏村及其旅游廣告為特例進行古村落旅游廣告的調(diào)研。古村落旅游廣告作為旅游廣告的一種具體形式，對我國古村落旅游宣傳促銷起關(guān)鍵性作用。我國廣告業(yè)在最近20年中，經(jīng)過了恢復(fù)重建、宏觀調(diào)整、規(guī)范發(fā)展的過程。由于旅游產(chǎn)品的不可預(yù)知性，使消費者在很大程度上依賴于廣告來獲得產(chǎn)品信息。本文對南京居民宏村旅游廣告的認(rèn)知等調(diào)查數(shù)據(jù)進行實證分析，以其為例，探究現(xiàn)階段我國古村落廣告存在的問題，并提出建議。旅游廣告是古村落旅游運營商為贏得市場競爭的一種宣傳促銷手段，科技的發(fā)達，產(chǎn)品的增多，市場需求的多元化促使旅游廣告在古村落旅游宣傳領(lǐng)域里占據(jù)越來越大的比重。我國古村落旅游廣告探究——以安徽省宏村旅游廣告為例旅游管理專業(yè)學(xué)生 張馨方指導(dǎo)教師 朱婭摘要：古村落旅游資源是以古居民建筑、寺廟宗祠、文物古跡、民俗服飾等為物質(zhì)載體，以民風(fēng)民情、古文化氛圍為旅游體驗的一種綜合性文化旅游產(chǎn)品。近年古村落旅游也逐年升溫致使了越來越多的古村落進行旅游開發(fā)，其中的競爭也越演越烈。而目前，我國古村落旅游廣告跟不上古村落旅游的發(fā)展速度，漸而形成了古村落旅游發(fā)展的一大瓶頸。關(guān)鍵詞：古村落旅游；旅游廣告；廣告意識；廣告表現(xiàn) A research on the ancient village tourist advertisements——A case study of Hongcun Village’s advertisementsStudent majoring in tourist management Zhang XinfangTutor Zhu YaAbstract：The ancient village tourist resources are construct, the temple ancestral hall, the cultural relic historical site, the folk custom clothing take the ancient inhabitant and so on as the material carrier, take mon social practice public sentiment, ancient civilization atmosphere as traveling experience one kind of prehensive cultural traveling product. Recent years the ancient village tourism also year by year elevated, which causes more and more ancient villages to carry on the tourism development, petition also got stronger and stronger. The tourist advertisement is ancient village tourism operation business for wins the market petition one propaganda promotion method, technical developed, product increasing, the market demand multiplication urges the traveling advertisement to occupy the more and more great proportion in the ancient village traveling propaganda domain. But at present, our country ancient village traveling advertisement with the antiquity village traveling development speed, gradually but has not formed an ancient village traveling development big bottleneck. This article to Nanjing inhabitant great village traveling advertisement investigation