市場營銷之導(dǎo)論-資料下載頁
2025-04-11 22:04本頁面
【正文】 從流程看： 包含了一切除生產(chǎn)技術(shù)之外面對消費者的全部運作 二、了解市場營銷框架 市場營銷計劃與管理 概 述：核心概念及營銷觀念 市場研究： 營銷環(huán)境分析 市場購買行為分析 市場競爭者分析 市場調(diào)查與預(yù)測 戰(zhàn)略研究：市場細(xì)分化戰(zhàn)略 市場競爭戰(zhàn)略 策略研究：產(chǎn)品策略 定價策略 分銷策略 促銷策略 本課程框架 附錄：市場營銷成為企業(yè)發(fā)展的重要力量！ ? 營銷人霍華德： “ 營銷管理是公司管理的一部分，它涉及的是比銷售更廣的領(lǐng)域 ” 。 ? “ 要成為一個企業(yè)家，就要首先學(xué)會營銷，特別是智慧營銷。 ” （美）李 .艾柯卡 ? 世界管理大師 P德魯克： “ 企業(yè)只有兩個功能，營銷和創(chuàng)新。只有靠營銷和創(chuàng)新才能有成效，其他的都是 ‘ 成本 ’” ? 大量本土公司已設(shè)立 “ 營銷副總 ” （娃哈哈集團董事長宗慶后、蒙牛公司董事長牛根生都有厚重的營銷背景和經(jīng)歷） ? CMO在跨國公司初見端倪： 2022年 11月菲利浦全球董事會設(shè)立 CMO，以使菲利浦“成為一個真正的市場驅(qū)動公司”，并任命該公司執(zhí)行副總施培興為首席營銷官 ? 國際大公司近年有 1/5以上的 CEO具有營銷背景 ? 百事可樂公司的 CEO傳統(tǒng)“出身”都是來自推銷和營銷部門；寶潔公司內(nèi)升遷至高層主管必經(jīng)之路是營銷部門 ? 中國優(yōu)秀的企業(yè)設(shè)立 CMO，也是中國營銷發(fā)展的新標(biāo)志、新動力、新優(yōu)勢。中國營銷不僅需要大量的、優(yōu)秀的推銷員，需要杰出的、有資格的營銷總監(jiān)和市場主管，在新的階段，更需要戰(zhàn)略的、領(lǐng)航的 CMO 附錄：市場營銷成為企業(yè)發(fā)展的重要力量！
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