市場營銷導(dǎo)論之產(chǎn)品與品牌策略-資料下載頁
2025-02-09 18:50本頁面
【正文】 3/2/28 市場營銷導(dǎo)論 8 64 品牌延伸（ Brand Extension）它是指在已有相當(dāng)知名度與市場影響力的品牌基礎(chǔ)上，將原品牌運(yùn)用到新產(chǎn)品或服務(wù)以期望減少新產(chǎn)品進(jìn)入市場風(fēng)險(xiǎn)的一種營銷策略。 理論研究認(rèn)為品牌的強(qiáng)勢度與產(chǎn)品相關(guān)性是決定品牌延伸成功的兩個(gè)核心要素。其中品牌強(qiáng)勢度受到品牌感知度、定位度和知名度三個(gè)因素影響，而產(chǎn)品相關(guān)性受到具體產(chǎn)品相關(guān)度和受眾相關(guān)度兩個(gè)因素影響。 統(tǒng)一品牌延伸 2023/2/28 市場營銷導(dǎo)論 8 65 統(tǒng)一冰紅茶 統(tǒng)一綠茶 統(tǒng)一奶茶 統(tǒng)一 100 統(tǒng)一鮮橙多 2023/2/28 市場營銷導(dǎo)論 8 66 品牌再定位策略 樂口福，阿華田的定位 上海諾華營養(yǎng)食品有限公司成立于 1993年，是諾華消費(fèi)者保健品部與上海梅林正廣和集團(tuán)共同建立的合作企業(yè)?？偼顿Y額超過2,900萬美元，擁有員工 230多名。公司主要生產(chǎn)和銷售兒童營養(yǎng)食品、中老年人營養(yǎng)飲料以及供國內(nèi)外工業(yè)市場使用的麥精產(chǎn)品 以成年人為目標(biāo)消費(fèi)對(duì)象的叫“ 樂口福 ” ，以兒童為目標(biāo)消費(fèi)對(duì)象的叫 “ 阿華田 ” ，分別配上 “ 有福的人喝樂口福 ” 和“ 阿華田的孩子了不得 ” 這兩句廣告詞。一種產(chǎn)品，兩種定位，兩個(gè)品牌，兩種廣告， 謝 謝 :30:3608:3008::30 08:3008:30::30:36 2023年 2月 28日星期二 8時(shí) 30分 36秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 28, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 08:30:3608:30:3608:302/28/2023 8:30:36 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 :30:3608:30Feb2328Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 08:30:3608:30:3608:30Tuesday, February 28, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :30:3608:30:36February 28, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 2月 28日星期二 上午 8時(shí) 30分 36秒 08:30: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 2月 上午 8時(shí) 30分 :30February 28, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 2月 28日星期二 8時(shí) 30分 36秒 08:30:3628 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 上午 8時(shí) 30分 36秒 上午 8時(shí) 30分 08:30: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , February 28, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 08:30:3608:30:3608:302/28/2023 8:30:36 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :30:3608:30Feb2328Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 08:30:3608:30:3608:30Tuesday, February 28, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :30:3608:30:36February 28, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 28日星期二 上午 8時(shí) 30分 36秒 08:30: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 2月 上午 8時(shí) 30分 :30February 28, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 28日星期二 8時(shí) 30分 36秒 08:30:3628 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 上午 8時(shí) 30分 36秒 上午 8時(shí) 30分 08:30: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , February 28, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 08:30:3608:30:3608:302/28/2023 8:30:36 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :30:3608:30Feb2328Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 08:30:3608:30:3608:30Tuesday, February 28, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :30:3608:30:36February 28, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 28日星期二 上午 8時(shí) 30分 36秒 08:30: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 上午 8時(shí) 30分 :30February 28, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 2月 28日星期二 8時(shí) 30分 36秒 08:30:3628 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 上午 8時(shí) 30分 36秒 上午 8時(shí) 30分 08:30: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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