品牌策略與產(chǎn)品傳播策略-資料下載頁
2025-02-26 22:23本頁面
【正文】 。 活動(dòng)目的 ： 利用直郵的形式，準(zhǔn)確地與目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行一 對一的溝通 活動(dòng)地區(qū) ： 一級市場、二、三級市場、新市場 活動(dòng)時(shí)間 。8月 — 12月 活動(dòng)特點(diǎn)： 信息傳達(dá)直接，具有較強(qiáng)的親合力 三 , 天使麗人尋找“天使麗人” 活動(dòng)內(nèi)容 ： 在開發(fā)新市場時(shí)，在報(bào)紙上以“天使麗人尋找天使麗人”為 話題刊登廣告 五十名自愿膚用天使麗人皮膚細(xì)胞活化素者。 這五十名自愿者必須符合天使麗人的目標(biāo)對象的條件。 如 2250歲的女性， 有固定職業(yè) ，他們可獲得 兩個(gè)療程的天使麗人皮膚細(xì)胞活化素。這些消費(fèi)者有義務(wù)接受電 話的跟蹤采訪和媒體訪問，并填寫功效測試表格。 活動(dòng)目的： 此方式主要針對新進(jìn)入的市場，讓天使麗人一出現(xiàn)就以 自信的面孔給人留下鮮明的印象。測試過程和結(jié)果作 為臨床檢驗(yàn) 為下一步廣告提供第一手資料。 適用地區(qū) ：新進(jìn)入市場 活動(dòng)延展： 配合入市的造勢，在高級寫字樓下派發(fā)制作精美的 女性保養(yǎng)實(shí)用手冊；在專業(yè)美容店、酒吧放置供 恭候者瀏覽。 活動(dòng)特點(diǎn)： 特別容易引起人的關(guān)注和關(guān)心，是企業(yè)給人的一鐘信 心的承諾。 四 ,買天使麗人，送專家講座 活動(dòng)內(nèi)容 ：凡購買天使麗人產(chǎn)品即可電話報(bào)名參加，先報(bào)先得。每場限 100名。消費(fèi)者憑發(fā)票換領(lǐng)入場券進(jìn)場?，F(xiàn)場除聽專家講 解女性美容養(yǎng)生美顏常識，了解皮膚細(xì)胞活化素與美容外，還可以 面對面地向?qū)＜易稍兤つw細(xì)胞活化素的美容功效。每人均有機(jī)會(huì)參 加現(xiàn)場精彩的抽獎(jiǎng)活動(dòng)，幸運(yùn)者可獲天使麗人送出的希望金 卡一張，或相關(guān)美容包月券一張。凡到會(huì)者每人可獲 精美禮品一份（制作高檔、典雅的小禮品袋一個(gè)，內(nèi)裝 天使麗人皮膚細(xì)胞活化素面膜一包，精華液一瓶）。 活動(dòng)目的： 利用消費(fèi)者相信專家、希望得到專家指點(diǎn)的特點(diǎn)舉辦，在 消費(fèi)者心目中建立專家權(quán)威形象。同時(shí)將品牌的售后膚務(wù) 巧妙地結(jié)合在一起。刺激消費(fèi)者的重復(fù)購買行為。 適用地區(qū) ：一級市場、二級市場 活動(dòng)時(shí)間： 11月 1日 12月 31日（選擇某周六的晚上舉辦一次） 活動(dòng)特點(diǎn)： 具有權(quán)威性的影響力，特別具有吸引力，給愛美的女性一 次特別的聚會(huì)。 五 , 買二送一促銷 活動(dòng)內(nèi)容 ：在終端舉行凡購買天使麗人產(chǎn)品兩盒或以上者，即可獲送 豪華版 《 ELLE》 時(shí)尚雜志一本（備選：《女友》 、 《新現(xiàn)代畫報(bào)》） 送時(shí)尚旅行用品 送高級美容月卡 適用地區(qū) ：一級市場、二、三級市場、新進(jìn)入市場 活動(dòng)時(shí)間 ： 11月 — 12月 活動(dòng)特點(diǎn)： 利益直接，促銷力強(qiáng) 與林憶蓮面對面彈鋼琴 ? 與全國演唱會(huì)同步 ? 在大商場和酒店大堂各 15分鐘 十一、媒介策略 媒介選擇 電視 重慶電視臺 區(qū)域有線電視臺 報(bào)紙 省、市級報(bào)紙 雜 志 時(shí)尚雜志 ,直投雜志 戶外 高檔寫字樓集中區(qū)域 樹立標(biāo)志性的廣告牌 直郵 信用卡女性用戶（如中國銀行金卡的持有人） 終端 在銷量大的商場內(nèi)做店面售點(diǎn)廣告 網(wǎng) 絡(luò) 在著名網(wǎng)站的女性頻道 媒介分配 媒介投放 所占比例 電視廣告 % 報(bào)紙廣告 % 雜志廣告 % 戶外廣告 % 直郵 /網(wǎng)絡(luò)廣告 5% 電視廣告 報(bào)紙廣告 雜志廣告 戶外廣告 直郵廣告 電視 報(bào)紙 雜志 戶外 直郵 /網(wǎng)站 十二、網(wǎng)站規(guī)劃 皮膚細(xì)胞活化素 網(wǎng)站首頁 健康 EASY 網(wǎng)上訂購 天使麗人與我 天使麗人企業(yè) 天使麗人皮膚細(xì)胞活化素 細(xì)說皮膚細(xì)胞活化素 抗衰老的傳說 皮膚細(xì)胞活化素產(chǎn)品的分類 膠囊 皮膚細(xì)胞活化素與明星 關(guān)于皮膚細(xì)胞活化素 天使麗人企業(yè) 公司簡介 企業(yè)榮譽(yù) 企業(yè)文化 科研實(shí)力 營銷網(wǎng)絡(luò) 最新動(dòng)態(tài) 養(yǎng)顏美容 飲食調(diào)理 女性保健 健康指數(shù) 健康 EASY 在線自測 天使麗人與我 真實(shí)個(gè)案 專家答疑 網(wǎng)上訂購 針劑 /膠囊 /化妝品 網(wǎng)上購物申請表 價(jià)格、功效 購買：訂購 /郵購 支付 網(wǎng)站主要受眾： ? 潛在消費(fèi)者 ? 現(xiàn)有消費(fèi)者 ? 各分公司、經(jīng)銷商 網(wǎng)站面對受眾年齡： 22 ~ 55歲，女性 網(wǎng)站設(shè)計(jì)： 時(shí)尚、典雅、有魅力 文案風(fēng)格（言談）： 親切、溫柔、有學(xué)問、說膚力 美術(shù)風(fēng)格（衣著外表） 網(wǎng)站形象： 既是女性的健康顧問，又是她們的知心密友。 謝謝！
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