市場營銷之--腦白金-資料下載頁
2025-07-25 06:14本頁面
【正文】 總自己都說老頭老太的送禮廣告“對不起全國人民”。 這種策略雖然為腦白金引來滿天非議，但實施的效果非常好。因為 廣告投放集中、訴求單一、強(qiáng)度非常大 ，腦白金占據(jù)的送禮市場份額遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了其他保健品的份額。 巨額廣告炸出禮品概念 廣告出彩 “ 年輕態(tài) ”的感念，提出腦白金使人體進(jìn)入年輕態(tài)，年輕態(tài)可以 解決衰老 導(dǎo)致皮膚老化、老人斑、心臟病、高血壓、免疫力下降、性能力下降等 ，走 情感路線 。特別是打出“爸媽牌”，直扎人們心中最深厚的情感脈絡(luò)，全面擊潰人的情感防線。 ，忽然在屏幕上蹦蹦跳跳的出現(xiàn)了兩個卡通形象的老年人，手里拿著明晃晃的腦白金產(chǎn)品，而畫面背景則是兒童天真無邪的語言，告訴你現(xiàn)在送禮已經(jīng)是送腦白金了。就這樣，短短一個廣告，已經(jīng)讓你對腦白金記憶猶新。 ，這一點與哈藥六廠大打明星效應(yīng)的做法不同。腦白金的廣告中以兩個電腦制作的卡通人物為主角，這樣，一方面 節(jié)省 了聘請明星的 高額費(fèi)用 ，用于 增加廣告 播放頻次 ；另一方面，使自己的 廣告形象新穎獨(dú)特 ，讓人印象深刻。再一點，腦白金的廣告與它的禮品 定位相呼應(yīng) ，努力向人們傳遞這是一種禮品，而且是一種時尚、健康、值得送的禮品的概念，這與一般的保健品廣告大力宣傳其功效有很大的不同。 price place THANK YOU
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