市場(chǎng)營(yíng)銷之導(dǎo)論(存儲(chǔ)版)
【正文】 應(yīng)環(huán)境和改造環(huán)境，綜合運(yùn)用6P策略，努力滿足客戶需要和創(chuàng)造客戶需要的綜合性經(jīng)營(yíng)活動(dòng)和管理過(guò)程。德魯克： “ 企業(yè)只有兩個(gè)功能，營(yíng)銷和創(chuàng)新。 ? “ 要成為一個(gè)企業(yè)家，就要首先學(xué)會(huì)營(yíng)銷，特別是智慧營(yíng)銷。 市場(chǎng)營(yíng)銷者，指希望從別人那里取得所需資源并愿意以某種有價(jià)之物作為交換的人。 一、什么是市場(chǎng)營(yíng)銷？ 請(qǐng)各位對(duì)這一問(wèn)題 發(fā)表自己的看法 趙本山賣拐是不是營(yíng)銷？ 分組 ? 組名 ? 理念口號(hào) ? 組長(zhǎng) ? 副組長(zhǎng) ? 組員名單 （包括學(xué)號(hào)） （ 7人一組，時(shí)間為 10分鐘，請(qǐng)寫好交老師一份，各組自留一份） 營(yíng)銷倫理：警惕營(yíng)銷之負(fù)面 ? 營(yíng)銷是只要獲利而不顧消費(fèi)者的生命健康安全嗎？ ? 營(yíng)銷是滿足消費(fèi)者需要和欲望，不講誠(chéng)信嗎？ ? 營(yíng)銷是利用人性的弱點(diǎn)來(lái)誘惑消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品嗎？ 最 近幾年 , 國(guó)家明令禁止啤酒生產(chǎn)企業(yè)使用過(guò)期啤酒瓶或非 B 瓶包裝啤酒。只有靠營(yíng)銷和創(chuàng)新才能有成效，其他的都是 ‘ 成本 ’” ? 大量本土公司已設(shè)立 “ 營(yíng)銷副總 ” （娃哈哈集團(tuán)董事長(zhǎng)宗慶后、蒙牛公司董事長(zhǎng)牛根生都有厚重的營(yíng)銷背景和經(jīng)歷） ? CMO在跨國(guó)公司初見端倪： 2022年 11月菲利浦全球董事會(huì)設(shè)立 CMO，以使菲利浦“成為一個(gè)真正的市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)公司”，并任命該公司執(zhí)行副總施培興為首席營(yíng)銷官 ? 國(guó)際大公司近年有 1/5以上的 CEO具有營(yíng)銷背景 ? 百事可樂(lè)公司的 CEO傳統(tǒng)“出身”都是來(lái)自推銷和營(yíng)銷部門；寶潔公司內(nèi)升遷至高層主管必經(jīng)之路是營(yíng)銷部門 ? 中國(guó)優(yōu)秀的企業(yè)設(shè)立 CMO，也是中國(guó)營(yíng)銷發(fā)展的新標(biāo)志、新動(dòng)力、新優(yōu)勢(shì)。 二、了解市場(chǎng)營(yíng)銷框架 市場(chǎng)分析 市場(chǎng)選擇 戰(zhàn)略制定 營(yíng)銷組合制定 執(zhí) 行 環(huán)境分析
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