ch1-1國際市場營銷導(dǎo)論(存儲版)
【正文】 * Phillip 律師 8。國際市場營銷學(xué) International Marketing 主講： 王 慧 西安郵電學(xué)院經(jīng)濟與貿(mào)易系 市場營銷教研室 入世后，五大類人才成爭奪對象 目前我國緊缺的人才主要有五類： 高層次營銷人才 高新技術(shù)人才 高素質(zhì)復(fù)合型高層經(jīng)營管理人才 高級金融保險人才 各國語言翻譯人才 摘自中國網(wǎng) 近五年最賺錢的十類人才 1。注冊會計師 9。 Kotler著， * 上海人民出版社 2021年版 其他相關(guān)參考資料： ? 期刊雜志： 《市場營銷》 《銷售與市場》 《市場營銷導(dǎo)刊》 ? 中國營銷傳播網(wǎng) 考核體系： Grading System: Final exam: 70% Presentation: 10% Homework: 10% Class Participation: 10% Total Points: 100% 為什么要學(xué)習國際市場營銷課程？ （一）國際市場營銷學(xué)課程的 基本目的 – 國際市場營銷學(xué)是 20世紀 60年代以來在營銷學(xué)基礎(chǔ)上發(fā)展起來的一門管理學(xué)科，它運用營銷學(xué)的概念和原理，研究企業(yè)從事國際經(jīng)營與銷售的特殊問題，指導(dǎo)企業(yè)跨越國境，開拓國際市場，尋求更多的市場機會。 ? 競爭并不是影響全球商務(wù)的唯一因素。 – 由于歐盟的建立和不斷完善，歐洲經(jīng)濟漸漸轉(zhuǎn)向強勢。德魯克 課程簡介 本課程以為什么學(xué)習國際市場營銷作為開始，指出國際市場與國內(nèi)市場營銷的異同，介紹了國際市場營銷的 4P及一些專門的技巧，要求同學(xué)掌握該學(xué)科的基本內(nèi)容和一些基本的營銷策略與技巧。金融保險經(jīng)紀人 7。企業(yè)高級管理人員 2。整形醫(yī)生及美容師 10。 – 20世紀 80年以來，西方國家的工商管理學(xué)院 （ Business School） 普遍開設(shè)了國際市場營銷學(xué)課程 為什么要學(xué)習國際市場營銷課程？ （二）企業(yè)經(jīng)營活動的國際化 ? 20世紀 80年代以來，貿(mào)易和生產(chǎn)的國際化已經(jīng)成為世界經(jīng)濟中的一個大趨勢。特別是在過去的幾年里，許多政治和經(jīng)濟事件已經(jīng)從本質(zhì)上影響了全球商務(wù) ? “全球化”既突出了競爭的壓力，也強調(diào)了在全世界的市場機遇 第一章 國際市場營銷導(dǎo)論 一、企業(yè)從事國際市場營銷的原因與方式 二、市場營銷學(xué) (Marketing)與國際市場營銷（ International Marketing）
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