ch1-1國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論(存儲(chǔ)版)
【正文】 * Phillip 律師 8。國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) International Marketing 主講： 王 慧 西安郵電學(xué)院經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易系 市場(chǎng)營(yíng)銷教研室 入世后，五大類人才成爭(zhēng)奪對(duì)象 目前我國(guó)緊缺的人才主要有五類： 高層次營(yíng)銷人才 高新技術(shù)人才 高素質(zhì)復(fù)合型高層經(jīng)營(yíng)管理人才 高級(jí)金融保險(xiǎn)人才 各國(guó)語言翻譯人才 摘自中國(guó)網(wǎng) 近五年最賺錢的十類人才 1。注冊(cè)會(huì)計(jì)師 9。 Kotler著， * 上海人民出版社 2021年版 其他相關(guān)參考資料： ? 期刊雜志： 《市場(chǎng)營(yíng)銷》 《銷售與市場(chǎng)》 《市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)刊》 ? 中國(guó)營(yíng)銷傳播網(wǎng) 考核體系： Grading System: Final exam: 70% Presentation: 10% Homework: 10% Class Participation: 10% Total Points: 100% 為什么要學(xué)習(xí)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷課程？ （一）國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)課程的 基本目的 – 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是 20世紀(jì) 60年代以來在營(yíng)銷學(xué)基礎(chǔ)上發(fā)展起來的一門管理學(xué)科，它運(yùn)用營(yíng)銷學(xué)的概念和原理，研究企業(yè)從事國(guó)際經(jīng)營(yíng)與銷售的特殊問題，指導(dǎo)企業(yè)跨越國(guó)境，開拓國(guó)際市場(chǎng)，尋求更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。 ? 競(jìng)爭(zhēng)并不是影響全球商務(wù)的唯一因素。 – 由于歐盟的建立和不斷完善，歐洲經(jīng)濟(jì)漸漸轉(zhuǎn)向強(qiáng)勢(shì)。德魯克 課程簡(jiǎn)介 本課程以為什么學(xué)習(xí)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷作為開始，指出國(guó)際市場(chǎng)與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷的異同，介紹了國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的 4P及一些專門的技巧，要求同學(xué)掌握該學(xué)科的基本內(nèi)容和一些基本的營(yíng)銷策略與技巧。金融保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)人 7。企業(yè)高級(jí)管理人員 2。整形醫(yī)生及美容師 10。 – 20世紀(jì) 80年以來，西方國(guó)家的工商管理學(xué)院 （ Business School） 普遍開設(shè)了國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)課程 為什么要學(xué)習(xí)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷課程？ （二）企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的國(guó)際化 ? 20世紀(jì) 80年代以來，貿(mào)易和生產(chǎn)的國(guó)際化已經(jīng)成為世界經(jīng)濟(jì)中的一個(gè)大趨勢(shì)。特別是在過去的幾年里，許多政治和經(jīng)濟(jì)事件已經(jīng)從本質(zhì)上影響了全球商務(wù) ? “全球化”既突出了競(jìng)爭(zhēng)的壓力，也強(qiáng)調(diào)了在全世界的市場(chǎng)機(jī)遇 第一章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論 一、企業(yè)從事國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的原因與方式 二、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) (Marketing)與國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷（ International Marketing）
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