某鞋業(yè)集團有限公司品牌管理制度-資料下載頁
2025-04-09 01:40本頁面
【正文】 銷活動，成為領導品牌并占有最大的市場份額。7 / 9第二十七條 加強企業(yè)品牌管理的意義：（一） 是整體品牌發(fā)展的需要；（二） 通過企業(yè)品牌的建設，對各產品品牌提供支持和保護；（三） 提高公司總體品牌管理費用的投入產出比；第二十八條 品牌識別的主要目的是幫助品牌與消費者之間建立良好的關系。第二十九條 品牌識別涉及的內容：1. 產品的品牌（質量、價值）2. 公司的品牌（公司特性）3. 作為符號的品牌（標識、品牌歷史）4. 作為人的品牌（品牌個性、品牌與消費者的關系） 第三十條 公司企業(yè)品牌識別的架構包括：（一） 品牌精髓：高質量、高信譽、高滿意度的鞋類品牌；（二） 核心識別：1. 服務品質：以消費者為中心，為消費者提供一流的服務；2. 創(chuàng)新精神：行業(yè)的技術權威，最先為消費者提供高附加值的服務；3. 積極進?。阂粋€領先的、積極進取的公司；（三） 品牌與消費者的關系：某各品牌是消費者第一意識的最佳選擇第三十一條 品牌宣傳活動可以將上述的品牌識別的內容宣傳出去：（一）企業(yè)品牌的宣傳活動：（1） 制作企業(yè)光盤；（2） 編制品牌宣傳手冊；（3） 邀請消費者參觀企業(yè)；（4） 制作自己的網站；（5） 對公益性活動的贊助；（6） 良好的統(tǒng)一標識等。（二）產品品牌的宣傳活動：8 / 9 （1）年度市場推廣計劃； （2）年度品牌管理方案； （3）編制品牌宣傳手冊； （4）終端形象建設和實施方案； （5）品牌促銷計劃等。第三十二條 品牌宣傳活動分工如下：（一）企業(yè)品牌由總裁辦負責提出計劃并組織實施；（二）產品品牌由各品牌總監(jiān)負責，在年初制定品牌營銷計劃中體現，由各營銷分公司品牌經理配合執(zhí)行；（三）各品牌的宣傳活動由營銷總經理負責協(xié)調統(tǒng)一，企業(yè)品牌和產品品牌之間的協(xié)調與全國性品牌宣傳活動由公司總裁負責；第三十三條 品牌宣傳活動需要通過市場調研定期評估，對于出現的問題，要及時予以糾正，使品牌不斷增值。第四章 附 則第三十四條 本方案的擬定、修改由總裁辦公室負責，經總裁辦公會通過后執(zhí)行。第三十五條 本方案由總裁辦公室負責解釋。第三十六條 本方案自頒布之日起實施。?
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