某鞋業(yè)集團(tuán)有限公司品牌管理制度-資料下載頁(yè)
2025-04-09 01:40本頁(yè)面
【正文】 銷活動(dòng)，成為領(lǐng)導(dǎo)品牌并占有最大的市場(chǎng)份額。7 / 9第二十七條 加強(qiáng)企業(yè)品牌管理的意義：（一） 是整體品牌發(fā)展的需要；（二） 通過(guò)企業(yè)品牌的建設(shè)，對(duì)各產(chǎn)品品牌提供支持和保護(hù)；（三） 提高公司總體品牌管理費(fèi)用的投入產(chǎn)出比；第二十八條 品牌識(shí)別的主要目的是幫助品牌與消費(fèi)者之間建立良好的關(guān)系。第二十九條 品牌識(shí)別涉及的內(nèi)容：1. 產(chǎn)品的品牌（質(zhì)量、價(jià)值）2. 公司的品牌（公司特性）3. 作為符號(hào)的品牌（標(biāo)識(shí)、品牌歷史）4. 作為人的品牌（品牌個(gè)性、品牌與消費(fèi)者的關(guān)系） 第三十條 公司企業(yè)品牌識(shí)別的架構(gòu)包括：（一） 品牌精髓：高質(zhì)量、高信譽(yù)、高滿意度的鞋類品牌；（二） 核心識(shí)別：1. 服務(wù)品質(zhì)：以消費(fèi)者為中心，為消費(fèi)者提供一流的服務(wù)；2. 創(chuàng)新精神：行業(yè)的技術(shù)權(quán)威，最先為消費(fèi)者提供高附加值的服務(wù)；3. 積極進(jìn)?。阂粋€(gè)領(lǐng)先的、積極進(jìn)取的公司；（三） 品牌與消費(fèi)者的關(guān)系：某各品牌是消費(fèi)者第一意識(shí)的最佳選擇第三十一條 品牌宣傳活動(dòng)可以將上述的品牌識(shí)別的內(nèi)容宣傳出去：（一）企業(yè)品牌的宣傳活動(dòng)：（1） 制作企業(yè)光盤；（2） 編制品牌宣傳手冊(cè)；（3） 邀請(qǐng)消費(fèi)者參觀企業(yè)；（4） 制作自己的網(wǎng)站；（5） 對(duì)公益性活動(dòng)的贊助；（6） 良好的統(tǒng)一標(biāo)識(shí)等。（二）產(chǎn)品品牌的宣傳活動(dòng)：8 / 9 （1）年度市場(chǎng)推廣計(jì)劃； （2）年度品牌管理方案； （3）編制品牌宣傳手冊(cè)； （4）終端形象建設(shè)和實(shí)施方案； （5）品牌促銷計(jì)劃等。第三十二條 品牌宣傳活動(dòng)分工如下：（一）企業(yè)品牌由總裁辦負(fù)責(zé)提出計(jì)劃并組織實(shí)施；（二）產(chǎn)品品牌由各品牌總監(jiān)負(fù)責(zé)，在年初制定品牌營(yíng)銷計(jì)劃中體現(xiàn)，由各營(yíng)銷分公司品牌經(jīng)理配合執(zhí)行；（三）各品牌的宣傳活動(dòng)由營(yíng)銷總經(jīng)理負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)統(tǒng)一，企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌之間的協(xié)調(diào)與全國(guó)性品牌宣傳活動(dòng)由公司總裁負(fù)責(zé)；第三十三條 品牌宣傳活動(dòng)需要通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研定期評(píng)估，對(duì)于出現(xiàn)的問(wèn)題，要及時(shí)予以糾正，使品牌不斷增值。第四章 附 則第三十四條 本方案的擬定、修改由總裁辦公室負(fù)責(zé)，經(jīng)總裁辦公會(huì)通過(guò)后執(zhí)行。第三十五條 本方案由總裁辦公室負(fù)責(zé)解釋。第三十六條 本方案自頒布之日起實(shí)施。?
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