旅游企業(yè)戰(zhàn)略管理-資料下載頁
2025-04-08 23:42本頁面
【正文】 旅游項目，將打造成繼桂林市區(qū)、陽朔縣兩極之后的“桂林旅游第三極”。 建成后將成為與漓江、桂陽公路沿線并駕齊驅(qū)的高品位感動旅游帶。這是桂林旅游景區(qū)發(fā)展和創(chuàng)新的一大創(chuàng)舉，成功讓桂林旅游向著高質(zhì)量、高享受、多線路、多創(chuàng)新的旅游模式轉(zhuǎn)型，并提升了桂林旅游的自身品牌力量。，雄厚自身資本桂林旅游走多元化市場的開拓，主要體現(xiàn)在旅游產(chǎn)品的改革和創(chuàng)新，其他旅游業(yè)務(wù)的發(fā)展。桂林旅游產(chǎn)品為滿足游客的需求，通過加大改造老產(chǎn)品、建設(shè)新產(chǎn)品力度，實現(xiàn)產(chǎn)品聯(lián)動、區(qū)域聯(lián)動式發(fā)展策略，必將促進形成一個較為完善的旅游產(chǎn)品體系，從而使桂林旅游產(chǎn)品在國內(nèi)外旅游市場上更具有競爭力。桂林旅游發(fā)展的酒店業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)以及環(huán)城水系等其他旅游業(yè)務(wù)的發(fā)展，給桂林旅游帶來了更加雄厚的旅游資本，也是支持桂林旅游在上市旅游公司中更具一定的競爭力和品牌力。就桂林旅游的“兩江四湖”的環(huán)城水系項目所帶來的經(jīng)濟效益而言，“兩江四湖”增發(fā)項目將成為未來公司盈利增長主要看點。首先，“兩江四湖”產(chǎn)品基本已達到市場盈虧點；其次，“兩江四湖”市場空間極大，目前增長空間還沒有打開；第三，“兩江四湖”本身品牌效應(yīng)正逐步加強；更主要的是公司將其收購后將進行市場化運作，進行產(chǎn)品整合和營銷后，有很強的提價預(yù)期來提高盈利能力。桂林旅游以景區(qū)為中心的擴張戰(zhàn)略。桂林旅游積極向上游景區(qū)資源擴張，表現(xiàn)出與傳統(tǒng)景區(qū)公司截然不同的發(fā)展戰(zhàn)略，逐漸形成了可復(fù)制的景區(qū)發(fā)展模式，成長空間超過圍繞單一景區(qū)經(jīng)營的傳統(tǒng)公司。未來公司的擴張將更多的借助資本市場的力量進行，擴張速度將大大加快。與其他景區(qū)公司相比，桂林旅游表現(xiàn)出了更強的創(chuàng)新能力。公司的創(chuàng)新具有兩個突出特點：把握高端市場和新興市場需求，通過深度開發(fā)提升傳統(tǒng)業(yè)務(wù)（漓江游船、銀子巖）；充分整合資源，多項業(yè)務(wù)協(xié)同發(fā)展（琴潭車站、賀州溫泉、新奧燃氣）；桂林旅游的市場開拓是桂林旅游發(fā)展的必要趨勢，因此才能造就旅游一體化、市場多元化。第四章 總結(jié)桂林市是國務(wù)院批準的風(fēng)景游覽城市和歷史文化名城。早在1973年，國務(wù)院就將桂林列為中國首批24個對外開放的旅游城市之一。30多年來，桂林旅游業(yè)不斷改革發(fā)展，積累了許多成功經(jīng)驗，創(chuàng)新了許多特色發(fā)展模式。旅游業(yè)已經(jīng)成為桂林最具城市優(yōu)勢、最具品牌效應(yīng)、最具綜合競爭力、最具發(fā)展?jié)摿Φ膽?zhàn)略優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)?！肮鹆稚剿背蔀橹袊鴮ν饨涣鞯牧聋悺奥糜蚊?，桂林旅游業(yè)被稱為中國旅游業(yè)發(fā)展的縮影和“風(fēng)向標”。桂林中國旅游業(yè)發(fā)展做出了積極的貢獻。桂林旅游股份有限公司就是抓住了全國大旅游環(huán)境和桂林發(fā)展旅游的大好時機，才能成為當(dāng)?shù)芈糜纹髽I(yè)龍頭，成為全國為數(shù)不多的上市旅游公司。桂林旅游首先通過資源控制戰(zhàn)略思想，使公司資源優(yōu)勢進一步得以擴充和強化；其次堅持主頁戰(zhàn)略，在擴張旅游業(yè)的同時，慎重發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)；最終以平臺發(fā)展戰(zhàn)略，即地方戰(zhàn)略平臺——區(qū)域化戰(zhàn)略平臺——國際化、品牌化戰(zhàn)略平臺，通過平臺化發(fā)展逐步從桂林走向廣西及周邊區(qū)域。桂林旅游憑借豐富的旅游資源、獨特的區(qū)位優(yōu)勢、政府的旅游發(fā)展政策,其旅游業(yè)將迎來跨越式、飛躍式發(fā)展的新時代。參考文獻[1].桂林旅游十二五規(guī)劃[Z].[2].桂林旅游產(chǎn)品開發(fā)與推進研究[J]. 007—7723(2009)03一0122一0003[3].甲天下的桂林正醞釀旅游業(yè)的二次創(chuàng)業(yè)：[4].李金勇，張曉蓮．大桂林旅游資源開發(fā)研究[J]．地域研究與開發(fā)．2001，20(3)．[5].陸軍，陸強．休閑旅游：桂林旅游發(fā)展的新模式[J]．市場論壇，2006，(2)．[6].桂林旅游局．桂林旅游景點介紹[EB／oL]掛林旅游網(wǎng)．[7].WTO環(huán)境下我國旅游市場的發(fā)展趨勢及其開拓. 1671394X(2007 )04006305[8]. 吳必虎,徐斌,[M].上海:華東師范大學(xué)出版社, 1999.[9].保繼剛,鄭海燕,[ J].地理學(xué)報,2002, 57(1): 96106.[10].[N]人民日報, 2010 07 26(3). 12
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