企業(yè)管理中的品牌建設(正文)-資料下載頁
2025-04-08 11:31本頁面
【正文】 烈的市場競爭中很容易被人摧毀，因而我們要有強烈的品牌保護意識，否則以上一切努力都會付之東流。我們要從以下幾個方面暢談一下對品牌的保護。首先，在日常的經(jīng)營管理中，要突出自己的品牌，堅持優(yōu)質(zhì)是企業(yè)品牌的生命，堅持誠信是企業(yè)品牌的依托，依法經(jīng)營取信于廣大消費者，使自己的品牌擁有一個良好的聲譽和穩(wěn)定的客戶群。其次，我們要防止跨國公司假借合資、聯(lián)營等手段達到摧毀我們品牌的目的。如：1990年美國莊臣公司利用和上海家化 “美加凈”合資經(jīng)營的機會，將“美加凈”品牌閑置一邊，傾力推廣“莊臣”的品牌，輕而易舉地達到了摧毀“美加凈”的目的。第三，我們還要有強烈的商標注冊意識，注重把商標和有關(guān)技術(shù)保護結(jié)合起來，通過法律手段，全方位的保護自己的品牌，否則就會造成無形資產(chǎn)的大量流失以及市場的喪失。企業(yè)不僅僅要在國內(nèi)進行商標注冊，還要有超前意識，為將來開拓國際市場而預先在國外進行注冊。我國許多名牌商標就是因為沒有及時在國外注冊或被外商搶注在先，從而蒙受不可挽回的巨大損失。還有，對于新興的國際互聯(lián)網(wǎng)絡域名的注冊，也應引起廣大企業(yè)的高度重視，防止珍貴域名被搶注，給企業(yè)造成有形和無形的損失。近年來就曾多次出現(xiàn)我國著名企業(yè)的域名被搶注的事件，我們應該吸取教訓，防止再發(fā)生這類事件。在今天，隨著社會的發(fā)展，世界經(jīng)濟一體化程度日趨緊密，任何國家都不可能在一個封閉的環(huán)境里取得發(fā)展，同樣中國也正為融入世界經(jīng)濟而努力。品牌作為無形資產(chǎn)越來越為人們所重視。品牌是進入市場的通行證，品牌意味著市場份額。面對著國外品牌以排山倒海之勢涌入，我們只有不畏強敵，奮起反抗，不屈不撓，艱苦創(chuàng)業(yè)，因地制宜地建立自己的優(yōu)秀品牌，才能有效的保護民族工業(yè)，在名牌如林的市場上占有了一席之地，在國際競爭中贏得優(yōu)勢的重要法寶。所以說，建立自己品牌已成為了我國現(xiàn)代企業(yè)管理的當務之急！參考文獻：《廣告策劃與管理》 嚴學軍、汪濤（著） 高等教育出版社 2002年2月《全面提高管理水平芻議》 《無憂府學習站論文大全管理學論文》《論企業(yè)品牌經(jīng)營》 上官海波（著） 《中國出口精英網(wǎng)營銷管理營銷戰(zhàn)略》《品牌策略——企業(yè)跨國經(jīng)營的利劍》 張旭文（著） 《中國出口精英網(wǎng)營銷管理營銷戰(zhàn)略》《自主品牌是目的還是手段？》 趙加積（著） 《中國工業(yè)報工經(jīng)新聞》2005年9月22日《國際廣告文化與翻譯》 胡永芳（著） 《中青網(wǎng)英語角翻譯提示》《廣告攻心戰(zhàn)略——品牌定位》 (美)艾里斯（著） 劉毅志（譯） 中國友誼出版公司 1991年12月 6
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