企業(yè)管理中的品牌建設(shè)(正文)-資料下載頁(yè)
2025-04-08 11:31本頁(yè)面
【正文】 烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中很容易被人摧毀，因而我們要有強(qiáng)烈的品牌保護(hù)意識(shí)，否則以上一切努力都會(huì)付之東流。我們要從以下幾個(gè)方面暢談一下對(duì)品牌的保護(hù)。首先，在日常的經(jīng)營(yíng)管理中，要突出自己的品牌，堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)是企業(yè)品牌的生命，堅(jiān)持誠(chéng)信是企業(yè)品牌的依托，依法經(jīng)營(yíng)取信于廣大消費(fèi)者，使自己的品牌擁有一個(gè)良好的聲譽(yù)和穩(wěn)定的客戶群。其次，我們要防止跨國(guó)公司假借合資、聯(lián)營(yíng)等手段達(dá)到摧毀我們品牌的目的。如：1990年美國(guó)莊臣公司利用和上海家化 “美加凈”合資經(jīng)營(yíng)的機(jī)會(huì)，將“美加凈”品牌閑置一邊，傾力推廣“莊臣”的品牌，輕而易舉地達(dá)到了摧毀“美加凈”的目的。第三，我們還要有強(qiáng)烈的商標(biāo)注冊(cè)意識(shí)，注重把商標(biāo)和有關(guān)技術(shù)保護(hù)結(jié)合起來(lái)，通過(guò)法律手段，全方位的保護(hù)自己的品牌，否則就會(huì)造成無(wú)形資產(chǎn)的大量流失以及市場(chǎng)的喪失。企業(yè)不僅僅要在國(guó)內(nèi)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，還要有超前意識(shí)，為將來(lái)開拓國(guó)際市場(chǎng)而預(yù)先在國(guó)外進(jìn)行注冊(cè)。我國(guó)許多名牌商標(biāo)就是因?yàn)闆]有及時(shí)在國(guó)外注冊(cè)或被外商搶注在先，從而蒙受不可挽回的巨大損失。還有，對(duì)于新興的國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)域名的注冊(cè)，也應(yīng)引起廣大企業(yè)的高度重視，防止珍貴域名被搶注，給企業(yè)造成有形和無(wú)形的損失。近年來(lái)就曾多次出現(xiàn)我國(guó)著名企業(yè)的域名被搶注的事件，我們應(yīng)該吸取教訓(xùn)，防止再發(fā)生這類事件。在今天，隨著社會(huì)的發(fā)展，世界經(jīng)濟(jì)一體化程度日趨緊密，任何國(guó)家都不可能在一個(gè)封閉的環(huán)境里取得發(fā)展，同樣中國(guó)也正為融入世界經(jīng)濟(jì)而努力。品牌作為無(wú)形資產(chǎn)越來(lái)越為人們所重視。品牌是進(jìn)入市場(chǎng)的通行證，品牌意味著市場(chǎng)份額。面對(duì)著國(guó)外品牌以排山倒海之勢(shì)涌入，我們只有不畏強(qiáng)敵，奮起反抗，不屈不撓，艱苦創(chuàng)業(yè)，因地制宜地建立自己的優(yōu)秀品牌，才能有效的保護(hù)民族工業(yè)，在名牌如林的市場(chǎng)上占有了一席之地，在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中贏得優(yōu)勢(shì)的重要法寶。所以說(shuō)，建立自己品牌已成為了我國(guó)現(xiàn)代企業(yè)管理的當(dāng)務(wù)之急！參考文獻(xiàn)：《廣告策劃與管理》 嚴(yán)學(xué)軍、汪濤（著） 高等教育出版社 2002年2月《全面提高管理水平芻議》 《無(wú)憂府學(xué)習(xí)站論文大全管理學(xué)論文》《論企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)》 上官海波（著） 《中國(guó)出口精英網(wǎng)營(yíng)銷管理營(yíng)銷戰(zhàn)略》《品牌策略——企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的利劍》 張旭文（著） 《中國(guó)出口精英網(wǎng)營(yíng)銷管理營(yíng)銷戰(zhàn)略》《自主品牌是目的還是手段？》 趙加積（著） 《中國(guó)工業(yè)報(bào)工經(jīng)新聞》2005年9月22日《國(guó)際廣告文化與翻譯》 胡永芳（著） 《中青網(wǎng)英語(yǔ)角翻譯提示》《廣告攻心戰(zhàn)略——品牌定位》 (美)艾里斯（著） 劉毅志（譯） 中國(guó)友誼出版公司 1991年12月 6
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