企業(yè)管理中的品牌建設(shè)(正文)-文庫吧資料
2025-04-14 11:31本頁面
【正文】 有影響的各大報(bào)刊上看到“海爾”兄弟的身影。如海爾的成功雖然最主要的原因是它過硬的質(zhì)量，良好的服務(wù)，加之科學(xué)的管理。廣告是宣傳一個(gè)品牌最直接的工具，可口可樂的信條就是：“成功在于廣告！”。除了上述幾種品牌定位以外，企業(yè)還可以采取“技術(shù)定位”和“服務(wù)定位”等，實(shí)施品牌定位要做到定位準(zhǔn)確、適當(dāng)，避免定位過高或過低，同時(shí)要保持品牌定位的統(tǒng)一性，避免定位混亂。3. 價(jià)格定位 是指突出某種品牌的產(chǎn)品與其他品牌產(chǎn)品的價(jià)格差異的策略，應(yīng)根據(jù)不同企業(yè)的發(fā)展需要制定不同的價(jià)格定位策略。品牌定位是品牌認(rèn)同的一部分，它可以從以下幾個(gè)方面考慮：1. 形象定位 是指為某一種品牌設(shè)計(jì)一種支撐該品牌的形象、生活氛圍或風(fēng)度，給人以美的享受，從而吸引消費(fèi)者的策略。品牌定位是指建立（或重新塑造）一個(gè)與目標(biāo)市場有關(guān)的品牌形象的過程與結(jié)果。對于打如國際市場的品牌，還要與對象國語言接軌，翻譯時(shí)要注意對象國語言的含義，以免出現(xiàn)錯(cuò)誤，甚至鬧出笑話。有效而合情合理地將企業(yè)形象與企業(yè)文化聯(lián)系起來，把單調(diào)的產(chǎn)品升華為給人們生活帶來溫暖的社會文化。所以，最好還要設(shè)計(jì)一個(gè)便于視覺傳播的圖案才顯得有血有肉。文化裝載量愈豐富，愈恒久，愈與人的思想、情感相關(guān)聯(lián)，就愈會給人一種揮之不去的魅力，爭得消費(fèi)者的文化認(rèn)同愈多，其品牌就愈有可能成為名牌，可見消費(fèi)者所追求的已經(jīng)是一種文化而非僅僅是一種商品。其次，品牌的名稱應(yīng)盡可能與產(chǎn)品相聯(lián)系，使消費(fèi)者能從品牌上產(chǎn)生聯(lián)想，充分體現(xiàn)出品牌所表示的產(chǎn)品功能與特色。人怕取壞名，企業(yè)亦然，一個(gè)好的品牌名稱會對企業(yè)產(chǎn)生重要的作用。還有的品牌取的名字沒有任何含義或是拗口、難懂，不易在消費(fèi)者心中留下記憶，因而也是一種失敗的品牌。二、 品牌設(shè)計(jì)在品牌建設(shè)中，僅僅有品牌意識還不行，還必須有一個(gè)好的品牌名稱，品牌名稱設(shè)計(jì)的好壞對品牌建設(shè)是至關(guān)重要的?，F(xiàn)在我們有許多企業(yè)認(rèn)識到這個(gè)問題，開始了企業(yè)品牌的建設(shè)。而使用假冒名牌或“傍名牌”等不正當(dāng)手段的企業(yè)，不僅擾亂了正常的市場秩序，更影響了整個(gè)中國產(chǎn)品的聲譽(yù)；而且一個(gè)不重視信譽(yù)的企業(yè)，也不可能把產(chǎn)品做好，雖可暫時(shí)獲利，但不可能在市場上長久立足。雖然常言道：“酒香不怕巷子深。雖然從當(dāng)前看做“貼牌”或“OEM”代工，可以為企業(yè)節(jié)省大量創(chuàng)立和開拓品牌前期所投入的巨大費(fèi)用，但是做“貼牌”或“OEM”代工的最大問題就是你企業(yè)技術(shù)再好、產(chǎn)品質(zhì)量再優(yōu)，但是因?yàn)樽约簺]有品牌，只能是別人的加工廠，產(chǎn)品附加值很低，即使產(chǎn)品價(jià)格再高，企業(yè)賺取的利潤卻很低，而且企業(yè)也不能從根本上掌握市場，從長遠(yuǎn)看是弊大于利，而且一個(gè)沒有自己品牌的企業(yè)永遠(yuǎn)不可能跨入世界著名企業(yè)之列。我們廣大企業(yè)只有堅(jiān)持自己的品牌，才能建立企業(yè)自己的聲譽(yù)，
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1