企業(yè)管理中的品牌建設(shè)(正文)(參考版)
2025-04-11 11:31本頁面
【正文】 劉毅志（譯） 中國友誼出版公司 1991年12月 6 。翻譯提示》《廣告攻心戰(zhàn)略——品牌定位》 (美)艾營銷戰(zhàn)略》《自主品牌是目的還是手段？》 趙加積（著） 《中國工業(yè)報營銷管理營銷戰(zhàn)略》《品牌策略——企業(yè)跨國經(jīng)營的利劍》 張旭文（著） 《中國出口精英網(wǎng)營銷管理管理學論文》《論企業(yè)品牌經(jīng)營》 上官海波（著） 《中國出口精英網(wǎng)所以說，建立自己品牌已成為了我國現(xiàn)代企業(yè)管理的當務之急！參考文獻：《廣告策劃與管理》 嚴學軍、汪濤（著） 高等教育出版社 2002年2月《全面提高管理水平芻議》 《無憂府學習站品牌是進入市場的通行證，品牌意味著市場份額。在今天，隨著社會的發(fā)展，世界經(jīng)濟一體化程度日趨緊密，任何國家都不可能在一個封閉的環(huán)境里取得發(fā)展，同樣中國也正為融入世界經(jīng)濟而努力。還有，對于新興的國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)域名的注冊，也應引起廣大企業(yè)的高度重視，防止珍貴域名被搶注，給企業(yè)造成有形和無形的損失。企業(yè)不僅僅要在國內(nèi)進行商標注冊，還要有超前意識，為將來開拓國際市場而預先在國外進行注冊。如：1990年美國莊臣公司利用和上海家化 “美加凈”合資經(jīng)營的機會，將“美加凈”品牌閑置一邊，傾力推廣“莊臣”的品牌，輕而易舉地達到了摧毀“美加凈”的目的。首先，在日常的經(jīng)營管理中，要突出自己的品牌，堅持優(yōu)質(zhì)是企業(yè)品牌的生命，堅持誠信是企業(yè)品牌的依托，依法經(jīng)營取信于廣大消費者，使自己的品牌擁有一個良好的聲譽和穩(wěn)定的客戶群?！币粋€企業(yè)創(chuàng)立了品牌，如果不注意保護，在激烈的市場競爭中很容易被人摧毀，因而我們要有強烈的品牌保護意識，否則以上一切努力都會付之東流。五、品牌保護古語云：“創(chuàng)業(yè)難，守業(yè)更難。否則，創(chuàng)業(yè)者個人的缺點也會深深地影響品牌形象，一個創(chuàng)業(yè)者的倒下，就是一個品牌的倒下。通常的做法是，將品牌具體到創(chuàng)業(yè)者，創(chuàng)業(yè)者的人格魅力轉(zhuǎn)化并提升了品牌的魅力和價值。其次要確定炒作的題材。所以，創(chuàng)業(yè)者首先要確定自己是否需要炒作。因此，創(chuàng)業(yè)初期的炒作對企業(yè)是有益的。創(chuàng)業(yè)者應該炒作，但要學會怎么炒、炒到什么時候，始終以客戶為核心，在“用劍”的同時抓緊練“內(nèi)功”。過分的或虛假的炒作，難免不會令人作嘔，因為人們在鋪天蓋地的炒作潮中漸漸清醒，炒作的聲音也漸漸弱下來，日漸高漲的是“反炒作”，因而不僅起不到炒作本應起到的作用，反而會起到適得其反的作用。廣告是商戰(zhàn)的利器，誰占有廣告優(yōu)勢，誰就占領(lǐng)了市場優(yōu)勢，特別是一些新興企業(yè)剛進入市場，品牌還不為人所知，為了盡快地占領(lǐng)市場，擴大影響，甚至還需要進行一些炒作。這就需要企業(yè)選擇合理的媒體，并投放優(yōu)秀的廣告。每天，我們都可以在收視率較高的中央電視臺和省市地方臺及
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1