法國葡萄酒南寧市場營銷推廣方案-資料下載頁
2025-10-15 21:01本頁面
【導讀】消費者不認同等等，是否能經受住考驗，即意味著新產品是否有生命力?；顒影才藕侠硇浴⒂行蛐?，是關系著能夠上市成功的關鍵。南寧位于廣西南部，毗鄰粵港澳，背靠大西南，面向東南亞。沿海和沿邊地緣優(yōu)勢。南寧是中國大西南出海通道的重要樞紐城市，是中國華南、西南和東南亞經濟圈的重要中心城市，是雙向溝通中國和東盟的前沿城市。南寧的葡萄酒市場對進口葡萄酒的消費觀念日趨成熟，增長的空間相當大；借助南寧消費者對進口葡萄酒相對不是很理性的消費，但萌芽已現的時機，來自白酒、啤酒、國內葡萄酒以及其他國外原裝進口酒的競爭態(tài)勢。主要銷售旺季集中在夏。酒的市場份額每年都在萎縮。的逐漸理性這一市場局面有所改變，有很大一部分高端市場被進口紅酒所代替。市區(qū)，并以南寧為樣板市場，覆蓋廣西全區(qū)。商超所面對的是大眾消費同時也是產品樹立品牌形象、價格
【正文】 電視媒介 ：廣西衛(wèi)視、南寧電視臺 。 報紙 媒介：南國早報、南寧晚報 。 公交 媒體： 選擇繞 行南寧 各繁華地段的 車輛 。 商超媒體：燈箱、海報、促銷冊、產品手冊等 。 （ 四 ） 廣告發(fā)布頻率 各媒介在廣告發(fā)布的時間和頻率上互為補充。在廣告開始的一個月內采取集中發(fā)布的策略，即在各媒介上持續(xù)發(fā)布廣告，以節(jié)省廣告費用，保持廣告的持續(xù)性，起到持續(xù)的說服和提醒作用。 （ 五 ） 整體傳播策略 因為本次廣告活動是 法國 ***葡萄酒在廣西南寧 的首次廣告活動，需要迅速地打開市場，因此除廣告之外，還需要 地面路演 活動。通過廣告來促使消費者產生購買欲望 ， 通過 地面路演活動促使 消費者直接產生購買行為。整體傳播活動由下面的內容構成： 媒介廣告：通過上訴大眾傳播媒介發(fā)布廣告 。 售點廣告：在 產品的 所有售點張貼 宣傳海報，擺放產品冊 。 售點促銷：在各售點派出促銷人員，直接開展促銷。 9 / 9 （ 1） 現場品嘗 ，派送產品資料，促銷員口頭推薦 。 （ 2） 贈品促銷： 開展買贈 促銷（如買三贈一） 或 配贈 精美 小禮品。 開展 各種主題 路演 活動：與報紙廣告相配合，開展大型 路演活動 ，以吸引更多的消費者 關注和了解本產品。如與會所合作開展專場品鑒會、贊助大型時尚活動等。 七、 推廣 費用 因尚有很多不確定因素制約，本方案的推廣 預算尚無法確定。 雙方在進一步溝通，確定具體操作細則后再行測算。 八、合作模式 本公司提供以下合作模式，可供選擇和參考： 模式一：服務費 +銷售提成 緊密合作模式，與銷售掛鉤 ，全程參與產品的銷售和推廣作業(yè) 。 每月服務費為 20200 元，銷售提成按季度計提，提成比例雙方協(xié)定。 服務項目：我公司為產品提供全程策劃推廣服務，包括銷售策劃、宣傳策劃、媒體策略、宣傳物件策劃和設計、推廣效果跟蹤等。 模式二： 全案策劃 咨詢 松散合作模式，我公司僅為策劃 咨詢 服務機構，為產品推廣提供策略 方案 ，按單項服務支付服務費， 不參與具體的操作和實施。 具體費用雙方協(xié)商確定 。 2020 年 1 月 12 日
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