法國葡萄酒南寧市場營銷推廣方案(存儲版)
【正文】 一種新的推廣模式。 （ 三 ） 所選媒介 電視媒介 ：廣西衛(wèi)視、南寧電視臺 。整體傳播活動由下面的內(nèi)容構(gòu)成： 媒介廣告：通過上訴大眾傳播媒介發(fā)布廣告 。 雙方在進一步溝通，確定具體操作細則后再行測算。 2020 年 1 月 12 日 。如與會所合作開展專場品鑒會、贊助大型時尚活動等。 （ 五 ） 整體傳播策略 因為本次廣告活動是 法國 ***葡萄酒在廣西南寧 的首次廣告活動，需要迅速地打開市場，因此除廣告之外，還需要 地面路演 活動。 用公交車體廣告進行宣傳。 除六城區(qū)可 自主經(jīng)營外，應在各下轄縣各設立一個代理分銷商 ，因為當?shù)氐慕?jīng)銷商熟悉當?shù)厥袌?， 有當?shù)氐氖袌鲑Y源 ， 有利于我們產(chǎn)品在當?shù)厥袌龅耐茝V ， 同時可以節(jié)省 南寧 總經(jīng)銷的人力物力成本達到效益最大化，為 我們的產(chǎn)品 占領整個 南寧市場做好基礎。 特殊渠道是目前 南寧 市場上消費進口紅酒的主要渠道之一 ，主要包括 有 政府部門團購、企業(yè)團購、 VIP 個人團購 等 ， 毫無疑問的這部分人都是我們需要重點公關(guān)的對象，他們要么有著極強的影響力和帶領作用，要么掌握著重要的渠道和資源，對我們的產(chǎn)品推廣和銷售有著舉足輕重的效果 。 四、市場策略 借助媒體平臺， 高調(diào)進入南寧市場 6 / 9 借助各種優(yōu)質(zhì)媒體 ，傳遞 法國 ***葡萄酒 進駐南寧市場 的消息，通過新聞媒體 廣泛宣傳和炒作 ，大造聲勢。 二、目標市場及消費心理 （一）目標市場的界定 根據(jù)權(quán)威調(diào)查分析顯示，我國葡萄酒的消費人群 主要可劃分為 以下幾大類 ： 我國葡萄酒消費群體 分析 消費占比 消費特征 消費對象 懂酒人群 15% 品質(zhì)、文化 專業(yè)葡萄酒或進口酒 高檔餐飲消費人群 50% 重品牌和廣告效應，偏好高價酒 名牌年份酒和莊園酒 新富人群 25% 高知、高收，喜歡交際，追求時尚， 注重生活品質(zhì) 廣告推廣力度大的品牌 和時尚紅酒產(chǎn)品 中老年保健人群 10% 注重自身保健和健康。 啤酒：啤酒在南寧市場是和白酒不分上下品類。南寧是中國大西南出海 通道的重要樞紐城市，是中國華南、西南和東南亞經(jīng)濟圈的重要中心城市，是
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