法國(guó)葡萄酒南寧市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣方案(更新版)
【正文】 或 配贈(zèng) 精美 小禮品。 （ 四 ） 廣告發(fā)布頻率 各媒介在廣告發(fā)布的時(shí)間和頻率上互為補(bǔ)充。 以 雜志、報(bào)紙 、電臺(tái)廣告為補(bǔ)充，向目標(biāo)消費(fèi)者傳達(dá)關(guān)于產(chǎn)品的更豐富的信息，同時(shí)將各種促銷(xiāo)活動(dòng)的內(nèi)容及時(shí)告知消費(fèi)者 。 （ 3） 促銷(xiāo)人員葡萄酒知識(shí)的培訓(xùn)。 南寧 高端餐飲 （如西餐廳、會(huì)所、高檔酒樓等）日趨 發(fā)達(dá)， 而 高端餐飲渠道是消費(fèi)葡萄酒的主要場(chǎng)所 ， 在里面消費(fèi)的客戶大多是企業(yè)家、政府人員、外籍 人士 、 職業(yè)經(jīng)理人、 小資白領(lǐng) …… 這些人都是有著一定社會(huì)影響力，這將對(duì)我們 的 產(chǎn)品在 南寧 市場(chǎng)的推廣有 著 推波助瀾的作用， 我們應(yīng)重點(diǎn)將這些 高端餐飲渠道資源 列入產(chǎn)品進(jìn)場(chǎng)和終端形象展示的重要陣地 。（利用 小眾群體 影響大眾 人群 ） 經(jīng)營(yíng)單位戰(zhàn)略 ： 專(zhuān)一化戰(zhàn)略。 原裝進(jìn)口葡萄酒：目前南寧市場(chǎng)上的進(jìn)口葡萄酒品種繁多，但沒(méi)有十分突出的品牌 ， 市場(chǎng)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重（產(chǎn)品、渠道、定價(jià) ）。除了氣候的關(guān)系外，最重要的是傳統(tǒng)消費(fèi)觀念的影響。 南寧位于廣西南部，毗鄰粵港澳，背靠大西南，面向東南亞。 南寧的葡萄酒市場(chǎng)對(duì)進(jìn)口葡萄酒的消費(fèi)觀念日趨成熟，增長(zhǎng)的空間相當(dāng)大；同時(shí)消費(fèi)者對(duì)葡萄酒的鑒別能力的也將逐步提高，對(duì)原裝進(jìn)口葡萄酒的需求會(huì)越來(lái)越大。主要銷(xiāo)售旺季集中在夏季，特點(diǎn)是品種多、價(jià)格低，流通速度快。 看重價(jià)格因素 中、低端紅酒 5 / 9 （二）消費(fèi)心理分析 喝葡 萄酒需要特定的環(huán)境，與喝白酒買(mǎi)醉，喝啤酒買(mǎi)歡不同的是，喝葡萄酒講究的是 喝出好心情，喝出品位， 喝出情調(diào)， 因此喝葡萄酒最講究喝酒的環(huán)境、場(chǎng)所和喝酒的酒友。 尤其是高品質(zhì)、受關(guān)注度高的強(qiáng)勢(shì)媒體 ，應(yīng)該把她作為進(jìn)行品牌形象樹(shù)造的重要陣地。有意識(shí)的利用 各種機(jī)會(huì) ，與當(dāng)?shù)?政府部門(mén) 、 大型企業(yè) 、 外企 搞好關(guān)系， 緊抓 公務(wù)、商務(wù)、朋友聚會(huì)等目標(biāo)消費(fèi)者，充分發(fā)揮他們的消費(fèi)導(dǎo)向作用 。 其他渠道 。 在 南寧主要的大商超 門(mén)店 (建議選擇 三至四家 )進(jìn)行大型戶外廣告宣傳。通過(guò)廣告來(lái)促使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望 ， 通過(guò) 地面路演活動(dòng)促使 消費(fèi)者直接產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為。 七、 推廣 費(fèi)用 因尚有很多不確定因素制約，本方案的推廣 預(yù)算尚無(wú)法
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