新奧燃?xì)庑蜗髲V告媒介策略報(bào)告ppt-資料下載頁(yè)
2025-05-24 19:34本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】天然氣利用,氣化城市開(kāi)發(fā),管網(wǎng)設(shè)計(jì),安全運(yùn)營(yíng)，樹(shù)立服務(wù)形象為基礎(chǔ)與依托、托舉出。通過(guò)廣告?zhèn)饔嵰鹣M(fèi)者對(duì)新奧產(chǎn)品。使消費(fèi)者對(duì)新奧燃?xì)獾姆?wù)新主張產(chǎn)。華東重點(diǎn)投放區(qū)域提示知名度達(dá)到。25-55歲之間以女性為主的具有中等收入、受過(guò)。政府機(jī)構(gòu)、相關(guān)市政管理部門(mén)及工礦企業(yè)。注重安全、服務(wù)等因素，也十分在意價(jià)格。男性主要以從事管理工作的企事業(yè)單位人群為主，希望為其服務(wù)的企業(yè)安全有保障、售后服務(wù)好，藝性，以及某些高收視的電視劇。在“兩會(huì)”期間政府官員和企。從目標(biāo)消費(fèi)群的地區(qū)性分布和心理接受狀況來(lái)充分考慮。任何單一媒體都無(wú)法有效到達(dá)所有目標(biāo)受眾。地方電視為主，戶(hù)外、平面媒體為輔，央視作為支持,第一階段1200萬(wàn)，第二階段400萬(wàn)，第三階段300萬(wàn)。的階段性遞減對(duì)應(yīng),在預(yù)算內(nèi)盡可能加大頻次。造成整體傳訊的穩(wěn)。各類(lèi)媒體預(yù)算均呈下降趨勢(shì)。央視的預(yù)算明顯高于其他媒體預(yù)算。
【正文】 秒 4C 504,000 504,000 15 428,400 1 428,4001 套 C 段 21:20 30 秒 4C 81,000 810,000 15 68,850 10 688,500 1 1 1 1 1 1 1 1 1 11 套 D 段 21:55 30 秒 4C 68,000 1,020,000 15 57,800 15 867,000 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1兩會(huì)專(zhuān)題報(bào)道 30 秒 4C 12 1,000,000 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1CCTV2經(jīng)濟(jì)半小時(shí) 周一至六21:30 45 秒 4C 56,000 392,000 20 44,800 7 313,600 1 1 1 1 1 1 1周日19:35經(jīng)濟(jì)半小時(shí) 30 秒 4C 36,000 396,000 20 28,800 11 316,800 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1經(jīng)濟(jì)半小時(shí) 15 秒 4C 20,000 120,000 20 16,000 6 96,000 1 1 1 1 1 1對(duì)話(huà) 周日22:00 45 秒 4C 69,000 621,000 15 58,650 9 527,850 1 1 1 1 1 1 1 1 1開(kāi)心辭典 / 幸運(yùn) 52 春節(jié)特別節(jié)目 15 秒 4C 39,000 273,000 15 33,150 7 232,050 1 1 1 1 1 1 1幸運(yùn) 52 周五 22 ： 00 15 秒 4C 42,400 381,600 15 36,040 9 324,360 1 1 1 1 1 1 1 1 1北京戶(hù)外三環(huán)內(nèi) 50 塊 候車(chē)亭大牌 * 米 4C 187,200 187,200 15 159,120 1 159,120 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1王府井 3 塊 候車(chē)亭大牌 * 米 4C 5,000 15,000 15 4,250 3 12,750 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1二環(huán)內(nèi) 30 塊 候車(chē)亭大牌 * 米 4C 9,200 9,200 25 6,900 1 200,000 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1制作費(fèi) 60,000報(bào)紙人民日?qǐng)?bào)* 半版 *24 套紅 182,000 364,000 25 136,500 2 273,000 1 121CN經(jīng)濟(jì)報(bào)道 半版 35*24 4C 81,100 162,200 30 56,770 2 113,540 1 1參考消息 * 半版 22*17 BW 130,000 260,000 20 104,000 2 208,000 1 1總凈價(jià)： 307 8,498,470 備注 :1 、部分媒體的刊例價(jià)近期有變，以屆時(shí)的報(bào)價(jià)為準(zhǔn)。媒體需預(yù)付款。 2 、文字版電視監(jiān)播費(fèi)預(yù)計(jì) 11700 元。15%傭金（含稅） 1,274,771 說(shuō)明 1 、本計(jì)劃在 2 、 3 月集中投放，重點(diǎn)突出?？傆?jì): 2 、《幸運(yùn) 52 》須即早定位 .7,729,2009,773,2412月 3 月44 0123452月1日 2月8日2月15日 2月22日3月1日 3月8日3月15日 3月22日 3月29日CCTV 北京戶(hù)外 平面媒體媒介頻次 三月 “ 兩會(huì) ” 投放高峰 二月春節(jié)投放熱點(diǎn) 45 050100150200250300350400450500550600二月 三月電視北京戶(hù)外地方戶(hù)外平面月度媒介重量 萬(wàn) 電視 戶(hù)外 平面 地方戶(hù)外二月 582萬(wàn) 13 萬(wàn) 15 萬(wàn)三月 512萬(wàn) 37 萬(wàn) 68 萬(wàn) 15 萬(wàn)46 二月44%三月44%地方戶(hù)外全年12%媒體重量 二月 三月 監(jiān)播費(fèi) 地方戶(hù)外 2 月起全年 萬(wàn) 萬(wàn) 萬(wàn) 170 萬(wàn)47 TV77%平面4%戶(hù)外19%TV戶(hù)外平面媒介重量分配 TV859萬(wàn) 北京戶(hù)外 50萬(wàn) （含地方戶(hù)外一次性投入 170萬(wàn) /全年） 報(bào)紙 50萬(wàn) 48 20xx年 23月投放效果預(yù)測(cè) 通過(guò)第一階段 23月的投放， 在主要發(fā)布時(shí)機(jī)，采用各種媒體組合， 在次要發(fā)布時(shí)機(jī)，采用主要媒介， 通過(guò)大發(fā)行量和高覆蓋率的媒體發(fā)布造成強(qiáng)大聲勢(shì)。 政府機(jī)關(guān)、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo) ——高到達(dá)率和強(qiáng)滲透效果 個(gè)體用戶(hù) ——高覆蓋率。 49 Better ideas. Better results. 更佳創(chuàng)意，更佳的結(jié)果 50 Thank you ! 謝謝 ！
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