新奧燃氣形象廣告媒介策略報告ppt-wenkub
2023-05-31 19:34:38 本頁面
【正文】 1 1北京戶外三環(huán)內(nèi) 50 塊 候車亭大牌 * 米 4C 187,200 187,200 15 159,120 1 159,120 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1王府井 3 塊 候車亭大牌 * 米 4C 5,000 15,000 15 4,250 3 12,750 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1二環(huán)內(nèi) 30 塊 候車亭大牌 * 米 4C 9,200 9,200 25 6,900 1 200,000 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1制作費 60,000報紙人民日報* 半版 *24 套紅 182,000 364,000 25 136,500 2 273,000 1 121CN經(jīng)濟報道 半版 35*24 4C 81,100 162,200 30 56,770 2 113,540 1 1參考消息 * 半版 22*17 BW 130,000 260,000 20 104,000 2 208,000 1 1總凈價： 307 8,498,470 備注 :1 、部分媒體的刊例價近期有變，以屆時的報價為準(zhǔn)。在二月全月覆蓋該時段隔日播出，在個體用戶中樹立形象，影響個體級用戶，為三月份 “ 兩會 ” 期間的傳訊奠定基礎(chǔ) 二月 39 媒介投放策略 二月 春節(jié)跨頻道套播 廣泛覆蓋節(jié)日電視，顧及白天的收視受眾和不同頻道的接觸面 《〈 開心辭典 〉〈 幸運 52〉 春節(jié)特別節(jié)目 》 和 《 幸運 52》 深入接觸個體級受眾 二月中旬開始在北京二環(huán)上和二環(huán)內(nèi)重要位置做大型候車亭戶外廣告，利用兩會前的新聞焦點，樹立企業(yè)形象 二月開始在滬寧、滬杭高速公路上做四塊大型路牌（單立柱）廣告。 34 媒介投放策略 電視 23月采用脈動式投放策略，持續(xù)不斷并強調(diào)重點 注重欄目和時段選擇的策略性 投放講究以較少的預(yù)算爭取以點帶面 時長以 45秒、 30秒為主 ,做充分訴求 二月配合春節(jié)做廣泛覆蓋，三月結(jié)合 “ 兩會 ” ，通過廣告配合政府公關(guān) 因為節(jié)日效應(yīng)和冬季的生活習(xí)慣，一年中二月的電視收視率高于其它月份。在央視 1套和 2套投放，其中以 1套比例更重。 31 目標(biāo)受眾 政府機關(guān) 工礦企業(yè)、房地產(chǎn)開發(fā)集成商 個體用戶 32 媒介策略 利用針對性媒體組合 定向目標(biāo)受眾 建立并深化品牌形象 中央 滲透地方 目標(biāo)市場 低投入 以點帶面 高效益 配合公關(guān)樹立行業(yè)形象 33 媒介投放策略 繼公關(guān)導(dǎo)入后，進入第一階段媒體傳訊導(dǎo)入期。 央視與地方電視的應(yīng)用 25 地方電視臺 時段山東衛(wèi)視 21 ： 30 二集劇中江蘇衛(wèi)視 19 ： 5521 ： 25 《天天 90 分》安徽衛(wèi)視 21 ： 30 電視劇插播媒體推薦 —— 地方（省市級）電視臺 地方電視的強項是電視劇和針對本地觀眾的自有欄目， 21：00時間是個體級用戶和地方受眾集中收視時間。要做充分的接觸和深厚的滲透 ? 412月央視通過高端覆蓋平穩(wěn)中有升降，起到提示 作用 ? 地方電視在 412月以周期式投放。 媒體特性 電視 雜志 報紙 戶外 說明 、 示范 、描述 形象 特點 直覺 22 – 通過聲音和圖象效果 , 用硬性廣告 (30“/45”)和專題性欄目的軟文相結(jié)合的形式將 新奧燃氣 企業(yè)服務(wù)理念灌輸給廣大目標(biāo)用戶； – 利用電視媒體的高覆蓋的特點，求訴 新奧燃氣能帶給消費者安全、便捷的生活用氣。造成整體傳訊的穩(wěn)定性 16 央視65%地方電視17%平面媒體8%戶外10%央視地方電視平面媒體戶外媒介重量分配 17 05010015020025030035040045050055060065070075080085090023月 45月 第二階段 第三階段CCTV地方TV 戶外平面媒體媒介周期頻次 (萬 ) 18 85065802008515
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