新奧燃氣形象廣告媒介策略報告ppt(參考版)
2025-05-29 19:34本頁面
【正文】 政府機關、企業(yè)領導 ——高到達率和強滲透效果 個體用戶 ——高覆蓋率。15%傭金（含稅） 1,274,771 說明 1 、本計劃在 2 、 3 月集中投放，重點突出。媒體需預付款。前半月配合” 兩會 “ ，后半月鞏固 “ 兩會 ” 中樹立的形象 《 對話 》 在 “ 兩會 ” 將有相關體現(xiàn)，再度出現(xiàn)可與一月呼應造勢 〈 幸運 52〉 針對個體級用戶求訴 三月 41 三月 媒介投放策略 在王府井、二環(huán)內、三環(huán)內推出 83塊大型候車亭戶外廣告。加大與地方受眾的接觸頻次 40 媒介投放策略 在前期公關和脈動式廣告覆蓋基礎上，進入三月的投放高峰。在北京穿行的新聞機構和 “ 兩會 ” 代表將不斷被 新奧燃氣 的形象吸引視線 滬寧、滬杭高速公路戶外，增加對地方目標受眾的高頻次接觸 37 媒介投放策略 平面媒體深度傳達信息，與其他媒體相得益彰 政府類媒體選擇理由：發(fā)行量、權威性、政府認同 大眾類媒體選擇理由：經濟領域影響力、國內企業(yè) 認同感 政府官員 —— 《 人民日報 》 、 《 參考消息 》 企業(yè)領導 ——《 21CN經濟報道 》 雜志以整版為主，報紙以 1/2版為主 ,著重配合 “ 兩會 ” 投放 平面媒體 38 媒介投放策略 二月份 〈 世界報道后 〉 隔日播出，波浪式投放可調節(jié)傳訊節(jié)奏并在事實上實現(xiàn)了對預算的合理運用，同時保持財經領域的覆蓋強度 《 經濟半小時 》 在二月隔日播出，覆蓋企業(yè)級受眾 〈 對話節(jié)目 〉 每周日一次，緊跟財經熱點，在二月的傳訊中形成小高峰 春節(jié)在央視一套 21： 20做十天套播投放。此間的投放將為三月的投放高峰做充分的鋪墊 35 媒介投放策略 政府官員、企業(yè)領導： 《 兩會專題報道 》 、 《 世界報道后 》 、央視 D段 經濟時政類 ——〈 對話 〉 、 《 經濟半小時 》 個體用戶： 春節(jié)央視 1套黃金時間套播和該黃金時段套播 春節(jié)央視跨頻道套播 《 開心辭典 》 、 《 幸運 52》 春節(jié)特別節(jié)目 《 幸運 52》 電視媒體 36 媒介投放策略 戶外 利用 “ 兩會 ” 時機在北京地區(qū)投放戶外大型候車亭廣告，以北京為中心廣泛輻射，用比重不大的投入，四兩播千 斤，形成 新奧燃氣 無處不在的形象 位置：王府井大街是 “ 兩會 ” 代表光顧的重要商業(yè)街，也是北京的一大象征，將在重要的商場附近安排三塊候車亭。 在不同頻道、時段、不同節(jié)目環(huán)境中多次接觸同一 廣告，效果優(yōu)于相同次數接觸單一環(huán)境下廣告。 弱化媒體搭配的平穩(wěn)性，著意強調投放高潮。 在電視選擇上兼固受眾收視時間和收視興趣。 目的是營造企業(yè)公眾形象和品牌形象。 – 此外，創(chuàng)意性地體現(xiàn)品牌蘊涵的的企業(yè)理念 ,并采取以 1/4和 1/2為主的廣告形式 ,傳達品牌形象 – 報紙以綜合新聞類日報和晚報為主 – “ 兩會 ” 期間中央級政府報對政府公關有強力的支持作用 27 媒體重量 —— 發(fā)行量 453065151686040220306090120150180遼沈晚報 沈陽日報 齊魯晚報 濟南日報 揚子晚報 金陵晚報 杭州日報 合肥晚報（萬） 28 根據具體市場營銷進展和主要目標城市的狀況，城市間 連通主干線中，城市內部做具體選擇 針對目標消費者的交通、戶外活動習慣，建議選擇城市 交通干線的中型廣告牌 , 令廣告訊息重復性地有效直抵 目標受眾的生活，增加覆蓋頻次 可根據預算 , 建議選擇長期的以年為單位的發(fā)布周期 , 延展廣告?zhèn)饔嵚曇? 建議選擇滬寧、滬杭高速公路 戶 外 29 XINAO 形象 廣告 第一階段 2— 3月媒介策略 30 媒介目標 建立 新奧燃氣 品牌形象，提高品牌知名度。選擇受視率高的同時段各地集中播出，以小的投入達到以點帶面的效果 26 雜志 / 報紙 – 目的是將產品形象通過畫面格調及文字傳達到消費者。使該地區(qū)的觀眾同時受到不同方位的品牌提示 ? 412月地方電視與央視形成的地方包圍中央的局面，廣泛深入地樹立品牌形象和行業(yè)
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