新奧燃?xì)庑蜗髲V告媒介策略報(bào)告ppt(已修改)
2025-06-13 19:34 本頁面
【正文】 1 新奧 燃?xì)?形象 廣告媒介策略 2 新奧燃?xì)?在潔凈能源利用領(lǐng)域 ,為供氣城市提供天然氣利用 ,氣化城市開發(fā) ,管網(wǎng)設(shè)計(jì) ,安全運(yùn)營 ，相關(guān)輔助設(shè)備開發(fā)應(yīng)用以及提供優(yōu)質(zhì)服務(wù) 新奧燃?xì)?以改善人民生活環(huán)境 ,提高生活質(zhì)量為目標(biāo) ,以 “ 創(chuàng)造滿意 ” 為企業(yè)核心理念 ,追求 “ 讓用戶滿意 ” 的企業(yè)服務(wù) 企業(yè)背景 3 市場目標(biāo) ?樹立服務(wù)形象為基礎(chǔ)與依托、托舉出鮮明的品牌形象與行業(yè)形象，由此升華出具有公益性的公眾形象 ?通過廣告?zhèn)饔嵰鹣M(fèi)者對新奧產(chǎn)品品牌形象的廣泛關(guān)注，產(chǎn)生對天然氣的指明需求 ?使消費(fèi)者對新奧燃?xì)獾姆?wù)新主張產(chǎn)生認(rèn)同并順暢接受 ?華東重點(diǎn)投放區(qū)域提示知名度達(dá)到30% 4 媒介目標(biāo) 新奧燃?xì)?企業(yè)形象 定向區(qū)域目標(biāo) 消費(fèi)者 利用適當(dāng)?shù)拿襟w及媒體組合 “ 新奧燃?xì)?”服務(wù)形象托舉品牌形象 高質(zhì)量的品牌產(chǎn)品和標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù) 傳訊 “ 361176?！? 和“滿意多一點(diǎn)”的企業(yè)服務(wù)理念 低投入，高效益 爭取 以點(diǎn)帶面 5 目標(biāo)市場 以華東區(qū)（山東、遼寧、江蘇、浙江、安徽） 為主的二三類城市 6 目標(biāo)受眾 一 、 主要目標(biāo)消費(fèi)群 ? 2555歲之間以女性為主的具有中等收入 、 受過 良好教育的城鎮(zhèn)居民用戶 , 企事業(yè)單位用戶 ? 政府機(jī)構(gòu)、相關(guān)市政管理部門及工礦企業(yè) 二 、 次要目標(biāo)消費(fèi)群 ? 1570歲的城市居民 7 目標(biāo)受眾分析 ? 行為特征： 追求生活安逸與豐裕、向往穩(wěn)定有保障的生活 注重安全、服務(wù)等因素，也十分在意價(jià)格。 ? 生活態(tài)度： 男性主要以從事管理工作的企事業(yè)單位人群為主， 女性以四十歲以下，文化水準(zhǔn)相對較高的家庭主婦為主 生活較有規(guī)律，傳統(tǒng)文化觀念較強(qiáng) ? 對企業(yè)態(tài)度： 希望為其服務(wù)的企業(yè)安全有保障、售后服務(wù)好， 產(chǎn)品質(zhì)量好，價(jià)格穩(wěn)定合理 認(rèn)為民營企業(yè)服務(wù)態(tài)度較好，但對其安全性心存疑慮 8 新奧燃?xì)?的目標(biāo)受眾以家庭用戶為主 , 此類人群對電 視都具有相對較高的收視習(xí)慣 .如新聞性節(jié)目 ,周末的綜 藝性，以及某些高收視的電視劇。政府官員和企業(yè)領(lǐng) 導(dǎo)級受眾比較在意央視的權(quán)威性國家喉舌形象 同時(shí)對傳統(tǒng)媒體雜志和報(bào)紙也有較好的閱讀習(xí)慣。雜 志偏好會顧及媒體的編輯內(nèi)容 ,印刷質(zhì)量 . 當(dāng)?shù)厝請?bào)和 晚報(bào)為主要閱讀報(bào)紙。在 “ 兩會 ” 期間政府官員和企業(yè) 領(lǐng)導(dǎo)會通過中央級大報(bào)了解中央精神 能夠接觸到各種交通工具并經(jīng)常往返于城市主干線 目標(biāo) 消費(fèi)者的媒介習(xí)慣 9 媒介的環(huán)境分析 ? 傳統(tǒng)媒體和新興媒體的多樣化，使消費(fèi)人群不會從單一 的媒體中獲取廣告信息 ? 從目標(biāo)消費(fèi)群的地區(qū)性分布和心理接受狀況來充分考慮 媒體的物理特性：讀者群，發(fā)行量，發(fā) 行地區(qū)等 ? 互聯(lián)網(wǎng)廣告的關(guān)注程度同目標(biāo)受眾的受教育程度成正比 ? 任何單一媒體都無法有效到達(dá)所有目標(biāo)受眾 10 媒介的投放策略 高端策略：以高端帶低端，用央視主流媒體帶動地方媒體， 先啟動 CCTV相關(guān)重點(diǎn)欄目，跟進(jìn)地方主要媒體， 以期望達(dá)到目標(biāo)群體的有效覆蓋 延時(shí)策略：為保證品牌及產(chǎn)品形象的清晰樹立和媒體傳訊的 的持久性，采用多種媒體交叉覆蓋的媒介策略， 達(dá)成廣告信息的持續(xù)不斷和無處不在 脈動策略：配合傳訊突破階段，采用脈動式策略，產(chǎn)生不同 媒體投放高峰 11 大眾媒 介的選擇 – 目標(biāo)消費(fèi)者 （ 特別關(guān)注政府官員 、 企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的個體用戶 ） 媒介的 日常接觸層面（ 后附各類媒介詳細(xì)分析 ） – 所選媒體針對目標(biāo)消費(fèi)者 ， 媒介發(fā)布范圍 ,主要受眾 ,印刷或發(fā)布質(zhì)量能夠配合廣告訊息的有效傳達(dá)以及品牌形象的樹立 ， 立體鮮明地加深目標(biāo)受眾對此廣告信息的接收和關(guān)注 – 低千人成本 ， 并有最大的有效覆蓋 12 TV NP主干媒介O ut door支持媒介廣告訊息媒體組合建議 媒體的選擇以電視為主，報(bào)紙和戶外為輔助媒體 品牌形象和服務(wù)形象相結(jié)合，用具體形象的 TVC廣告擴(kuò)大 新奧燃?xì)獾闹? 突顯新奧服務(wù)形象，用平面廣告增強(qiáng)新奧的認(rèn)知度 通過央視的高端權(quán)威效應(yīng)樹立行業(yè)形象和輔助政府公關(guān) 13 媒介階段策略 階段一： 20xx/2——5月 央視為中心，輔以
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