《新奧燃?xì)庑蜗髲V告媒介策略報告ppt》-文庫吧
2025-04-29 19:34 本頁面
【正文】 地方 TV視、戶外、報紙等 ——在 “ 兩會 ” 期間達(dá)到整體傳訊的最高峰， ——通過媒體打開政府公關(guān)的第一步伐， ——建立品牌形象和品牌的高知名度 階段二： 20xx年 6——9月 地方電視為主，戶外、平面媒體為輔，央視作為支持 , 在 67月促銷期集中投放 , ——配合差異化訴求并強(qiáng)力支持公關(guān) ，廣泛接觸受眾 ——強(qiáng)化品牌認(rèn)知度 階段三： 20xx年 1012月 地方電視和戶外媒體為主 ,進(jìn)行少量多頻次投放 , 在 12月促銷期形成集中投放 , ——提示品牌信息，鞏固形象 14 第一階段60%第二階段25%第三階段15%媒介周期重量 15 媒體重量 9702305003000200400600800100023月 45月 第二階段 第三階段總預(yù)算20xx萬（萬） 第一階段 1200萬，第二階段 400萬，第三階段 300萬。與媒體重量的階段性遞減對應(yīng) ,在預(yù)算內(nèi)盡可能加大頻次。造成整體傳訊的穩(wěn)定性 16 央視65%地方電視17%平面媒體8%戶外10%央視地方電視平面媒體戶外媒介重量分配 17 05010015020025030035040045050055060065070075080085090023月 45月 第二階段 第三階段CCTV地方TV 戶外平面媒體媒介周期頻次 (萬 ) 18 8506580200851530200170506094100504001002003004005006007008009001,0001,1001,20023 月 45 月 第二階段 第三階段戶外平面媒體地方省市級TV 央視TV媒介周期重量 （萬） 19 媒體重量 單位：萬 CCTV 地方TV 平面 戶外第一階段 23 月 850 65 80第一階段 45 月 200 85 15 30第二階段 200 170 50 60第三階段 97 100 60 40? 第一階段在導(dǎo)入期和強(qiáng)勢期，預(yù)算投入較多，在持續(xù)期和第二、三階段鞏固期預(yù)算投入相對較平穩(wěn) ? 各類媒體預(yù)算均呈下降趨勢。在傳訊前期的傳訊深度和廣度將影響全年的效果 ? 央視的預(yù)算明顯高于其他媒體預(yù)算。符合媒介策略之政府公關(guān)、樹立行業(yè)形象和品牌形象的需要 20 05001000150020xx250023月 45月第二階段 第三階段重量頻次媒介周期重量與頻次 (次 ) 21 媒介特性分析 媒體選擇上充分考慮媒體特質(zhì)，配合不同階段的傳訊目標(biāo)做定向投放。圖中用顏色的深度表示各媒體相應(yīng)特性的強(qiáng)度。 媒體特性 電視 雜志 報紙 戶外 說明 、 示范 、描述 形象 特點(diǎn) 直覺 22 – 通過聲音和圖象效果 , 用硬性廣告 (30“/45”)和專題性欄目的軟文相結(jié)合的形式將 新奧燃?xì)?企業(yè)服務(wù)理念灌輸給廣大目標(biāo)用戶； – 利用電視媒體的高覆蓋的特點(diǎn)，求訴 新奧燃?xì)饽軒Ыo消費(fèi)者安全、便捷的生活用氣。加深并引導(dǎo)人們對 新奧燃?xì)?的認(rèn)知和認(rèn)同； – 根據(jù)預(yù)算跟進(jìn)和配合其他媒體的組合 , 樹立 新奧燃?xì)?品牌形象； 電 視 23 選擇媒體原則為： 根據(jù)目標(biāo)城市的目標(biāo)群體的收視習(xí)慣建議選擇 以華東區(qū)為主要媒體投放重點(diǎn)，以地方二類城市為核心， 向三類城市滲透，針對市場運(yùn)作，樹立整體品牌形象； 以央視媒體為重要媒體投放方向來樹立行業(yè)形象和有力地輔助政府公關(guān)。 通過硬性廣告和專題性欄目兩種形式，選取該地區(qū)覆蓋人口和 收視率、
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