大手筆廣告上海dsb廣告輪胎類(lèi)媒介分析報(bào)告ppt-wenkub
2023-05-31 20:42:45 本頁(yè)面
【正文】 )1 2 7 .1購(gòu)物4 6 .3看書(shū)報(bào)3 6 .5交通3 3 .6聽(tīng)廣播3 2 .3王先生的一天 平均花費(fèi)的時(shí)間 (分鐘） 在中國(guó)，有很多重度媒體消費(fèi)者 廣告出現(xiàn)的機(jī)會(huì)有 ... 看電視 + 購(gòu)物 + 看書(shū)報(bào) + 交通 + 聽(tīng)廣播 = 5小時(shí) /天 868582715285868068408680755837857963481782745540110102030405060708090100Television Newspapers Radio Magazines Cinema19931994199519961997% 資料來(lái)源： SRG 隨著生活水平的提高， 有些媒體對(duì)消費(fèi)者的影響在下降 媒體消費(fèi)趨勢(shì) （上海 15歲以上） ? 政府法規(guī) ? 媒體漲價(jià) ? 媒體分流 ? 媒介調(diào)研的發(fā)展 ? 。L 97至 99年輪胎類(lèi)投放月度比較 010203040506070Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec Jan FebTV Print97 98 人民幣萬(wàn)元 99 數(shù)據(jù)來(lái)源： Xamp。L 97及 98年電視臺(tái)類(lèi)型、廣告長(zhǎng)度分析 5” 50% 30” 50% 黃金時(shí)間 (1821) 100％ 1997年 1998年 市臺(tái) 100% 市臺(tái) 100% 30” 100% 非黃金時(shí)間 (21:00) 46％ 黃金時(shí)間 (1821) 54％ 數(shù)據(jù)來(lái)源： Xamp。媒體選用 當(dāng)?shù)厥找暵矢叩氖信_(tái)及有線(xiàn)臺(tái)，不 用覆蓋率較高但價(jià)格也較貴的省臺(tái)。 目標(biāo)對(duì)象媒介消費(fèi)習(xí)慣 他們是誰(shuí)？ ? 輪胎的直接使用者司機(jī)（公共汽車(chē)、出租車(chē)、卡車(chē)） ? 輪胎的購(gòu)買(mǎi)決策影響者 經(jīng)銷(xiāo)商 他們常接觸的媒體 (前五位） 0102030405060708090100電視 戶(hù)外 廣播 報(bào)紙 雜志% 昨天看到廣告的途徑 （目標(biāo)對(duì)象：上海，司機(jī)，樣本量 24449） 數(shù)據(jù)來(lái)源： CMMS1998 各種媒體的成本 % 每達(dá)到一個(gè)目標(biāo)對(duì)象所花費(fèi)的成本 （目標(biāo)對(duì)象：上海，司機(jī)，樣本量 24449） 數(shù)據(jù)來(lái)源： CMMS1998 電視節(jié)目類(lèi)型偏好度 目標(biāo)對(duì)象：上海市，司機(jī)，樣本量 24449 數(shù)據(jù)來(lái)源： CMMS1998 節(jié)目類(lèi)型 觀眾比例（昨天） 指數(shù) 新聞 體育 談話(huà)類(lèi) 經(jīng)濟(jì) 綜藝類(lèi) 電視劇 電影 肥皂劇 57 46 92 123 106 75 84 88 84 93 戶(hù)外媒體的影響 (前五位） 0102030405060708090100車(chē)身 路牌 候車(chē)亭 燈箱 海報(bào)% 目標(biāo)對(duì)象：上海，司機(jī)，樣本量 24449 數(shù)據(jù)來(lái)源： CMMS1998 各種戶(hù)外媒體的受注目程度 廣播節(jié)目類(lèi)型偏好度 010203040506
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