大手筆廣告上海dsb廣告輪胎類媒介分析報告ppt-wenkub
2023-05-31 20:42:45 本頁面
【正文】 )1 2 7 .1購物4 6 .3看書報3 6 .5交通3 3 .6聽廣播3 2 .3王先生的一天 平均花費的時間 (分鐘） 在中國，有很多重度媒體消費者 廣告出現(xiàn)的機會有 ... 看電視 + 購物 + 看書報 + 交通 + 聽廣播 = 5小時 /天 868582715285868068408680755837857963481782745540110102030405060708090100Television Newspapers Radio Magazines Cinema19931994199519961997% 資料來源： SRG 隨著生活水平的提高， 有些媒體對消費者的影響在下降 媒體消費趨勢 （上海 15歲以上） ? 政府法規(guī) ? 媒體漲價 ? 媒體分流 ? 媒介調(diào)研的發(fā)展 ? 。L 97至 99年輪胎類投放月度比較 010203040506070Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec Jan FebTV Print97 98 人民幣萬元 99 數(shù)據(jù)來源： Xamp。L 97及 98年電視臺類型、廣告長度分析 5” 50% 30” 50% 黃金時間 (1821) 100％ 1997年 1998年 市臺 100% 市臺 100% 30” 100% 非黃金時間 (21:00) 46％ 黃金時間 (1821) 54％ 數(shù)據(jù)來源： Xamp。媒體選用 當?shù)厥找暵矢叩氖信_及有線臺，不 用覆蓋率較高但價格也較貴的省臺。 目標對象媒介消費習(xí)慣 他們是誰？ ? 輪胎的直接使用者司機（公共汽車、出租車、卡車） ? 輪胎的購買決策影響者 經(jīng)銷商 他們常接觸的媒體 (前五位） 0102030405060708090100電視 戶外 廣播 報紙 雜志% 昨天看到廣告的途徑 （目標對象：上海，司機，樣本量 24449） 數(shù)據(jù)來源： CMMS1998 各種媒體的成本 % 每達到一個目標對象所花費的成本 （目標對象：上海，司機，樣本量 24449） 數(shù)據(jù)來源： CMMS1998 電視節(jié)目類型偏好度 目標對象：上海市，司機，樣本量 24449 數(shù)據(jù)來源： CMMS1998 節(jié)目類型 觀眾比例（昨天） 指數(shù) 新聞 體育 談話類 經(jīng)濟 綜藝類 電視劇 電影 肥皂劇 57 46 92 123 106 75 84 88 84 93 戶外媒體的影響 (前五位） 0102030405060708090100車身 路牌 候車亭 燈箱 海報% 目標對象：上海，司機，樣本量 24449 數(shù)據(jù)來源： CMMS1998 各種戶外媒體的受注目程度 廣播節(jié)目類型偏好度 010203040506
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