品牌體驗(yàn)營(yíng)銷主題設(shè)計(jì)與傳播-資料下載頁(yè)
2025-03-25 12:24本頁(yè)面
【正文】 驗(yàn)誘因，吸引更多的人參與體驗(yàn)，實(shí)施品牌的體驗(yàn)營(yíng)銷。充實(shí)豐富品牌內(nèi)涵，活躍品牌。 體驗(yàn)促銷設(shè)計(jì)舉例： 2002年古井貢酒以“體驗(yàn)天地人和，體驗(yàn)快樂(lè)人生”為主題的終端推廣活動(dòng)中，抓住白酒消費(fèi)旺季，在區(qū)域重點(diǎn)市場(chǎng)，分階段連續(xù)推出“古井貢酒浪漫之旅，體驗(yàn)人生夢(mèng)境”、“古井貢酒禮上禮、天地人和家家樂(lè)”、“天地人和古井貢，情深義重把禮送”等三大主題的行銷活動(dòng)。同時(shí)，在商超、酒店，充分運(yùn)用海報(bào)、吊牌、店招、地堆圍布等pop，營(yíng)造概念化、生動(dòng)化、立體化的終端陳列，使古井貢品牌更具有體驗(yàn)的價(jià)值。 其中一個(gè)“體驗(yàn)人生夢(mèng)境”行動(dòng)是這樣的： 凡在指定時(shí)間內(nèi)，將消費(fèi)古井貢酒時(shí)所體驗(yàn)到的美好感覺，寫下來(lái)連同消費(fèi)古井貢酒的憑證（如吊牌等）寄至該公司，不僅可以參加體驗(yàn)征文評(píng)比，而且可以參加“體驗(yàn)抽獎(jiǎng)大行動(dòng)”。征文評(píng)比和抽獎(jiǎng)中獎(jiǎng)?wù)呖蓞⒓印肮啪暰评寺谩保魏Ｄ?，逛西藏，體驗(yàn)天地人和、體驗(yàn)快樂(lè)人生。 毫無(wú)疑義，品牌體驗(yàn)式營(yíng)銷運(yùn)用到位，而且持續(xù)長(zhǎng)久、立體化的展開，則其品牌下的產(chǎn)品銷售不僅得到質(zhì)的提升和飛躍，而且其品牌美譽(yù)度和忠誠(chéng)度也會(huì)大幅度提高，品牌將會(huì)更具活力。6 / 6
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