品牌體驗營銷主題設計與傳播-全文預覽
【正文】 繞這一主題進行。 第四位是自然、健康，能體現(xiàn)人性的復歸，人文的關懷。在消費過程中，主要擔當?shù)慕巧乔楦斜磉_、溝通交流，乃至情感渲泄，而多數(shù)時候大家飲酒追求的是一種尊重、快樂、和諧的氛圍。 白酒消費者的體驗需求 酒是快樂的源泉，飲酒多數(shù)是追求快樂，使客人快樂，使大家快樂，使自己快樂。 體驗到底是什么？有如此的魅力讓這么多品牌都一往無前的向里面跳呢？ 體驗就是創(chuàng)造難忘的回憶 在這里，所謂體驗，就是企業(yè)以服務為舞臺，以產(chǎn)品為道具，以消費者為中心，能夠創(chuàng)造使消費者參與、值得回憶的活動。不僅休閑影視業(yè)的如好萊塢跳進去了，娛樂游戲業(yè)如迪斯尼跳進去了，而且意甲足球、澳門博彩、港臺歌星、農家一日游也都跳進去了……,當世界首富蓋茨宣稱體驗就是xp時，仔細點數(shù)一下，好象沒跳進去的倒成了少數(shù)。 基于體驗經(jīng)濟所衍生出來的品牌體驗營銷，所不同于以往的是更注重與顧客之間的溝通，發(fā)掘他們內心的渴望，并站在顧客體驗的角度，去設計自己的產(chǎn)品和服務，規(guī)劃審視自己的品牌定位及傳播等，簡言之，也就是發(fā)現(xiàn)體驗、出售體驗，行銷體驗。更多的時候，酒又是群體消費品，極容易產(chǎn)生各種豐富的體
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