體驗營銷與整合營銷傳播在工業(yè)品企業(yè)的運用-資料下載頁
2025-06-28 13:33本頁面
【正文】 整合營銷傳播是將所有營銷傳播的技術和工具（手段主要有廣告、公關、促銷活動和事件行銷、新聞軟文、各種網(wǎng)絡上的企業(yè)Logo等，媒介主要有報紙、行業(yè)期刊、廣播、電視、網(wǎng)站、戶外路燈牌、廣告牌和電子顯示牌為主的廣告性媒介），采取同一聲音、同一概念傳播，與目標受眾溝通，使受眾接觸到的信息單一、明晰，為建立強有力的企業(yè)或品牌形象服務。對企業(yè)的傳播歷史進行了很好的、系統(tǒng)的整合，通過對過去的整合，得到正確的品牌定位，并且能夠一貫堅持，而使定位得到彰顯，傳播理念更為清晰。品牌傳播一定要強調(diào)穩(wěn)定性，而把創(chuàng)新性放在第二位。 整體上講，就是對外發(fā)布信息的只能是企業(yè)的一個機構，最終掌控信息發(fā)布的只能企業(yè)的一個人——代表老總行使新聞發(fā)布權的企業(yè)新聞發(fā)言人，要用一致的聲音對外，同時使各種媒體優(yōu)勢互補，企業(yè)的各種營銷資源有效整合，這樣才能達到聚焦、綜合的效應，所以一定要建立企業(yè)內(nèi)外部信息發(fā)布章程和制度，同時根據(jù)企業(yè)的產(chǎn)品，對各種傳播工具的效果作出客觀的評估。 對工業(yè)品企業(yè)來說，行業(yè)媒體投放最重要，報紙、戶外和電視配合，廣告和新聞、軟文配合，行業(yè)性媒體要以技術性文章為重點，大眾性媒體要以企業(yè)傳奇故事為重點。鄒陶嘉：中國著名戰(zhàn)略咨詢專家，多年品牌運作和市場策劃實戰(zhàn)經(jīng)驗，郵箱：qtttuose@，愿與各位交流。8 /
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