品牌體驗營銷主題設(shè)計與傳播(文件)
【正文】 體驗傳播要持久化、長期化 品牌需要累積。 世界上本沒有天生的品牌，說得早、說得多、說得好，做得好的最后也就成了品牌。同時，在商超、酒店，充分運用海報、吊牌、店招、地堆圍布等pop，營造概念化、生動化、立體化的終端陳列，使古井貢品牌更具有體驗的價值。6 / 6。征文評比和抽獎中獎?wù)呖蓞⒓印肮啪暰评寺谩保魏Ｄ?，逛西藏，體驗天地人和、體驗快樂人生。充實豐富品牌內(nèi)涵，活躍品牌。歷史上成功的品牌都其有其獨特的聲音，并經(jīng)過持久足量的傳播。 主題表現(xiàn)：立體化的品牌體驗傳播 體驗傳播要人性化、情感化、個性化 品牌的主題是體驗傳播的基礎(chǔ)，人性化的品牌主題決定了，我們的傳播訴求（廣告等企業(yè)傳播行為）要人性化、情感化，以人性的、創(chuàng)制獨特的傳播訴求，通過使用情感刺激，影響消費者的感情和情緒，以此來觸動消費者的內(nèi)心情感或積淀美好記憶。 而就白酒這一情感化消費品來說，感性遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于理性，更適宜于品牌體驗。 體驗策劃者要先為品牌創(chuàng)設(shè)一個能引導(dǎo)消費者產(chǎn)生美好體驗的情感誘因即體驗主題，品牌體驗營銷的所有工作，特別是產(chǎn)品的設(shè)計、品牌的傳播與市場營銷都要圍
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