品牌體驗(yàn)營銷主題設(shè)計(jì)與傳播-文庫吧在線文庫
【正文】 合作伙伴相聚，新朋老友相逢，無不是想借酒表達(dá)尊重，以酒為媒展開交流，或莊重，或放松。 綜合表現(xiàn)為崇尚自我實(shí)現(xiàn)，渴望尊重；崇尚個(gè)性張揚(yáng)，追求放松與快樂；崇尚健康自然，自我找回；崇尚友誼，似酒情感，醇化交際。 所以，許多酒類產(chǎn)品乃至一些飲料在品牌定位及傳播上都采用人性化、情感化的訴求，把自己的品牌定位為人性的，可感知、可體驗(yàn)的品牌，以營造可以體驗(yàn)的美好感覺。沒有獨(dú)特的聲音，就沒有先天培養(yǎng)的基礎(chǔ)，沒有持久足量的傳播，既不足以在消費(fèi)者腦海中留下明確而深刻的品牌痕跡，形成清晰的認(rèn)知，也無法及時(shí)更新提升品牌的時(shí)代內(nèi)涵。 毫無疑義，品牌體驗(yàn)式營銷運(yùn)用到位，而且持續(xù)長久、立體化的展開，則其品牌下的產(chǎn)品銷售不僅得到質(zhì)的提升和飛躍，而且其品牌美譽(yù)度和忠誠度也會(huì)大幅度提高，品牌將會(huì)更具活力。 體驗(yàn)促銷設(shè)計(jì)舉例： 2002年古井貢酒以“體驗(yàn)天地人和，體驗(yàn)快樂人生”為主題的終端推廣活動(dòng)中，抓住白酒消費(fèi)旺季，在區(qū)域重點(diǎn)市場，分階段連續(xù)推出“古井貢酒浪漫之旅，體驗(yàn)人生夢境”、“古井貢酒禮上禮、天地人和家家樂”、“天地人和古井貢，情深義重把禮送”等三大主題的行銷活動(dòng)。每個(gè)傳播訴求都必須支
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1