品牌體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)主題設(shè)計(jì)與傳播-wenkub
2023-04-09 12:24:12 本頁(yè)面
【正文】 綜合表現(xiàn)為崇尚自我實(shí)現(xiàn)，渴望尊重；崇尚個(gè)性張揚(yáng)，追求放松與快樂(lè)；崇尚健康自然，自我找回；崇尚友誼，似酒情感，醇化交際。 白酒的目標(biāo)消費(fèi)者所追求的和所期望的具體感覺(jué)有哪些呢？ 第一位是尊重，夠面子，上檔次。合作伙伴相聚，新朋老友相逢，無(wú)不是想借酒表達(dá)尊重，以酒為媒展開(kāi)交流，或莊重，或放松。其中產(chǎn)品是有形的，服務(wù)是無(wú)形的，而創(chuàng)造出的體驗(yàn)是令人難忘的。品牌體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)下的主題設(shè)計(jì)與傳播隨著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的膨脹和壯大，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)成了一個(gè)筐，各種內(nèi)容都可以往里面跳。所得體驗(yàn)是來(lái)自個(gè)人的心境與事件的互動(dòng)，并從中獲得過(guò)程中呈現(xiàn)出來(lái)的一系列可記憶的體驗(yàn)原點(diǎn)。 酒是人性化和高度情感化的消費(fèi)品，其整個(gè)消費(fèi)過(guò)程都是溢滿情感的。 第二位是既能傳承友誼，又具有品位、時(shí)尚、身份地位和成就感。 白酒品牌的體驗(yàn)主題創(chuàng)設(shè) 體驗(yàn)通常不是自發(fā)的而是誘發(fā)的。 主題彰顯：人性化、個(gè)性化、差異化 體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)是人性經(jīng)濟(jì)，或更人性化的經(jīng)濟(jì)。 如一句“孔府家酒叫人想家”，引起多少在外游子對(duì)父母、對(duì)家鄉(xiāng)無(wú)限的思念之情，處處感受到了“想家”般的親情體驗(yàn)。
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