品牌體驗營銷主題設(shè)計與傳播-文庫吧
2025-03-10 12:24 本頁面
【正文】 家快樂，使自己快樂。合作伙伴相聚，新朋老友相逢，無不是想借酒表達(dá)尊重，以酒為媒展開交流，或莊重，或放松。 酒是人性化和高度情感化的消費品，其整個消費過程都是溢滿情感的。更多的時候，酒又是群體消費品，極容易產(chǎn)生各種豐富的體驗。在消費過程中，主要擔(dān)當(dāng)?shù)慕巧乔楦斜磉_(dá)、溝通交流，乃至情感渲泄，而多數(shù)時候大家飲酒追求的是一種尊重、快樂、和諧的氛圍。 白酒的目標(biāo)消費者所追求的和所期望的具體感覺有哪些呢？ 第一位是尊重，夠面子，上檔次。 第二位是既能傳承友誼，又具有品位、時尚、身份地位和成就感。 第三位是快樂、放松、休閑、和諧、消愁遣興、自由自在。 第四位是自然、健康，能體現(xiàn)人性的復(fù)歸，人文的關(guān)懷。 綜合表現(xiàn)為崇尚自我實現(xiàn)，渴望尊重；崇尚個性張揚，追求放松與快樂；崇尚健康自然，自我找回；崇尚友誼，似酒情感，醇化交際。 白酒品牌的體驗主題創(chuàng)設(shè) 體驗通常不是自發(fā)的而是誘發(fā)的。以某種對應(yīng)的誘因刺激消費者，以引起內(nèi)在的消費情緒，使消費者受到真切的感染，并融入這種情景中來。 體驗策劃者要先為品牌創(chuàng)設(shè)一個能引導(dǎo)消費者產(chǎn)生美好體驗的情感誘因即體
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