某基金品牌傳播與營銷策略方案-文庫吧
2026-01-15 13:39 本頁面
【正文】 者 37 產(chǎn)品發(fā)行整合營銷策略 二、整合營銷核心策略 三、渠道合作策略和實(shí)施方案 (簡 ) 五、 媒介宣傳策略和實(shí)施方案 (簡 ) 四、公關(guān)和促銷活動(dòng)方案 (簡 ) 一、創(chuàng)意溝通策略與方案 38 創(chuàng)意溝通策略與方案 鮮明 有力 39 創(chuàng)意溝通的關(guān)鍵詞 溝 通 滲透 感 動(dòng) 以創(chuàng)意性的溝通，巧妙滲透，感動(dòng)讀者 40 推廣主口號(hào)的延續(xù)性 信誠亞洲 ： making your money work hard 在 臺(tái) 灣： making your money work hard as you 41 洞察中國，人情煉達(dá)皆文章 ? 需求強(qiáng)勁； ? 中國投機(jī)心理強(qiáng)； ? 壓力大，需要減緩，期待有人分待辛苦。 42 我們要強(qiáng)調(diào)的是： 為 你 43 For you 44 信誠基金在中國 making your money work hard for you 45 信誠基金在中國 讓你的錢為你拼 46 大營銷帶來的超越性訴求 站在一個(gè)新時(shí)代的背景 站在一個(gè)發(fā)展的角度 體現(xiàn)一種方向 表明一種態(tài)度 我們推廣的不僅僅只是一個(gè) 基金 更是在“銷售”一個(gè) 方向 ——更優(yōu)越的生活，更充實(shí)的財(cái)富！ 更是在“展現(xiàn)”一種 態(tài)度 ——卓越人生，財(cái)富自由之路！ 47 從風(fēng)險(xiǎn)到穩(wěn)?。? 從財(cái)富貶值到財(cái)富增值 ! 從一個(gè)人打拼到與信誠在一起 ! 投資信誠 證券投資基金 讓專家為你打理財(cái)富 讓你實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健收益 讓你和中國一起富起來 48 識(shí)別系統(tǒng)的核心 —— 產(chǎn)品名字 ? 風(fēng)險(xiǎn)：投資人比以前更加保守，更加厭惡風(fēng)險(xiǎn)； ? 收益：與風(fēng)險(xiǎn)厭惡相對(duì)的是較低的期望收益率，并希望收益能夠及時(shí)的套現(xiàn)； ? 分紅：投資人會(huì)被“短期收益和分紅的可能性”所吸引。 49 50 發(fā)行形勢(shì)依然嚴(yán)峻傳統(tǒng)廣告需要突破 產(chǎn)品大勢(shì)渠道直銷品牌廣告促銷其他51 今年以來各類基金發(fā)行情況 華富競爭力優(yōu)選 20230104 華富基金管理有限公司 建行 8157 易方達(dá)貨幣市場(chǎng) 20230104 易方達(dá)基金管理有限公司 中行 23390 寶盈泛沿海區(qū)域增長 20230106 寶盈基金管理有限公司 工行 4062 銀華貨幣市場(chǎng) 20230117 銀華基金管理有限公司 交行 7,618 景順長城鼎益 20230120 景順長城基金管理公司 中行 7467 富國天瑞強(qiáng)勢(shì)地區(qū)精選 20230221 富國基金管理有限公司 農(nóng)行 51297 湘財(cái)荷銀風(fēng)險(xiǎn)預(yù)算 20230221 湘財(cái)荷銀基金管理公司 交行 6821 華寶興業(yè)現(xiàn)金寶 20230228 華寶興業(yè)基金管理有限公司 建行 23839 友邦華泰盛世中國 20230307 友邦華泰基金管理有限公司 中行 9288 嘉實(shí)貨幣市場(chǎng) 20230307 嘉實(shí)基金管理有限公司 中行 14219 融通巨潮 100 20230310 融通基金管理有限公司 工行 7340 鵬華貨幣市場(chǎng) 20230317 鵬華基金管理有限公司 農(nóng)行 40618 上投摩根貨幣 20230328 上投摩根富林明基金管理有限公司 建行 7491 中信現(xiàn)金優(yōu)勢(shì)貨幣 20230328 中信基金管理有限公司 招行 9009 富蘭克林國海中國收益 20230411 國海富蘭克林基金管理有限公司 工行 11391 長城貨幣市場(chǎng) 20230422 長城基金管理有限公司 華夏 19425 廣發(fā)貨幣市場(chǎng) 20230426 廣發(fā)基金管理有限公司 工行 19930 中銀國際貨幣市場(chǎng) 20230512 中銀國際基金管理有限公司 工行 11688 大成貨幣基金 20230516 大成基金管理公司 光大 52 發(fā)行期間市場(chǎng)環(huán)境分析 8年一個(gè)輪回，股市歸零重寫新篇章 現(xiàn)在面臨一個(gè)歷史性時(shí)機(jī) 53 中國家庭投資分析 人群類別 所占比例 家族可投資性資產(chǎn) 投資風(fēng)格 投資選擇 資訊水平 已投資比例 富裕人群 3%5% 100萬以上 高風(fēng)險(xiǎn) 高收益 股票 房地產(chǎn) 股票型基金 非常高 70%以上 中產(chǎn)階級(jí) 8%10% 10萬以上 儲(chǔ)蓄 國債 股票 房地產(chǎn) 基金 中等 30% 普通階層 2060% 10萬元以下 低風(fēng)險(xiǎn) 保本增值 儲(chǔ)蓄 國債 低 15% 貧困階層 2030% 儲(chǔ)蓄 以上數(shù)據(jù)來源于 2023年 12月中國中高收入者投資調(diào)研報(bào)告 — 零點(diǎn)公司； 投資比例準(zhǔn)確性上下浮動(dòng) 5點(diǎn)。 54 當(dāng)前投資者對(duì)股票型基金的取向 投資者類別 資訊水平 投資比例 投資目的 投資取向 爭取難度 選擇因素 受廣告影響 機(jī)構(gòu)投資者 非常高 100% 避風(fēng)港 資產(chǎn)組合 現(xiàn)有業(yè)績優(yōu)秀的貨幣市場(chǎng)基金 非常難 歷史業(yè)績 投資團(tuán)隊(duì) 非常低 企業(yè)客戶 高 50% 現(xiàn)金增值 現(xiàn)有業(yè)績優(yōu)秀的貨幣市場(chǎng)基金 很高 歷史業(yè)績 投資團(tuán)隊(duì) 很低 股民 高 70% 避風(fēng)港 現(xiàn)有優(yōu)秀者 很高 歷史業(yè)績 投資團(tuán)隊(duì) 很低 老基金購買者 較高 避風(fēng)港 保本增值 現(xiàn)有優(yōu)秀者 很高 歷史業(yè)績 投資團(tuán)隊(duì) 較低 新購買者 低 較高收益 中 產(chǎn)品 公司 很高 以上數(shù)據(jù)來源于 2023年 3月中國投資者投資行為調(diào)研 55 新進(jìn)入投資者分析 (中產(chǎn)階級(jí) ) 積極成長型 —— 中高風(fēng)險(xiǎn)承受力 “ 望子成龍的甜蜜三口” 上班族有年幼的子女 ， 需盡早投資：準(zhǔn)備子女教育金或買房置業(yè) ， 儲(chǔ)備足夠的應(yīng)急支出預(yù)備金和自身的退休金 。愿意承擔(dān)較高風(fēng)險(xiǎn) ， 希望獲取較高的收益 。 中等風(fēng)險(xiǎn)承受力 —— 穩(wěn)健投資型 “ 前途光明的企業(yè)骨干” 事業(yè)有成，子女年紀(jì)還小，雖然擁有自己的住房，但積蓄需用于子女教育金和事業(yè)再投資，理財(cái)規(guī)劃必須在穩(wěn)健前提下執(zhí)行。 中低風(fēng)險(xiǎn)承受力 —— 穩(wěn)健收益型 “ 穩(wěn)定殷實(shí)的幸福之家” 上班族夫婦 ， 子女即將進(jìn)入大學(xué) ， 面對(duì)一定的經(jīng)濟(jì)壓力 ， 已擁有自己的住房和相當(dāng)?shù)姆e蓄 ， 希望獲得穩(wěn)定的收益并著手規(guī)劃退休金投資計(jì)劃 。 保值增值型 —— 低風(fēng)險(xiǎn)承受力 “ 成熟穩(wěn)健的財(cái)富人生 ” 中年夫婦 ， 子女已成年 ， 已購置住房 ，負(fù)擔(dān)較輕 ， 但是漸近退休年齡 ， 除擁有應(yīng)急準(zhǔn)備金外 ， 需專注規(guī)劃自己的退休金計(jì)劃 。 本金保值型 —— 保守低風(fēng)險(xiǎn)承受力 “ 盡情享受的夕陽之美” 老年退休生活只靠養(yǎng)老金和利息收入 ，全部投
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