某品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣策略方案-文庫(kù)吧
2025-01-15 18:49 本頁(yè)面
【正文】 觀點(diǎn)二 ：科寶、東易日盛提出的七間宅、八大風(fēng)格等概念流于形式，其背后是“大而全”的市場(chǎng)通吃戰(zhàn)略，在形象營(yíng)銷(xiāo)上并沒(méi)有進(jìn)行明晰的市場(chǎng)細(xì)分，因此為歐樂(lè)提供了廣闊的市場(chǎng)空間。 觀點(diǎn)三 ：目前市場(chǎng)上的家裝公司，罕有高規(guī)格、大項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，無(wú)法媲美歐樂(lè)的輝煌歷程。 13年的公裝操作經(jīng)驗(yàn)，是歐樂(lè)公司的品牌資本，高規(guī)格、完美細(xì)節(jié)、品質(zhì)內(nèi)涵是歐樂(lè)獨(dú)有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 觀點(diǎn)四 ：據(jù)統(tǒng)計(jì)，北京 2023年在售別墅項(xiàng)目 193個(gè)，其中除去中式別墅、現(xiàn)代風(fēng)格別墅、與歐美現(xiàn)代別墅等非歐美別墅外，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，歐式美式別墅大約占到 53%。 3．結(jié)論 以下是部分歐美風(fēng)格的別墅一覽 東山墅 提香草堂 達(dá)華莊園 萬(wàn)萬(wàn)樹(shù) 碧海方舟 麥卡倫地 龍熙順景 亞美利加 順馳林溪 西山美墅館 橘郡 長(zhǎng)島瀾橋西山美廬 大湖山莊 榆垡小城鎮(zhèn) 晴翠園 波特蘭花園 華彬高爾夫莊園 京潤(rùn)水上花園 御墅臨楓 清涼盛景 玫瑰山谷別墅萊蒙湖別墅 北京裕京花園別墅 白河澗別墅 富春園 恒豐別墅 龍?jiān)穭e墅 麗京花園 盛通綠色家園 陽(yáng)光花園別墅叢林莊別墅 東方太陽(yáng)城 塞納維拉 天潤(rùn)別墅 時(shí)代莊園 加洲陽(yáng)光花園 楓露皇苑 運(yùn)通花園 和安花園 銀湖別墅 麗高王府 麗斯花園 保利壟上 上城國(guó)際花園 戰(zhàn) 略 方 案 三、〖推廣戰(zhàn)略〗 讓歐樂(lè)成為豪宅的標(biāo)簽 備選戰(zhàn)略核心： 歐樂(lè)，豪宅的鑒證 說(shuō)明： 精深詮釋原美式家居文化傳承，尊貴氣質(zhì)、專(zhuān)業(yè)服務(wù)，歐樂(lè)獨(dú)有品牌內(nèi)涵。純美式別墅是國(guó)內(nèi)別墅產(chǎn)品的最早源流，品味象征，原版美式家裝設(shè)計(jì)、家具、建材的全套服務(wù)更是綜合實(shí)力的展現(xiàn)。因此，高端品牌定位成為歐樂(lè)的不二選擇。 1 ．戰(zhàn)略核心 歐樂(lè)優(yōu)勢(shì)支持 ★深諳美式家居文化的國(guó)際設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì) ★私家專(zhuān)屬精神堡壘，獨(dú)有互動(dòng)交流體驗(yàn)空間 ★頂級(jí)設(shè)計(jì)師課堂，深入詮釋美式居住文化 ★ 13年高檔公裝經(jīng)典案例，盡顯尊貴品質(zhì) ★以人為本的定制化服務(wù) ★家居、家裝、家具全程顧問(wèn)服務(wù)鏈 ★超高性價(jià)比 品牌戰(zhàn)略 ★實(shí)至名歸：高端產(chǎn)品價(jià)位需要賦予與眾不同的品牌文化內(nèi)涵 ★后發(fā)先至：資產(chǎn)越高，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的反應(yīng)空間及時(shí)間越大，能夠?yàn)槠放铺峁└喑砷L(zhǎng)機(jī)會(huì) ★上兵伐謀：鮮明的主題訴求是吸引消費(fèi)者的最高境界 ★誠(chéng)信為本：知名品牌有更強(qiáng)的忠誠(chéng)性，能夠給予消費(fèi)者更多的購(gòu)買(mǎi)理由及服務(wù)滿意度 2．戰(zhàn)略步驟 第一階段：落地營(yíng)銷(xiāo)先行 鎖定美式別墅 （ 2023年 3月 5月） 相比東
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