某品牌營銷推廣策略方案-文庫吧
2025-01-15 18:49 本頁面
【正文】 觀點(diǎn)二 ：科寶、東易日盛提出的七間宅、八大風(fēng)格等概念流于形式，其背后是“大而全”的市場通吃戰(zhàn)略，在形象營銷上并沒有進(jìn)行明晰的市場細(xì)分，因此為歐樂提供了廣闊的市場空間。 觀點(diǎn)三 ：目前市場上的家裝公司，罕有高規(guī)格、大項目的運(yùn)營經(jīng)驗，無法媲美歐樂的輝煌歷程。 13年的公裝操作經(jīng)驗，是歐樂公司的品牌資本，高規(guī)格、完美細(xì)節(jié)、品質(zhì)內(nèi)涵是歐樂獨(dú)有的競爭優(yōu)勢。 觀點(diǎn)四 ：據(jù)統(tǒng)計，北京 2023年在售別墅項目 193個，其中除去中式別墅、現(xiàn)代風(fēng)格別墅、與歐美現(xiàn)代別墅等非歐美別墅外，據(jù)不完全統(tǒng)計，歐式美式別墅大約占到 53%。 3．結(jié)論 以下是部分歐美風(fēng)格的別墅一覽 東山墅 提香草堂 達(dá)華莊園 萬萬樹 碧海方舟 麥卡倫地 龍熙順景 亞美利加 順馳林溪 西山美墅館 橘郡 長島瀾橋西山美廬 大湖山莊 榆垡小城鎮(zhèn) 晴翠園 波特蘭花園 華彬高爾夫莊園 京潤水上花園 御墅臨楓 清涼盛景 玫瑰山谷別墅萊蒙湖別墅 北京裕京花園別墅 白河澗別墅 富春園 恒豐別墅 龍苑別墅 麗京花園 盛通綠色家園 陽光花園別墅叢林莊別墅 東方太陽城 塞納維拉 天潤別墅 時代莊園 加洲陽光花園 楓露皇苑 運(yùn)通花園 和安花園 銀湖別墅 麗高王府 麗斯花園 保利壟上 上城國際花園 戰(zhàn) 略 方 案 三、〖推廣戰(zhàn)略〗 讓歐樂成為豪宅的標(biāo)簽 備選戰(zhàn)略核心： 歐樂，豪宅的鑒證 說明： 精深詮釋原美式家居文化傳承，尊貴氣質(zhì)、專業(yè)服務(wù)，歐樂獨(dú)有品牌內(nèi)涵。純美式別墅是國內(nèi)別墅產(chǎn)品的最早源流，品味象征，原版美式家裝設(shè)計、家具、建材的全套服務(wù)更是綜合實力的展現(xiàn)。因此，高端品牌定位成為歐樂的不二選擇。 1 ．戰(zhàn)略核心 歐樂優(yōu)勢支持 ★深諳美式家居文化的國際設(shè)計師團(tuán)隊 ★私家專屬精神堡壘，獨(dú)有互動交流體驗空間 ★頂級設(shè)計師課堂，深入詮釋美式居住文化 ★ 13年高檔公裝經(jīng)典案例，盡顯尊貴品質(zhì) ★以人為本的定制化服務(wù) ★家居、家裝、家具全程顧問服務(wù)鏈 ★超高性價比 品牌戰(zhàn)略 ★實至名歸：高端產(chǎn)品價位需要賦予與眾不同的品牌文化內(nèi)涵 ★后發(fā)先至：資產(chǎn)越高，面對競爭的反應(yīng)空間及時間越大，能夠為品牌提供更多成長機(jī)會 ★上兵伐謀：鮮明的主題訴求是吸引消費(fèi)者的最高境界 ★誠信為本：知名品牌有更強(qiáng)的忠誠性，能夠給予消費(fèi)者更多的購買理由及服務(wù)滿意度 2．戰(zhàn)略步驟 第一階段：落地營銷先行 鎖定美式別墅 （ 2023年 3月 5月） 相比東
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