某品牌營銷推廣策略方案-文庫吧在線文庫
【正文】 與眾不同的品牌文化內(nèi)涵 ★后發(fā)先至：資產(chǎn)越高，面對競爭的反應(yīng)空間及時間越大，能夠為品牌提供更多成長機(jī)會 ★上兵伐謀：鮮明的主題訴求是吸引消費者的最高境界 ★誠信為本：知名品牌有更強(qiáng)的忠誠性，能夠給予消費者更多的購買理由及服務(wù)滿意度 2．戰(zhàn)略步驟 第一階段：落地營銷先行 鎖定美式別墅 （ 2023年 3月 5月） 相比東易、科寶等競爭對手，歐樂在品牌建設(shè)、終端渠道等方面還亟待完善。而目前京城中高端別墅市場中，歐美風(fēng)格為別墅產(chǎn)品的醇正傳承，鎖定這部分市場，將使歐樂獲得廣闊、穩(wěn)定的發(fā)展前景。 上游競爭刺激家裝行業(yè)整合 柏安居等家居公司整合了設(shè)計、施工、建材、家具和配飾的一條龍服務(wù)，在成本和服務(wù)等領(lǐng)域向家裝行業(yè)施壓，促進(jìn)了行業(yè)內(nèi)的規(guī)范程度和服務(wù)質(zhì)量，但距離真正的系統(tǒng)化家裝服務(wù)還有一定距離?？怂校?Lino Codato）主持設(shè)計的博洛尼整體家居旗艦店隆重開業(yè)，開始了科寶博洛尼向整體家裝行業(yè)進(jìn)軍的步伐。 3．結(jié)論 以下是部分歐美風(fēng)格的別墅一覽 東山墅 提香草堂 達(dá)華莊園 萬萬樹 碧海方舟 麥卡倫地 龍熙順景 亞美利加 順馳林溪 西山美墅館 橘郡 長島瀾橋西山美廬 大湖山莊 榆垡小城鎮(zhèn) 晴翠園 波特蘭花園 華彬高爾夫莊園 京潤水上花園 御墅臨楓 清涼盛景 玫瑰山谷別墅萊蒙湖別墅 北京裕京花園別墅 白河澗別墅 富春園 恒豐別墅 龍苑別墅 麗京花園 盛通綠色家園 陽光花園別墅叢林莊別墅 東方太陽城 塞納維拉 天潤別墅 時代莊園 加洲陽光花園 楓露皇苑 運通花園 和安花園 銀湖別墅 麗高王府 麗斯花園 保利壟上 上城國際花園 戰(zhàn) 略 方 案 三、〖推廣戰(zhàn)略〗 讓歐樂成為豪宅的標(biāo)簽 備選戰(zhàn)略核心： 歐樂，豪宅的鑒證 說明： 精深詮釋原美式家居文化傳承，尊貴氣質(zhì)、專業(yè)服務(wù)，歐樂獨有品牌內(nèi)涵。 改造建議 : 地下一層為材料展示區(qū) 地上一層為樣板間展示區(qū)、與設(shè)計師互動交流區(qū) 地上二層為風(fēng)格家具展示區(qū) ★重置現(xiàn)場空間布局，開創(chuàng)互動交流新功能區(qū) ★營造高檔美式家居文化氛圍，烘托品質(zhì)感受 ★刺激客戶購買欲，提高現(xiàn)場成交率 第二階段：全面亮相 以品牌拉動銷售 （ 2023年 6月至 9月） 經(jīng)過第一階段的鋪墊及小幅預(yù)熱后，歐樂已經(jīng)擁有一定的知名度和客群資源，精神堡壘等硬件支持也已完備，因此可以啟動一系列媒體宣傳攻勢來拉動銷售。 2023年 2月 12
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