某服飾年度品牌推廣方案-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 T恤） 780— 1880（時(shí)代） 促銷方式： 全場(chǎng) 8折，活動(dòng)少，力度小。分商務(wù)休閑、跟正裝。 產(chǎn)品： 都市 office一族的具有紳士氣質(zhì)的兩大系列： 都市街頭假日風(fēng)格 都市商旅 特點(diǎn)： 街頭假日：自由、創(chuàng)新、隨意的潮流風(fēng)格。 以文化名義進(jìn)行渲染。而 ，道具選用也都有自己的考究。 所有中高端男裝都打著一樣的標(biāo)簽 時(shí)尚、休閑、個(gè)性。有自己的人生觀、價(jià)值觀。 四、推廣項(xiàng)目、推廣策略 前期準(zhǔn)備 目前，我們的產(chǎn)品從質(zhì)量、設(shè)計(jì)風(fēng)格上都有很好的基礎(chǔ)，根據(jù)品牌訴求及賣點(diǎn)的提練，我們需與開(kāi)發(fā)部門共同協(xié)作： 提煉產(chǎn)品賣點(diǎn)及人性化特點(diǎn)，通過(guò)比較競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品特點(diǎn)，我們應(yīng)尋求具有差異性、符合品牌訴求的產(chǎn)品。 企業(yè)自身： 訂貨會(huì)、新品上市發(fā)布會(huì)、VIP俱樂(lè)部、促銷 我們的主要工作 2023年品牌推廣 ①、品牌推廣：以慢節(jié)奏的生活態(tài)度為主線細(xì)分 ②、促銷活動(dòng)：以愛(ài)為主線細(xì)分。 向上，對(duì)新品上市階段進(jìn)行遞進(jìn)，向下對(duì)即將推出的 VIP俱樂(lè)部做好鋪墊。 時(shí)間： 2023/08/30— 2023 婚慶熱潮促銷（結(jié)合中秋國(guó)慶） 每年 10兩月。是我們的目標(biāo)消費(fèi)群體。 xxxx打造全新品牌理念。 氛圍布置道具統(tǒng)一。 以都市為背景，以季節(jié)為背景，以風(fēng)格為背景，服裝搭配成系列拍攝，并有細(xì)節(jié)，風(fēng)格，配飾的解說(shuō)，把畫冊(cè)做成穿衣指南。 終端管理。 時(shí)期： 2023/02/30— 03/15 媒介： xxx（硬軟結(jié)合）、 xxxx報(bào)（軟文報(bào)道） 媒介組合 基本策略：電視造勢(shì)、雜志唱戲、戶外落地。 主題：讓生活的腳步慢下來(lái) 時(shí)間： 2023/10/25— 2023/11/25 媒介： xxx（軟文）、 xxx（新聞報(bào)道）、 xx網(wǎng)、 xxxx網(wǎng)、 xxxx報(bào)。他們基本屬于事業(yè)單位、白領(lǐng)、金領(lǐng)、私營(yíng)老板階層。 VIP卡可以享受積分累計(jì)，該積分可以直接抵現(xiàn)。 （從設(shè)計(jì)理念、面料選用、品牌歷史方面論證）意大利頂級(jí)品牌，分幾大系列，倡導(dǎo)放慢節(jié)奏的生活方式；無(wú)拘無(wú)束、自由的穿著理念。讓消費(fèi)者得到品牌附加值 —— 感受到自由。 讓自由，放慢你的節(jié)奏！ 放慢節(jié)奏，體驗(yàn)自由！ 品牌核心信息 ? 品牌定位：設(shè)計(jì)新穎、時(shí)尚的中高檔休閑男裝。 品牌主題提煉 城市生活節(jié)奏太快，人們精神高度緊繃，人人渴望生活節(jié)奏可以放慢；每個(gè)人都崇尚慢節(jié)奏的生活方式，以便領(lǐng)略身邊各種景色。目標(biāo)消費(fèi)群體的年齡定位，跟我們很接近。 消費(fèi)群體特征： 20— 30，是一群新新人類，他們擁有嶄新的思維、個(gè)性的視角、桀驁的言行以及時(shí)尚的生活觀。 訴求： 無(wú) 特點(diǎn)： 另類、獨(dú)立、個(gè)性。 櫥窗陳列： 標(biāo)準(zhǔn)、沒(méi)特色 。 消費(fèi)群體特征： 28— 35，追求品質(zhì)、內(nèi)涵的穩(wěn)重型男人。 我們的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 訴求： 無(wú) 產(chǎn)品： 對(duì)外宣稱融入 ELLE的時(shí)尚先鋒優(yōu)勢(shì)。 產(chǎn)品賣點(diǎn)提練不夠，沒(méi)有獨(dú)特的一面； 目前通路建設(shè)不足，尚需進(jìn)一步拓寬。 負(fù)面 顧客因偶然因素而購(gòu)買； 品牌無(wú)知名度，無(wú)市場(chǎng)拉力。如果能夠?qū)⒅釤挸鰜?lái)，并與其他類似品牌進(jìn)行類別，隨后再?gòu)V為傳播，那么顧客就更容易接受。 年度品牌推廣方案 自身評(píng)估 競(jìng)品掃描 品牌定位 主題提煉 推廣項(xiàng)目 推廣策略 一、自身評(píng)估 我們的目標(biāo) 通過(guò)品牌準(zhǔn)確定位和強(qiáng)勢(shì)推廣，切實(shí)提高 XXXXX服飾知名度， 讓更多經(jīng)銷商、消費(fèi)者了解 XXXXX服飾，躋身國(guó)際時(shí)尚大牌行列； 成就強(qiáng)勁的品牌拉力，構(gòu)筑 XXXXX服飾強(qiáng)勁分銷通路； 借助一系列推廣
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