某服飾年度品牌推廣方案(編輯修改稿)
2025-03-22 11:37 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 輕人。 注：網(wǎng)上通路建設(shè)良好。 訴求： 無(wú) 特點(diǎn)： 另類(lèi)、獨(dú)立、個(gè)性。 馬克華菲： 09春夏主題： 重構(gòu)波普。對(duì)波普文化進(jìn)行了自我詮釋的再度解構(gòu)，這亦是一場(chǎng)趣味盎然的向藝術(shù)家致敬的視覺(jué)盛宴。 產(chǎn)品： 歐美時(shí)尚風(fēng)情、 高貴時(shí)裝藝術(shù)。 以文化名義進(jìn)行渲染。 馬克華菲： 產(chǎn)品色調(diào)： 黑白，粉銀彩條 價(jià)格定位： 300— 700 （夏季 產(chǎn)品） 促銷(xiāo)方式： 活動(dòng)少。 櫥窗陳列： 標(biāo)準(zhǔn)化、有特色。以哥特式為主。 消費(fèi)群體特征： 20— 30，是一群新新人類(lèi)，他們擁有嶄新的思維、個(gè)性的視角、桀驁的言行以及時(shí)尚的生活觀(guān)。 通過(guò)對(duì)競(jìng)品的調(diào)研可看出 目前中高檔男裝市場(chǎng)，他們都在走時(shí)尚路線(xiàn)。 ELLE homme、 、是我們的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 ELLE homme，終端建設(shè)比我們要完善，從道具、裝修等方面，要相對(duì)我們更細(xì)致些。而 ，道具選用也都有自己的考究。但是，在這兩者之間，價(jià)格體系幾乎雷同。而風(fēng)格定位又趨于相近。 GXG，相對(duì)我們品牌，整體檔次要比我們偏低，但也在走時(shí)尚路線(xiàn)，產(chǎn)品系列有細(xì)分，有主題。目標(biāo)消費(fèi)群體的年齡定位，跟我們很接近。 馬克華菲將另類(lèi)發(fā)揮到極致，每個(gè)季度都融入世界不同的文化概念。以概念為主導(dǎo)。比如今年：中國(guó)式性感。 所有中高端男裝都打著一樣的標(biāo)簽 時(shí)尚、休閑、個(gè)性。 顧客價(jià)值 = GET GIVE = 功能利益 +情感利益 成本（價(jià)格） 我們可以看到： 當(dāng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，價(jià)格又幾乎相同的情況下，只有靠提高產(chǎn)品本身的優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品的情感價(jià)值來(lái)讓消費(fèi)者獲得更高的價(jià)值滿(mǎn)足感。 ? XXXXXX要帶給消費(fèi)者什么樣的、多大的品牌附加值？ 三、品牌定位、主題提煉 我們的契合點(diǎn)在哪里？ 從產(chǎn)品本身提煉，以區(qū)別眾多中高端男裝。 全部采用國(guó)外高級(jí)面料 從情感價(jià)值提煉，區(qū)分其他競(jìng)爭(zhēng)品牌。 品牌主題提煉 城市生活節(jié)奏太快，人們精神高度緊繃，人人渴望生活節(jié)奏可以放慢；每個(gè)人都崇尚慢節(jié)奏的生活方式，以便領(lǐng)略身邊各種景色。 國(guó)外高級(jí)面料，衣服與肌膚的觸覺(jué)非常好。穿著輕松，沒(méi)有拘束感，渾身舒適自在，非常暢快。 自由 慢節(jié)奏 審視一下我們的目標(biāo)消費(fèi)群體 目標(biāo)消費(fèi)群體特征： 男性， 25— 40歲，有文化，有追求，收入較高，是這個(gè)社會(huì)的精英階層。有自己的人生觀(guān)、價(jià)值觀(guān)。追求品質(zhì)、內(nèi)涵、格調(diào)。 他們的心理特征： 他們追求自由、向往無(wú)拘無(wú)束的生活方式； ? 他們期望的品牌是具有實(shí)力的、能具時(shí)尚感，要求質(zhì)量及設(shè)計(jì)達(dá)到較高水平； ? 他們追求別樣的生活方式，出入眾多高檔咖啡廳、茶座，渴望生活節(jié)奏放慢。所以他們心中的品牌具有實(shí)實(shí)在在的利益點(diǎn)，并且能充分得到體現(xiàn)！ 我們?nèi)绾瓮黄浦貒? 我們希望我們的品牌精神既能很好地提練產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，又能較好地實(shí)現(xiàn)品牌連接等傳播推廣，這樣的主題概念是什么呢？ 根據(jù)剛才的分析，結(jié)合我們的優(yōu)勢(shì)，我們?nèi)胧种帲? 品牌資產(chǎn) 連接點(diǎn) 主題概念 我們產(chǎn)品包括質(zhì)量、設(shè)計(jì)風(fēng)格都很好 （以后應(yīng)該開(kāi)發(fā)更多人性化產(chǎn)品） 我們的產(chǎn)品以其良好的質(zhì)量及風(fēng)格，陪伴我們的顧客創(chuàng)建自由、自在的生活方式。 讓自由，放慢你的節(jié)奏！ 放慢節(jié)奏，體驗(yàn)自由！ 品牌核心信息 ? 品牌定位：設(shè)計(jì)新穎、時(shí)尚的中高檔休閑男裝。 主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手： ELLE homme、 、戴斯特 .拉博等。 核心消費(fèi)群：收入中等或偏高，年齡 25— 40歲的有一定文化、時(shí)尚感男士。 ? 品牌內(nèi)涵：注重設(shè)計(jì)及品質(zhì)、物美價(jià)適； ? 品牌個(gè)性：自由、無(wú)拘束、人性化設(shè)計(jì)； ? 品牌形象：時(shí)尚感強(qiáng)、崇
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