斯得雅服飾年度品牌推廣及營(yíng)銷互動(dòng)方案-63p(編輯修改稿)
2025-03-26 21:31 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 信” 產(chǎn)品的直接利益點(diǎn) 在消費(fèi)者使用過(guò)程中感受自信 品牌訴求 通過(guò)參與社會(huì)公益事業(yè)如參 與下崗職工再業(yè)等公關(guān)活動(dòng) 企業(yè)實(shí)力 從企業(yè)內(nèi)部管理、人力資源等方面的傳播，樹(shù)立實(shí)力派企業(yè)形象 明星代言 利用公眾熟悉的明星與品牌風(fēng)格相近的特點(diǎn)，通過(guò)有機(jī)連接，助長(zhǎng)品牌成長(zhǎng)。 傳播策略類型 明星策略； 公益活動(dòng)； 公關(guān)活動(dòng)； 促銷活動(dòng)。 媒介組合 基本策略：電視造勢(shì)、雜志唱戲、戶外落地。 電視：中央電視臺(tái)、地方衛(wèi)視 雜志：行業(yè)雜志、航空雜志； 另加報(bào)紙： 戶外：配合零售終端。 創(chuàng)意表現(xiàn) 包括電視廣告、平面廣告，具體創(chuàng)意置后 . 第一階段：造勢(shì)階段 （ 01月 01日 —— 03月 31日） 推廣行程 ?導(dǎo)入期（ 01月 01日至 01月 31日）：完成企業(yè)職能組織建設(shè)、VI系統(tǒng)的完善事宜； ?預(yù)熱期（ 01月 20日至 02月 28日）： 情人節(jié)有禮活動(dòng)：在各網(wǎng)點(diǎn)送禮品，不用大勢(shì)傳播； VI推廣發(fā)布會(huì) 記者發(fā)稿 軟文跟進(jìn)（選擇投放媒體）； 斯得雅“人才與發(fā)展論壇”發(fā)布會(huì) 記者發(fā)稿 軟文跟進(jìn)。 ?高潮期（ 03月 01日到 03月 31日）： 斯得雅“信心與成功”助業(yè)活動(dòng) 發(fā)稿 跟進(jìn) 發(fā)稿； 圍繞 、發(fā)布到傳播一攬子事項(xiàng)。其中尤以代言人推出為重，要制造一個(gè)強(qiáng)大的聲勢(shì)，吸引公眾眼球。 同時(shí)還要作好相關(guān)的新聞通稿的投放，在行業(yè)及相關(guān)范圍形成沖擊。最好代言的電視廣告能在此期間投放。 “情趣生活”有禮活動(dòng) 時(shí)間： 02月 14日 —— 02月 16日； 地點(diǎn)：現(xiàn)有各終端賣場(chǎng)； 活動(dòng)主題：凡身著斯得雅服飾的消費(fèi)者，可填表領(lǐng)取斯得雅禮 品一份；活動(dòng)期間凡屬進(jìn)場(chǎng)情侶可填表派發(fā)禮品一份； 活動(dòng)目的：導(dǎo)入營(yíng)銷理念，引起消費(fèi)者對(duì)本品牌注意； 起到一個(gè)提示廣告作用，配合后期本品牌動(dòng)作； 期加收資料可作為我們研究之用； 費(fèi)用預(yù)算： 200網(wǎng)點(diǎn) *30份 *5元 =30000元。 注意事項(xiàng)：注重對(duì)導(dǎo)購(gòu)員的培訓(xùn)，禮品要嚴(yán)格控制，嚴(yán)禁弄虛 作假，禮品發(fā)放表一定收齊上交公司。 VI發(fā)布會(huì) 時(shí)間： 02月 20日至 25日間； 地點(diǎn)：廈門（或石獅）； 參與人員：公司相關(guān)人員、石獅企業(yè)主管部門人員、行業(yè)相關(guān) 人員； 媒介：包括電視、報(bào)紙及雜志 （需另詳定） 發(fā)稿任務(wù)：地方媒介 3— 5篇，行業(yè)媒介 3— 5篇（要求收集樣報(bào)， 整理至各賣場(chǎng)） 費(fèi)用預(yù)算： 10000元以內(nèi)（不含發(fā)稿）。 傳播參考：《斯得雅服飾邁入品牌經(jīng)營(yíng)之路》 《休閑領(lǐng)域一匹黑馬》 ] 《斯得雅，從容又自信》 《斯得雅打造全新品牌理念》 《斯得雅新 VI， 吸引眼球》 ? 發(fā)布斯得雅服飾品牌工程的啟動(dòng)； ? 引起各屆注意，從此踏上建設(shè)品牌知名度之路！ 人才與發(fā)展論壇 時(shí)間： 02月 2528日間； 地點(diǎn)：石獅 參與范圍：當(dāng)?shù)厝肆Y源專家、行業(yè)相關(guān)人士等； 主題：需專門擬定。 媒介：另定 傳播任務(wù)： 35篇。 費(fèi)用： 5000元（不含發(fā)稿）。 通稿參考：《人力資源，斯得雅信心的保證》 《斯得雅率先導(dǎo)入職業(yè)經(jīng)理人體制》 《斯得雅公司的成功之道》 “信心與成功”助業(yè)活動(dòng) 啟動(dòng)時(shí)間： 03月初（活動(dòng)貫穿全年）； 活動(dòng)主題：通過(guò)與相關(guān)媒體（中央人民廣播電臺(tái)或廈門相關(guān)熱 報(bào)刊）的相關(guān)欄目合辦“信心與成功”欄目， 通過(guò)熱線等互動(dòng)形式， 幫助下崗職工再就業(yè)、步入市場(chǎng)的求職人員、以及面對(duì)各種問(wèn)題急 需解決的在職人員，在斯得雅專家的指導(dǎo)和培訓(xùn)之下，重塑自信， 達(dá)到成功。 活動(dòng)下面還可設(shè)置培訓(xùn)班，定期對(duì)重點(diǎn)人員進(jìn)行培訓(xùn)，樹(shù)立典 型，以便推廣傳播！ 活動(dòng)具體策劃需另行安排。 03月需傳播內(nèi)容：《你的成功，我的追求》 《斯得雅服飾啟動(dòng)“助你成功”助業(yè)工程》 《斯得雅同行，從容又自信》 《斯得雅，是你給了我信心》 明星代言 代言儀式：建議在 ，可制造轟動(dòng)效應(yīng)； TVC： 03月 15日前完成創(chuàng)意、定稿、拍攝、交片； 平面： 03月 15日前完成（包括信心篇 2則、形象篇 1則）； 包括公關(guān)活動(dòng)的準(zhǔn)備工作 具體方案另行單列策劃。 媒介排期 （媒介策略?。? 23 24 25 26 27 28 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 1
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