斯得雅服飾年度品牌推廣及營銷互動方案-63p(編輯修改稿)
2025-03-26 21:31 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 信” 產(chǎn)品的直接利益點 在消費者使用過程中感受自信 品牌訴求 通過參與社會公益事業(yè)如參 與下崗職工再業(yè)等公關(guān)活動 企業(yè)實力 從企業(yè)內(nèi)部管理、人力資源等方面的傳播，樹立實力派企業(yè)形象 明星代言 利用公眾熟悉的明星與品牌風(fēng)格相近的特點，通過有機連接，助長品牌成長。 傳播策略類型 明星策略； 公益活動； 公關(guān)活動； 促銷活動。 媒介組合 基本策略：電視造勢、雜志唱戲、戶外落地。 電視：中央電視臺、地方衛(wèi)視 雜志：行業(yè)雜志、航空雜志； 另加報紙： 戶外：配合零售終端。 創(chuàng)意表現(xiàn) 包括電視廣告、平面廣告，具體創(chuàng)意置后 . 第一階段：造勢階段 （ 01月 01日 —— 03月 31日） 推廣行程 ?導(dǎo)入期（ 01月 01日至 01月 31日）：完成企業(yè)職能組織建設(shè)、VI系統(tǒng)的完善事宜； ?預(yù)熱期（ 01月 20日至 02月 28日）： 情人節(jié)有禮活動：在各網(wǎng)點送禮品，不用大勢傳播； VI推廣發(fā)布會 記者發(fā)稿 軟文跟進（選擇投放媒體）； 斯得雅“人才與發(fā)展論壇”發(fā)布會 記者發(fā)稿 軟文跟進。 ?高潮期（ 03月 01日到 03月 31日）： 斯得雅“信心與成功”助業(yè)活動 發(fā)稿 跟進 發(fā)稿； 圍繞 、發(fā)布到傳播一攬子事項。其中尤以代言人推出為重，要制造一個強大的聲勢，吸引公眾眼球。 同時還要作好相關(guān)的新聞通稿的投放，在行業(yè)及相關(guān)范圍形成沖擊。最好代言的電視廣告能在此期間投放。 “情趣生活”有禮活動 時間： 02月 14日 —— 02月 16日； 地點：現(xiàn)有各終端賣場； 活動主題：凡身著斯得雅服飾的消費者，可填表領(lǐng)取斯得雅禮 品一份；活動期間凡屬進場情侶可填表派發(fā)禮品一份； 活動目的：導(dǎo)入營銷理念，引起消費者對本品牌注意； 起到一個提示廣告作用，配合后期本品牌動作； 期加收資料可作為我們研究之用； 費用預(yù)算： 200網(wǎng)點 *30份 *5元 =30000元。 注意事項：注重對導(dǎo)購員的培訓(xùn)，禮品要嚴(yán)格控制，嚴(yán)禁弄虛 作假，禮品發(fā)放表一定收齊上交公司。 VI發(fā)布會 時間： 02月 20日至 25日間； 地點：廈門（或石獅）； 參與人員：公司相關(guān)人員、石獅企業(yè)主管部門人員、行業(yè)相關(guān) 人員； 媒介：包括電視、報紙及雜志 （需另詳定） 發(fā)稿任務(wù)：地方媒介 3— 5篇，行業(yè)媒介 3— 5篇（要求收集樣報， 整理至各賣場） 費用預(yù)算： 10000元以內(nèi)（不含發(fā)稿）。 傳播參考：《斯得雅服飾邁入品牌經(jīng)營之路》 《休閑領(lǐng)域一匹黑馬》 ] 《斯得雅，從容又自信》 《斯得雅打造全新品牌理念》 《斯得雅新 VI， 吸引眼球》 ? 發(fā)布斯得雅服飾品牌工程的啟動； ? 引起各屆注意，從此踏上建設(shè)品牌知名度之路！ 人才與發(fā)展論壇 時間： 02月 2528日間； 地點：石獅 參與范圍：當(dāng)?shù)厝肆Y源專家、行業(yè)相關(guān)人士等； 主題：需專門擬定。 媒介：另定 傳播任務(wù)： 35篇。 費用： 5000元（不含發(fā)稿）。 通稿參考：《人力資源，斯得雅信心的保證》 《斯得雅率先導(dǎo)入職業(yè)經(jīng)理人體制》 《斯得雅公司的成功之道》 “信心與成功”助業(yè)活動 啟動時間： 03月初（活動貫穿全年）； 活動主題：通過與相關(guān)媒體（中央人民廣播電臺或廈門相關(guān)熱 報刊）的相關(guān)欄目合辦“信心與成功”欄目， 通過熱線等互動形式， 幫助下崗職工再就業(yè)、步入市場的求職人員、以及面對各種問題急 需解決的在職人員，在斯得雅專家的指導(dǎo)和培訓(xùn)之下，重塑自信， 達(dá)到成功。 活動下面還可設(shè)置培訓(xùn)班，定期對重點人員進行培訓(xùn)，樹立典 型，以便推廣傳播！ 活動具體策劃需另行安排。 03月需傳播內(nèi)容：《你的成功，我的追求》 《斯得雅服飾啟動“助你成功”助業(yè)工程》 《斯得雅同行，從容又自信》 《斯得雅，是你給了我信心》 明星代言 代言儀式：建議在 ，可制造轟動效應(yīng)； TVC： 03月 15日前完成創(chuàng)意、定稿、拍攝、交片； 平面： 03月 15日前完成（包括信心篇 2則、形象篇 1則）； 包括公關(guān)活動的準(zhǔn)備工作 具體方案另行單列策劃。 媒介排期 （媒介策略?。? 23 24 25 26 27 28 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 1
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