網(wǎng)絡(luò)品牌營銷推廣方案(編輯修改稿)
2025-02-26 13:18 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 金科王府系列 刺激辦卡銷售 直接銷售力 主要爆發(fā)點： 競爭對手業(yè)主論壇，群宣傳（例如：龍湖源著等） 占領(lǐng)金科王府、重慶洋房等關(guān)鍵字（在網(wǎng)友關(guān)鍵字時出現(xiàn)相關(guān)內(nèi)容） 價值轉(zhuǎn)換、鋪面宣傳 三地三盤同開事件 王府系列全國開花 王府產(chǎn)品解讀 金科洋房品牌重塑 …… 服務(wù)周期及方向 8月 20日 9月 9月 15月 ?針對金科王府，重慶洋房、龍頭寺公園關(guān)鍵字進行優(yōu)化，使搜索引擎比重加大。 ?重塑微博形象，影響業(yè)內(nèi)人士。 ?以每天 1篇新聞， 3個重要炒作話題、 2篇高質(zhì)量博文的節(jié)奏，對產(chǎn)品進行炒作。 ?新聞，論壇，群，郵件，微博等多種形式同時進行。 ?以正規(guī)方式對辦卡信息進行宣傳的同時，以傳言和謠言的方式宣傳，例如：外企落戶兩江新區(qū)，高層集體金科公園王府看房。 ?撰寫企業(yè)高層采訪稿，宣傳金科品牌。 ?覆蓋周邊樓盤、競爭樓盤的業(yè)主論壇、群。進行引導(dǎo)性宣傳，獲得潛在購房者關(guān)注。例如：我今天在龍頭寺逛，看到公園王府好漂亮，羨慕、嫉妒、恨。 風(fēng)水炒作 王府系列 重慶與龍有著天然的不解之緣。 從望龍門到龍門浩到龍隱路到化龍橋到小龍坎到龍溪鎮(zhèn)到龍頭寺到九龍坡到龍水湖，還有讓世人驚異不已的巫山龍骨坡，再有《山海經(jīng)》《路史》中伏羲之后降處于巴，始為巴人的傳說，更有伏羲女媧人首龍身，繁衍人類的傳說，重慶真可謂到處都有龍的傳說，到處到有龍的烙印。這些傳說和烙印無不證明著 ——在華夏九州，重慶歷來就是龍隱龍現(xiàn)，龍出龍沒的故鄉(xiāng)！ 重慶就是龍之故鄉(xiāng)！ 重慶 ——依山而建，臨水而修。蜿蜒曲折的道路恰似蜿蜒曲折的巨龍，而道路兩旁的燈光更賦予了它們生命，使它們活脫脫就是無數(shù)栩栩如生的巨龍！ 長江靜靜地從這里流過，嘉陵江靜靜地從這里流過，江水同樣似兩條亙古奔騰的巨龍！ 釋放龍脈含義 ? 風(fēng)水方面的定義 ? 重慶經(jīng)濟脈搏 ? 連接解放碑的現(xiàn)在 ? 貫通兩江新區(qū)未來 8月 20 – 8月 31 風(fēng)水說：“尋找重慶龍脈” 風(fēng)水說： 話題：重慶就是“龍之故鄉(xiāng)” 活動：尋找重慶龍脈 —— 單車 龍頭寺的風(fēng)水故事 金科公園王府“風(fēng)水論壇”活動報道 經(jīng)濟說： 城市印象：龍頭寺的 10年變遷 重慶城市發(fā)展的經(jīng)濟脈絡(luò) 發(fā)展進程 開篇話題 : 重慶才是“龍的故鄉(xiāng)” ? 渠道：天涯論壇： ? 在天涯發(fā)起話題，可具有一定地域排他性的特點（網(wǎng)絡(luò)熱點）。自稱重慶為龍的故鄉(xiāng)，列舉傳說、地理位置等內(nèi)容。在帖子內(nèi)部，以馬甲引導(dǎo)風(fēng)水話題，對 “龍脈 ”進行爭論，可模擬外地人（成都），對重慶無都城歷史的嘲諷，激發(fā)網(wǎng)友的爭論，吸引關(guān)注。在達(dá)到一定關(guān)注度，引導(dǎo)出重慶的歷史遺跡和風(fēng)水寶地。并對 “尋找龍脈 ”活動埋下伏筆。 ? 輔助炒作方式： ? 新聞報道網(wǎng)絡(luò)討論過程（純社會新聞），引發(fā)網(wǎng)民關(guān)注。 ? 論壇，群進行轉(zhuǎn)發(fā)。 ? 提出尋找重慶龍脈的活動，由馬甲給出幾個地址（龍頭寺沿線為主）。 8月 20日 接地活動 : 單車尋找重慶龍脈 活動引子 網(wǎng)絡(luò)對重慶龍脈討論到一定關(guān)注度之后，并且有新聞（大渝網(wǎng)、華龍網(wǎng)等社會新聞）進行報道。進行自行車隊尋龍脈的活動，追尋重慶的歷史變遷。尋找重慶龍頭。 單車路線：海爾路 ——江北嘴 ——龍頭寺 ——龍頭寺公園 新聞和話題引申： 風(fēng)水之路 經(jīng)濟之路 專題報道： 制作活動專題，對沿線的風(fēng)景、建設(shè)、經(jīng)濟發(fā)展等客觀展示。 8月 27日 傳言話題 —— 龍頭寺公園落地 ? 渠道：天涯論壇、兩江論壇、重慶購物狂等： ? 在論壇進行八卦，以傳言的方式，敘述龍頭寺公園其實已經(jīng)提出建設(shè)有 10多年時間，一直沒有成功建設(shè)，而重慶政府在規(guī)劃兩江新區(qū)的時候，就請風(fēng)水師特別針對江北嘴金融高地周邊的風(fēng)水進行規(guī)劃。對龍頭寺公園周邊的風(fēng)水進行幾個歷史事件證明的論點講解。并在帖子里面指出，龍頭寺公園其實是為江北嘴開掘的風(fēng)水聚寶盆。 ? 傳言支撐點： ?江北上橫街，明玉珍 “睿陵 ”，古代風(fēng)水證明 ?抗戰(zhàn)期間，國民黨政治部 ?公園在風(fēng)水學(xué)上具有 “筑巢 ”“引鳳聚財 ”含義 ?江北嘴作為金融高地，需對風(fēng)水慎重 ?輔助炒作方式： ? 在整個炒作過程當(dāng)中，每個階段的新聞都根據(jù)當(dāng)時具體情況發(fā)散出延展的新聞，并進行包括：論壇，郵件群發(fā)，群炒作等不同的手段。
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