奧美-動(dòng)感地帶上市傳播-互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用執(zhí)行計(jì)劃-63p(編輯修改稿)
2025-02-26 11:04 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 銷活動(dòng)，網(wǎng)站相應(yīng)的產(chǎn)品將作為贈(zèng)品提供 ? 小型專業(yè)網(wǎng)站聯(lián)盟 ? 利用門戶網(wǎng)站同小型專業(yè)網(wǎng)站短信業(yè)務(wù)合作的方式，搭建 MZONE以點(diǎn)至面的傳播平臺(tái) 小型專業(yè)網(wǎng)站首頁保留 MZONE廣告位置 小型專業(yè)網(wǎng)站短信頻道保留 MZONE廣告位置 小型專業(yè)網(wǎng)站與 MZONE網(wǎng)站彼此互相鏈接 ? 網(wǎng)站應(yīng)用 ? 與分公司網(wǎng)站任務(wù)分工 ? 各分公司網(wǎng)站分析 ? 主要分析目前分公司網(wǎng)站的不一致性 ? 總公司、分公司網(wǎng)站建設(shè)側(cè)重 以 形象 為主的 品牌網(wǎng)站 ? 品牌形象建立 MZONE的覆蓋的業(yè)務(wù)內(nèi)容 MZONE資費(fèi)、套餐的原則 ? 活動(dòng) 幫助認(rèn)知品牌 基于體現(xiàn)“我做主”的概念， 不受地域限制的活動(dòng) ? 用戶忠誠度建立 基于用戶在網(wǎng)站內(nèi)參與的積分活動(dòng) 總公司 以 業(yè)務(wù) 為主的 產(chǎn)品網(wǎng)站 ? 具體業(yè)務(wù)介紹 具體的業(yè)務(wù)介紹 服務(wù)內(nèi)容介紹 資費(fèi)、套餐的費(fèi)率 ? 活動(dòng) 幫助提升 ARPU值 具有地方性質(zhì)的活動(dòng) 以促銷為主 ? 用戶忠誠度建立 話費(fèi)積分系統(tǒng) ? 增值服務(wù) 查詢?cè)捹M(fèi)等增值服務(wù) 分公司 ? 品牌網(wǎng)站與產(chǎn)品網(wǎng)站的鏈接關(guān)系 主導(dǎo)航提供 產(chǎn)品網(wǎng)站入口 品牌網(wǎng)站 產(chǎn)品網(wǎng)站 主要欄目強(qiáng)化 分公司網(wǎng)站入口 （套餐介紹、動(dòng)感菜單） 主導(dǎo)航提供 產(chǎn)品網(wǎng)站入口 各欄目強(qiáng)化 品牌網(wǎng)站入口 品牌建立 產(chǎn)品介紹 通過內(nèi)容支持 引導(dǎo)用戶瀏覽 品牌網(wǎng)站 ? 網(wǎng)絡(luò)媒體策略及計(jì)劃 ? 面臨的挑戰(zhàn) ? 中國互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)為 5910萬，主要分布在北京、華東、華南等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū) ? 有影響力的網(wǎng)站主要集中在北京，如新浪、搜狐、網(wǎng)易等 ? 由于互聯(lián)網(wǎng)的特性，沒有地域的限制，如果只是針對(duì)某一特定地區(qū)用戶，如何利用互聯(lián)網(wǎng)，準(zhǔn)確有效地找到目標(biāo)受眾，并將訊息傳達(dá)給他們，是我們面臨的挑戰(zhàn) ? 目標(biāo)消費(fèi)群接觸網(wǎng)站排名 57545124167131270204060搜狐 網(wǎng)易 新浪163.net263.net雅虎China.comelongChinaRen目標(biāo)受眾： 1525歲的互聯(lián)網(wǎng)用戶 ％ ? 目標(biāo)受眾上網(wǎng)的主要目的 0% 14% 27% 41% 55% 68%聊天收發(fā) E m a i l玩游戲閱讀新聞信息搜索下載軟件個(gè)人主頁在網(wǎng)上購物BBS遠(yuǎn)程教育 / 培訓(xùn)找工作目標(biāo)受眾： 1525歲的互聯(lián)網(wǎng)用戶 ? 上網(wǎng)習(xí)慣總結(jié) ? 據(jù)調(diào)查顯示： – 目標(biāo)受眾經(jīng)常瀏覽的網(wǎng)站仍然以搜狐、網(wǎng)易和新浪三大門戶為主，其中搜狐和網(wǎng)易由于網(wǎng)站定位和內(nèi)容更符合目標(biāo)受眾需求，在目標(biāo)受眾中的覆蓋率較大 – 他們上網(wǎng)主要是聊天，收發(fā) Email， 通過網(wǎng)絡(luò)看新聞、玩游戲等。 ? 中央媒介策略 ? 全面覆蓋核心目標(biāo)群，迅速建立品牌知名度，制造聲勢 － 通過大幅面，生動(dòng)有趣的創(chuàng)意表現(xiàn)吸引目標(biāo)受眾關(guān)注及點(diǎn)擊 － 網(wǎng)站采用訪問量大的門戶網(wǎng)站，頻道以首頁為主 － 采用富有創(chuàng)意表現(xiàn)的開機(jī) FLASH ? 深入溝通產(chǎn)品特性 － 根據(jù)目標(biāo)受眾的上網(wǎng)習(xí)慣，采用聊天、娛樂、短信等有針對(duì)性的頻道 － 通過 客戶端對(duì)話框來提高品牌的曝光度，吸引更多的有效點(diǎn)擊 － 與主要門戶網(wǎng)站短信頻道開設(shè) MZONE專欄，進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容合作 ? 網(wǎng)站選擇 ? 綜合門戶網(wǎng)站 — 搜狐、網(wǎng)易、新浪 – 三大門戶網(wǎng)站仍是目標(biāo)消費(fèi)群接觸率最高的網(wǎng)站，到達(dá)率均超過 50％以上，其中搜狐高達(dá) 57％ ? 網(wǎng)上聊天工具 —
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1