某品牌營銷推廣策略方案(已修改)
2025-02-02 18:49 本頁面
【正文】 【 2023年推廣策略方案 】 歐樂品牌營銷 發(fā) 展 商：北京歐樂公司 品牌整合：金達(dá)利集團(tuán) .北京公司 提案時(shí)間： PART 1 整合分析 一、〖 產(chǎn)品分析 〗 二、〖 市場分析 〗 目錄 Contents 三、〖 推廣戰(zhàn)略 〗 四、〖 我們的角色 〗 PART 2 戰(zhàn)略方案 整 合 分 析 一、〖產(chǎn)品分析 〗 集團(tuán)背景 —— 總部設(shè)于美國加州的 國際性跨國實(shí)業(yè)公司 北京公司 —— 十年前進(jìn)入北京市場，擁有裝飾 一級(jí)資質(zhì) 和 專項(xiàng)設(shè)計(jì)資質(zhì) ，產(chǎn)業(yè)服務(wù)鏈涵蓋設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等多個(gè)環(huán)節(jié)，集裝飾、家具、家裝設(shè)計(jì)、商貿(mào)等幾大業(yè)務(wù)板塊于一體，積累了多年公裝輝煌業(yè)績 二、〖市場分析 〗 1． 行業(yè)狀況 品牌競爭、概念營銷雛形初具 現(xiàn)階段家裝業(yè)正處于過渡階段，從缺少品牌公司和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的無序競爭階段發(fā)展到了由眾多大公司群雄并起的品牌競爭初級(jí)階段。 上游競爭刺激家裝行業(yè)整合 柏安居等家居公司整合了設(shè)計(jì)、施工、建材、家具和配飾的一條龍服務(wù)，在成本和服務(wù)等領(lǐng)域向家裝行業(yè)施壓，促進(jìn)了行業(yè)內(nèi)的規(guī)范程度和服務(wù)質(zhì)量，但距離真正的系統(tǒng)化家裝服務(wù)還有一定距離。 家居設(shè)計(jì)是中高端市場方向 隨著行業(yè)的逐步成熟與發(fā)展，品牌與質(zhì)量在中高端競爭市場的核心作用日漸顯現(xiàn)，設(shè)計(jì)師作品的特性與品質(zhì)成為決定性因素之一。 2．競爭對(duì)手分析 東易日盛： 東易日盛創(chuàng)建于 1996年 ， 是集設(shè)計(jì)、施工、家飾于一條龍的裝飾公司，在中國家居產(chǎn)業(yè)已形成規(guī)?；?、專業(yè)化、品牌化、集團(tuán)化、產(chǎn)業(yè)化的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。 品牌定位： 家裝行業(yè)風(fēng)向標(biāo) 現(xiàn)階段特色營銷： “風(fēng)格之美，文化之魅” —— 影響中國家居生活的八大室內(nèi)設(shè)計(jì)風(fēng)格 科寶博洛尼： 科寶博洛尼廚衛(wèi)家具有限公司是由北京科寶公司與意大利合資組建的家居企業(yè)， 1999年進(jìn)入北京廚房整體化行業(yè)。2023年，位于北京北四環(huán)的由里諾 克塔托（ Lino Codato）主持設(shè)計(jì)的博洛尼整體家居旗艦店隆重開業(yè)，開始了科寶博洛尼向整體家裝行業(yè)進(jìn)軍的步伐。 品牌定位： 中國整體廚房市場第一 現(xiàn)階段特色概念營銷： “七間宅 —— 后極簡主義風(fēng)格” 歐樂市場定位： 原美式別墅家居 說明： 觀點(diǎn)一： 歐樂公司是北京市場中少有的、擁有原汁原味美國文化背景的服務(wù)顧問團(tuán)隊(duì)。其總部設(shè)在美國，扎根中國十余年。而目前京城中高端別墅市場中，歐美風(fēng)格為別墅產(chǎn)品的醇正傳承，鎖定這部分市場，將使歐樂獲得廣闊、穩(wěn)定的發(fā)展前景。
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