淺談采樂(lè)去屑洗發(fā)水的話(huà)題傳播-資料下載頁(yè)
2025-03-25 05:34本頁(yè)面
【正文】 在節(jié)目中，獨(dú)立設(shè)計(jì)“采樂(lè)名人壓力場(chǎng)”環(huán)節(jié)，嘉賓現(xiàn)場(chǎng)參與頭屑和壓力測(cè)試，并在談?wù)撝幸鰤毫^(guò)大會(huì)導(dǎo)致頭屑等問(wèn)題，并將采樂(lè)的品牌信息嵌入其中，讓目標(biāo)受眾在觀看節(jié)目的過(guò)程中潛移默化地接受采樂(lè)去屑產(chǎn)品?！ 【W(wǎng)絡(luò)論壇熱討 ，單向傳播已經(jīng)不能滿(mǎn)足目標(biāo)受眾對(duì)信息的需求，傳播中更要注重參與性和互動(dòng)性。為此，根據(jù)目標(biāo)受眾的特點(diǎn)，在執(zhí)行中選擇眾多瀏覽量大、內(nèi)容匹配程度高、與目標(biāo)受眾興趣相契合的論壇，如搜狐健康、搜狐美發(fā)護(hù)發(fā)、新浪女性、網(wǎng)易女性、天涯職場(chǎng)、淘寶社區(qū)等展開(kāi)關(guān)于職場(chǎng)壓力的熱烈討論?！ ⊥ㄟ^(guò)體驗(yàn)帖、推薦帖、求助帖等多種形式，從不同角度討論壓力對(duì)職場(chǎng)人士身心的負(fù)面影響，分析導(dǎo)致壓力的不同根源，倡導(dǎo)應(yīng)對(duì)壓力的正確方式，以此充分調(diào)動(dòng)目標(biāo)受眾的參與熱情?！ №?xiàng)目評(píng)估 經(jīng)過(guò)歷時(shí)4個(gè)月的集中傳播后，第三方調(diào)研顯示，目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)頭屑成因的認(rèn)知度大幅度提高，對(duì)采樂(lè)品牌在藥用去屑產(chǎn)品中的領(lǐng)導(dǎo)地位也有了進(jìn)一步認(rèn)知。此外，職場(chǎng)人士如何正確擺脫壓力困擾，如何針對(duì)根源解決問(wèn)題，成為他們重新審視工作方式、深入思考職業(yè)價(jià)值的切入點(diǎn)?！ ≡诓煌襟w的組合式傳播中，采樂(lè)倡導(dǎo)的針對(duì)根源解決頭屑問(wèn)題的理念深深扎根于目標(biāo)消費(fèi)者的心中。本項(xiàng)目平面媒體的主動(dòng)傳播近300篇，網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載達(dá)千篇以上。通過(guò)傳播期間各類(lèi)媒體對(duì)采樂(lè)“職場(chǎng)壓力”網(wǎng)站的推廣，網(wǎng)站日點(diǎn)擊量達(dá)萬(wàn)人次。網(wǎng)絡(luò)論壇傳播覆蓋了70多個(gè)健康、女性、職場(chǎng)、生活等相關(guān)頻道，帖子共達(dá)10萬(wàn)余篇。通過(guò)在電視專(zhuān)題欄目《名人堂》及《文化珠江》的8期核心信息軟性植入，使目標(biāo)受眾在精彩的節(jié)目?jī)?nèi)容中主動(dòng)接受采樂(lè)品牌所傳達(dá)的關(guān)鍵信息。6 /
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