淺談采樂去屑洗發(fā)水的話題傳播-資料下載頁
2025-03-25 05:34本頁面
【正文】 在節(jié)目中，獨立設計“采樂名人壓力場”環(huán)節(jié)，嘉賓現(xiàn)場參與頭屑和壓力測試，并在談論中引出壓力過大會導致頭屑等問題，并將采樂的品牌信息嵌入其中，讓目標受眾在觀看節(jié)目的過程中潛移默化地接受采樂去屑產(chǎn)品。 網(wǎng)絡論壇熱討 ，單向傳播已經(jīng)不能滿足目標受眾對信息的需求，傳播中更要注重參與性和互動性。為此，根據(jù)目標受眾的特點，在執(zhí)行中選擇眾多瀏覽量大、內(nèi)容匹配程度高、與目標受眾興趣相契合的論壇，如搜狐健康、搜狐美發(fā)護發(fā)、新浪女性、網(wǎng)易女性、天涯職場、淘寶社區(qū)等展開關于職場壓力的熱烈討論。 通過體驗帖、推薦帖、求助帖等多種形式，從不同角度討論壓力對職場人士身心的負面影響，分析導致壓力的不同根源，倡導應對壓力的正確方式，以此充分調(diào)動目標受眾的參與熱情。 項目評估 經(jīng)過歷時4個月的集中傳播后，第三方調(diào)研顯示，目標消費者對頭屑成因的認知度大幅度提高，對采樂品牌在藥用去屑產(chǎn)品中的領導地位也有了進一步認知。此外，職場人士如何正確擺脫壓力困擾，如何針對根源解決問題，成為他們重新審視工作方式、深入思考職業(yè)價值的切入點?！ ≡诓煌襟w的組合式傳播中，采樂倡導的針對根源解決頭屑問題的理念深深扎根于目標消費者的心中。本項目平面媒體的主動傳播近300篇，網(wǎng)絡轉(zhuǎn)載達千篇以上。通過傳播期間各類媒體對采樂“職場壓力”網(wǎng)站的推廣，網(wǎng)站日點擊量達萬人次。網(wǎng)絡論壇傳播覆蓋了70多個健康、女性、職場、生活等相關頻道，帖子共達10萬余篇。通過在電視專題欄目《名人堂》及《文化珠江》的8期核心信息軟性植入，使目標受眾在精彩的節(jié)目內(nèi)容中主動接受采樂品牌所傳達的關鍵信息。6 /
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