洗發(fā)水行業(yè)市場(chǎng)分析-資料下載頁(yè)
2025-01-07 21:47本頁(yè)面
【正文】 消費(fèi)者： 消費(fèi)者對(duì)日化品安全的要求日益增加，對(duì)天然的純植物產(chǎn)品有極大興趣。 由于霸王產(chǎn)品定價(jià)較高，而且促銷活動(dòng)少。市場(chǎng)上的純植物替代產(chǎn)品非常有限。消費(fèi)者的還價(jià)能力幾乎為零。? 業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)者：? 保潔旗下的飄柔、潘婷、沙宣、海飛絲，聯(lián)合利華，眾多國(guó)產(chǎn)知名日化產(chǎn)品品牌如大寶、小護(hù)士、羽西等，都對(duì)其構(gòu)成了很大的競(jìng)爭(zhēng)威脅。? 替代品：? 采樂(lè)的純植物洗發(fā)露、中藥市場(chǎng)上的保健品，但其目標(biāo)顧客有所不同，替代作用不是很大。? 潛在加入者：? 這個(gè)領(lǐng)域的進(jìn)入壁壘不是很高，兩大世界日化巨頭看到中草藥市場(chǎng)利潤(rùn)后，可能進(jìn)入。分析結(jié)論：? 隨著時(shí)代的發(fā)展，人們收入的提高，價(jià)格不再是吸引消費(fèi)者購(gòu)買的因素 ,想要更好地促銷自己品牌的發(fā)展，不僅要提高自身的品牌知名度，還要有以消費(fèi)者為中心的營(yíng)銷思想，這樣才能生產(chǎn)出促銷的產(chǎn)品。根據(jù)中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)形勢(shì)，我們分別針對(duì)洗發(fā)水功能、洗發(fā)水品牌、洗發(fā)水的消費(fèi)者層次做出分析，得出結(jié)論如下：? 一、消費(fèi)者群體為女性的產(chǎn)品種類繁多，而針對(duì)男士專用的則寥寥無(wú)幾；? 二、知名度很重要，但美譽(yù)度也要與之相配；? 三、根據(jù)國(guó)情，推出適合中國(guó)人的產(chǎn)品，例如霸 王； ? ? 四、針對(duì)不同收入階層的消費(fèi)者劃分品牌層次，采用多品牌策略。例如保潔推出飄柔，迎合大眾消費(fèi)，推出海飛絲迎合中高層次的消費(fèi)。
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