市場(chǎng)營銷學(xué)-第十三章市場(chǎng)營銷新趨勢(shì)-資料下載頁
2025-01-20 04:52本頁面
【正文】 風(fēng)險(xiǎn) 風(fēng)險(xiǎn)大小的決定性因素 第十三章 市場(chǎng)營銷新趨勢(shì) 二、營銷風(fēng)險(xiǎn)的特征 市場(chǎng)營銷學(xué) A D C E B 偶然性 客觀性 動(dòng)態(tài)性 雙重性 復(fù)雜性 新視野 高等院校工商管理系列教材 第十三章 市場(chǎng)營銷新趨勢(shì) 三 、營銷風(fēng)險(xiǎn) 對(duì)企業(yè)的影響 營銷風(fēng)險(xiǎn)增加了企業(yè)決策的難度 和 營銷的成本增加。 1 營銷風(fēng)險(xiǎn)還增加了企業(yè)營銷結(jié)果的不確定性 風(fēng)險(xiǎn)的波動(dòng)可能帶來企業(yè)營銷收益的增加 2 3 新視野 高等院校工商管理系列教材 第十三章 市場(chǎng)營銷新趨勢(shì) 四、營銷風(fēng)險(xiǎn)管理的基本程序 新視野 高等院校工商管理系列教材 第十三章 市場(chǎng)營銷新趨勢(shì) （一） 營銷風(fēng)險(xiǎn) 預(yù)警 營銷風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警是一個(gè)動(dòng)態(tài)過程，其實(shí)施主要經(jīng)過以下幾個(gè)步驟： 建立預(yù)警指標(biāo)體系 確定臨界區(qū)域 營銷預(yù)警等級(jí)劃分 營銷預(yù)警機(jī)制的建立 宏觀營銷環(huán)境 微觀環(huán)境風(fēng)險(xiǎn) 市場(chǎng)選擇風(fēng)險(xiǎn) 營銷組合風(fēng)險(xiǎn) 營銷組織管理風(fēng)險(xiǎn) 營銷人員風(fēng)險(xiǎn) 一級(jí)亮紅燈表示面臨著非常危急的情況 ； 二級(jí)亮橙燈表示面臨著營銷危機(jī) ； 三級(jí)亮黃燈表示有一定的風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)引起注意 ； 四級(jí)亮綠燈表示相對(duì)安全狀態(tài)， 及時(shí)發(fā)現(xiàn)營銷風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生征兆的機(jī)制 ； 發(fā)現(xiàn)營銷風(fēng)險(xiǎn)征兆后發(fā)出警示的機(jī)制 ； 保證前兩種機(jī)制有效運(yùn)行的信息支持系統(tǒng) 新視野 高等院校工商管理系列教材 第十三章 市場(chǎng)營銷新趨勢(shì) 本章小結(jié) 1． 介紹了 4C、 4R、 4V這三種新營銷組合理論。 2． 介紹了 直復(fù)營銷、關(guān)系營銷、綠色營銷、水平營銷和體驗(yàn)營銷 這五種市場(chǎng)營銷新觀念。 3． 網(wǎng)絡(luò)營銷的定義，它與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別，網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)的組成以及網(wǎng)絡(luò)營銷策略。 4. 營銷工程的概念、背景、決策模型及作用。 5. 營銷風(fēng)險(xiǎn)的含義、特征、影響及進(jìn)行營銷風(fēng)險(xiǎn)管理的基本程序。 新視野 高等院校工商管理系列教材 第十三章 市場(chǎng)營銷新趨勢(shì) 思考與練習(xí) 關(guān)系營銷的策略有哪些？ 綠色營銷具有哪些特點(diǎn)？ 簡述水平營銷和縱向營銷的關(guān)系？ 對(duì)比體驗(yàn)營銷與傳統(tǒng)營銷區(qū)別？ 與傳統(tǒng)營銷相比，網(wǎng)絡(luò)營銷有哪些優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)？ 請(qǐng)對(duì)營銷工程的產(chǎn)生和發(fā)展，以及在營銷中的作用進(jìn)行討論。 簡要說明營銷風(fēng)險(xiǎn)管理的基本程序。 新視野 高等院校工商管理系列教材
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