市場營銷學-第十三章市場營銷新趨勢-資料下載頁
2025-01-20 04:52本頁面
【正文】 風險 風險大小的決定性因素 第十三章 市場營銷新趨勢 二、營銷風險的特征 市場營銷學 A D C E B 偶然性 客觀性 動態(tài)性 雙重性 復雜性 新視野 高等院校工商管理系列教材 第十三章 市場營銷新趨勢 三 、營銷風險 對企業(yè)的影響 營銷風險增加了企業(yè)決策的難度 和 營銷的成本增加。 1 營銷風險還增加了企業(yè)營銷結果的不確定性 風險的波動可能帶來企業(yè)營銷收益的增加 2 3 新視野 高等院校工商管理系列教材 第十三章 市場營銷新趨勢 四、營銷風險管理的基本程序 新視野 高等院校工商管理系列教材 第十三章 市場營銷新趨勢 （一） 營銷風險 預警 營銷風險預警是一個動態(tài)過程，其實施主要經(jīng)過以下幾個步驟： 建立預警指標體系 確定臨界區(qū)域 營銷預警等級劃分 營銷預警機制的建立 宏觀營銷環(huán)境 微觀環(huán)境風險 市場選擇風險 營銷組合風險 營銷組織管理風險 營銷人員風險 一級亮紅燈表示面臨著非常危急的情況 ； 二級亮橙燈表示面臨著營銷危機 ； 三級亮黃燈表示有一定的風險應引起注意 ； 四級亮綠燈表示相對安全狀態(tài)， 及時發(fā)現(xiàn)營銷風險發(fā)生征兆的機制 ； 發(fā)現(xiàn)營銷風險征兆后發(fā)出警示的機制 ； 保證前兩種機制有效運行的信息支持系統(tǒng) 新視野 高等院校工商管理系列教材 第十三章 市場營銷新趨勢 本章小結 1． 介紹了 4C、 4R、 4V這三種新營銷組合理論。 2． 介紹了 直復營銷、關系營銷、綠色營銷、水平營銷和體驗營銷 這五種市場營銷新觀念。 3． 網(wǎng)絡營銷的定義，它與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別，網(wǎng)絡營銷系統(tǒng)的組成以及網(wǎng)絡營銷策略。 4. 營銷工程的概念、背景、決策模型及作用。 5. 營銷風險的含義、特征、影響及進行營銷風險管理的基本程序。 新視野 高等院校工商管理系列教材 第十三章 市場營銷新趨勢 思考與練習 關系營銷的策略有哪些？ 綠色營銷具有哪些特點？ 簡述水平營銷和縱向營銷的關系？ 對比體驗營銷與傳統(tǒng)營銷區(qū)別？ 與傳統(tǒng)營銷相比，網(wǎng)絡營銷有哪些優(yōu)勢和特點？ 請對營銷工程的產(chǎn)生和發(fā)展，以及在營銷中的作用進行討論。 簡要說明營銷風險管理的基本程序。 新視野 高等院校工商管理系列教材
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