休閑產(chǎn)業(yè)分析報告----麗星郵輪-資料下載頁
2025-01-20 02:27本頁面
【正文】 多樣化、價格合理化。且需因應(yīng)健康養(yǎng)生潮流提供美容 SPA、護(hù)膚、水療設(shè)施、芳香療法等，讓旅客可以一邊渡假放鬆身心且能兼顧養(yǎng)生。 19 21 競爭策略建議 （ 2/2） 競爭策略建議擬定： 刺激重複消費(fèi) 發(fā)展直售市場 加強(qiáng)職前教育訓(xùn)練 優(yōu)惠方案的實(shí)施 開放郵輪參觀 20 22 結(jié)論 臺灣屬於密度高聚集人口多的國家，人人都嚮往出國旅遊，而郵輪是一種新鮮的選擇，但由於國人搭乘郵輪的風(fēng)氣不盛行、受氣候因素影響大、意外事件多及產(chǎn)品單價高等因素，麗星郵輪在 2022年 12月撤出臺灣市場。 若麗星郵輪想重返臺灣市場，整體形象及策略方案等課題是相當(dāng)重要的。 21 23 謝謝聆聽 22 24 25 五力分析 潛在進(jìn)入者的威脅：低 郵輪屬於寡占性事業(yè)，不僅投資成本龐大且回收慢，不易經(jīng)營。 目前雖開放兩岸三通，但郵輪產(chǎn)業(yè)也僅限於增加更多的航線，而沒有更多郵輪公司的加入。 26 五力分析 供應(yīng)商的議價能力：高 郵輪旅遊本身強(qiáng)調(diào)的是郵輪上豪華的設(shè)施、高級的服務(wù)以及高安全度。 在郵輪建造時，建材以及材質(zhì)方面的選擇則顯得相當(dāng)重要。 27 五力分析 購買者的議價能力：高 現(xiàn)今網(wǎng)際網(wǎng)路普及，資訊搜尋容易，增加了購買者之議價能力。 為爭奪遊客，旅行社之間會彼此削價競爭，爭取遊客。 28 五力分析 替代者的威脅：低 郵輪所及的地區(qū)有些是其它交通工具所不能到達(dá)的。 郵輪提供的船上服務(wù)與消費(fèi)者所得到的體驗(yàn)，有其獨(dú)特性，是其它產(chǎn)業(yè)不能代替的。 29 五力分析 產(chǎn)業(yè)競爭者的威脅：高 影響遊客選擇最大的原因取決於價錢方面，故代理商彼此會削價競爭，吸引遊客來選擇。 各家郵輪公司船上設(shè)備同質(zhì)性高，不能突顯出其特色。 各家郵輪公司吸引的顧客群類似，容易分散顧客群。
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1